Madhappy Проводит в Нью-Йорке и Лос-Анджелесе Месяц повышения осведомленности о психическом здоровье
Мэдхэппи хочет убедиться, что с тобой все в порядке. Базирующийся в Лос-Анджелесе бренд, отметивший в апреле свое пятилетие, в мае проводит ряд мероприятий в рамках Месяца повышения осведомленности о психическом здоровье, включая капсульные коллекции, рекламные щиты своей последней кампании «Вне дома» в Лос-Анджелесе и Нью-Йорке, а также планирует открыть новые магазины в этом году.
В конце апреля Madhappy запустила рекламные щиты с позитивными сообщениями по всему Лос-Анджелесу с такими фразами, как “эмпатия бесплатна” и “относись к себе как к тому, кого любишь”, которые будут работать в течение всего мая. В понедельник он официально заменил пространственный рекламный щит на Таймс-сквер с похожей тематикой, состоящей из позитивных фраз и символов, чтобы “вселить оптимизм в город”, — сказал старший бренд-менеджер Madhappy Рави Шах, который также будет работать в течение месяца. Во вторник бренд выпустит капсульную коллекцию трикотажа и флиса в поддержку недавно созданного фонда Madhappy, а 12 мая представит яркую и психоделическую капсулу, посвященную Месяцу повышения осведомленности о психическом здоровье.
Коллекции будут доступны на веб-сайте Madhappy и в его офисе в Мелроузе. “Я думаю, что Madhappy стал настолько успешным, что подключился к Gen Z и воплотил культурную значимость в нечто, основанное на миссии. ”Mental Health Daily» — это сочетание двух вещей», — сказал Шах. Mental Health Daily, одна из многих инициатив в области психического здоровья, инициированных Madhappy, представляла собой цифровую кампанию, в рамках которой друзья бренда ежедневно отвечали на ряд вопросов в Instagram.
Бренд хотел показать, как проблемы с психическим здоровьем и успехи в их достижении зависят от возраста, расы, сексуальной ориентации и социально-экономического статуса, а также от других факторов. Стремление к повышению осведомленности о психическом здоровье исходит и из личных интересов бренда.
Соучредитель Мейсон Спектор рассказал о своей борьбе с зависимостью, депрессией и суицидом. Он также является соведущим подкаста Madhappy вместе с коллегой-соучредителем Пейманом Рафом. В рамках шоу они еженедельно беседуют со специальными гостями об их личном опыте. “Для него это очень личное”, — сказал Шах. “Когда это стало реальностью, мы решили, что давайте сделаем бренд более впечатляющим, чем просто одежда. Команда основателей уделяла большое внимание психическому здоровью.
Людям трудно отличить нас от конкурентов, потому что мы работаем в сфере уличной одежды, но в сфере псевдо-психического здоровья. Я думаю, что именно это, безусловно, радует в будущем бренда”.
Спектор сказал, что растущее чувство безумного счастья заставило его взглянуть в лицо своим проблемам с тревогой и депрессией, которые переросли в зависимость.
Решение этих проблем привело его на путь трезвости. “С вещами, с которыми я столкнулся, я буду сталкиваться всю оставшуюся жизнь, но теперь у меня есть навыки, позволяющие справляться с ними продуктивно, я учусь жить с ними”, — сказал Спектор. “Я понял, что настоящий урок из всего этого заключается в том, что я не стыжусь своего опыта. Они сделали меня тем, кто я есть, и, во всяком случае, они также продемонстрировали, насколько важно психическое здоровье и к чему следует относиться серьезно.
Мне повезло, что я могу применить эти уроки и в своей профессиональной жизни, где принципы Madhappy совпадают со многими моими личными трудностями”.
Спектор, Раф, его брат и знаменитый стилист Ной Раф и Джошуа Ситт стали соучредителями Madhappy после того, как увидели недостаток инклюзивности в моде. “Поскольку они выросли в Западном Голливуде и Беверли-Хиллз, их окружали бренды, от которых веяло эксклюзивностью”, — объяснил Шах. “Не было ощущения тепла, гостеприимства или позитива. Эта атмосфера «слишком крутой для школы» и желание быть кем-то, кем ты не являешься.
Приветствие всех всегда было на первом месте.”
В 2017 году соучредители открыли всплывающие окна в Лос-Анджелесе и Нью-Йорке, а в 2019 году получили начальное финансирование в размере 1,8 миллиона долларов от LVMH Luxury Ventures. Шах сообщил о планах открыть еще несколько магазинов этим летом и осенью, но не назвал города.
На протяжении многих лет Madhappy посещал популярные магазины розничной торговли, в том числе Лос-Анджелес, Нью-Йорк, Майами и Аспен. В декабре прошлого года они приземлились в городе, чтобы принять 70 членов местной общины для проведения мероприятий по охране психического здоровья, таких как медитация с гидом под руководством Джесси Израэля и amp, Джеки Кантуэлл, катание на лыжах и сноуборде, ужины и подарки ко всей коллекции.
Шах сказал: “Мы хотим, чтобы бренд оставался эксклюзивным для наших клиентов”.
Madhappy сотрудничает с Meta, чтобы поддержать коллекцию и привлечь внимание к ней. Бренд сообщил о показателях продаж за первый день, которые стали одними из лучших с момента запуска в 2017 году.
В 2021 году Madhappy запустил кампанию «Вне дома», посвященную Месяцу повышения осведомленности о психическом здоровье и Всемирному дню психического здоровья, и выпустил капсульные коллекции для обоих мероприятий. Бренд также выпустил журнал Madhappy Journal, чтобы поощрять ведение дневников и помогать покупателям выработать привычку заботиться о себе. “Это быстро стало одним из наших самых продаваемых товаров в этом году”, — сказал Шах. “Люди чувствуют себя обескураженными, начиная вести дневник, но мы хотели провести вас через этот процесс”.
В прошлые годы Madhappy сотрудничала с Фондом Jed, проектом Healthy Minds и Центром позитивной психологии Пенсильванского университета для проведения бесед, исследований и мероприятий, посвященных психическому здоровью, а в этом году компания учредила Фонд Madhappy, чтобы передать ресурсы в надежные руки для улучшения психического здоровья во всем мире.
В этом году бренд выпустил коллекцию совместно с «Лос-Анджелес Лейкерс» в пользу фонда, и это всего лишь одна из восьми коллекций, которые они выпустили в этом году в поддержку фонда. В то время как 1 процент от его продаж поступает в фонд Madhappy, 100 процентов выручки от продажи капсулы Madhappy Foundation capsule пойдет этой организации.
