Магазины Gucci Adidas появятся в Лос-Анджелесе, Нью-Йорке, Атланте
ЛОС—АНДЖЕЛЕС — 7 июня Gucci установит флаг на Мелроуз-плейс, представив свою знаменитую коллаборацию с Adidas на знаменитой торговой площади. Итальянский бренд занимает ныне закрытое пространство Marc Jacobs в верхней части улицы, где представлены постоянно развивающиеся бренды класса люкс, в том числе Balmain, Bottega Veneta, The Row, Chloe, Golden Goose, Oscar de la Renta и Marni, а также любимые бренды независимых брендов — Рэйчел Коми, Forte Forte, LoveShackFancy., Zimmerman и скоро открывающийся магазин By Far accessories, а также местные лос-анджелесские бренды Monique Lhuillier, Irene Neuwirth, Frame и Staud. Алессандро Микеле представил коллекцию Adidas на февральском показе Gucci в Милане, сообщив WWD, что она будет продаваться через специализированные магазины по всему миру.
В дополнение к увитому плющом пространству площадью 3500 квадратных футов в Лос-Анджелесе, где будет представлен самый большой ассортимент, коллекция Adidas x Gucci также будет представлена в ювелирном магазине South Coast Plaza в Коста-Меса, Калифорния. Инсталляции Adidas x Gucci появятся в магазинах Gucci на Пятой авеню в Нью-Йорке, Вустер-стрит и Ист-Хэмптоне, Мичиган-авеню в Чикаго, галерее в Хьюстоне и торговом центре Lenox в Атланте., Торговый центр Aventura в Майами и магазин Holt Renfrew Yorkdale в Торонто.
У роскошного дома также есть множество планов для общения в социальных сетях: специальный фильтр Adidas x Gucci для Instagram, конкурс TikTok challenge и TikTok Live. Это сотрудничество объединяет модную уличную одежду с итальянскими традициями Gucci в создании спортивных платьев, костюмов на заказ и многого другого. “Идея заключалась в том, чтобы нарушить стандарты спортивной одежды”, — говорит Мишель.
Любители кроссовок найдут специальную версию Adidas Gazelle style, доступную в широком ассортименте цветов, а также на ярких радужных платформах. Лоферы Gucci Horsebit из кожи или замши дополнены тремя полосками обоих брендов, а трилистник Adidas украшает эффектные сабо и кожаные туфли-лодочки.
Горки из махровой ткани — еще одно интересное дополнение в обувном отделе. Сумки выполнены из парусины спортивного покроя и украшены фирменной фурнитурой в стиле конного спорта. На спортивных сумках разных размеров, а также на сумках для фотоаппаратов можно увидеть названия обоих брендов — флорентийского дома, написанные задом наперед, или те же геометрические рисунки, что и на одежде готовой одежды. Отношения Gucci с Melrose Place не закончатся появлением Adidas.
Осенью бренд представит новую концепцию этого места, демонстрируя намерение остаться, и сделает это место третьим в районе Лос-Анджелеса после Родео Драйв и Беверли-центра. С 2005 года, когда Марк Джейкобс впервые открыл свой магазин, лиственная Мелроуз Плейс уступает только Родео Драйв в качестве эпицентра элитной моды и розничной торговли в Лос-Анджелесе, благодаря чему арендная плата за квадратный фут выросла со 120 долларов в год в первые дни до 240 долларов в 2019 году.
COVID-19 охладил интерес к селфи и шопингу, вынудив закрыться несколько магазинов, в том числе магазин Джейкобса. Но сейчас наблюдается новый виток развития, и появление Gucci должно усилить конкуренцию за роскошь. На улице не было ресторанов, за исключением популярной в Instagram Alfred Tea Room, но в начале этого месяца в бывшем частном клубе Allbright открылся трехэтажный ресторан Melroseplace. Ресторан площадью 8000 квадратных футов, работающий в течение всего дня (с бесплатным обслуживанием), был спроектирован Sunset Collective, гостиничной группой, стоящей за близлежащим отелем Offsunset, и в ее рядах числится основатель магазина уличной одежды Sneaker Garden и коллекционного магазина kicks Шайон Коппел.
Ресторан Caviar Kaspia также открывается на Мелроуз-плейс в рамках своей экспансии в США, как и ресторан Catch Steak, что должно помочь увеличить количество посетителей. Магазин Globe Trotter и первый в США флагманский спа-центр Biologique Recherche также находятся в стадии разработки, пополняя ассортимент косметических средств от базирующихся в Лос-Анджелесе компаний Facile и Violet Grey, которые теперь принадлежат Farfetch.
Сможет ли улица вернуть себе былую славу по продажам на квадратный фут, еще предстоит выяснить. Соучредитель Rothy Рот Мартин (Roth Martin) сказал, что Melrose Place outpost — самый убыточный магазин в его сети, Мария Корнехо закрыла свой магазин на Melrose Place в 2020 году, а Каролина Эррера несколько лет назад покинула эту улицу в пользу торгового центра на Родео Драйв.
