Moda Operandi Выходит на арену красоты
Как стало известно WWD, Moda Operandi, платформа электронной коммерции дизайнерской одежды, начнет предлагать косметические товары на своем веб-сайте позже в этом году. Это шаг Moda, направленный на то, чтобы завоевать позиции в условиях растущей конкуренции среди онлайн-игроков класса люкс, в частности, Mytheresa, Farfetch, Saks. Com, Matchesfashion и Net-a-porter. Джессика Мэтлин, в прошлом бьюти-директор Harper’s Bazaar, а в настоящее время ведущая подкаста Fat Mascara, одним из основателей которого она является, назначена директором по красоте Moda. “Красота — это логичный следующий шаг для Moda”, — сказала Лорен Санто-Доминго, соучредитель и директор по бренду Moda. “Наши клиенты обращаются к нам за нашим кураторским подходом к индивидуальному стилю в моде, ювелирных украшениях и домашнем хозяйстве. С запуском этой категории ”Мода» станет настоящим местом для жизни».
Санто-Доминго охарактеризовал Мэтлин как “настоящего новатора в области красоты” с “авторитетным голосом и острым взглядом на вещи”.
Это первая попытка Moda внедрить комплексную стратегию и ассортимент в сфере красоты, хотя за свою 12-летнюю историю сайт периодически публиковал несколько косметических товаров.
Изначально косметический бизнес Moda будет предлагать косметику, средства по уходу за кожей и парфюмерию. На вопрос, будут ли наняты другие сотрудники для работы в сфере красоты, один из руководителей ответил: “У Джессики будет специальная команда по закупкам, и она будет получать поддержку от нашей организации по маркетингу общих услуг”.
В последнее время в мире онлайн-косметики произошло несколько изменений.
Как сообщал WWD в апреле, Farfetch вошла в индустрию красоты с ассортиментом из более чем 100 престижных брендов. Запуск последовал за приобретением Farfetch специализированного ритейлера Violet Grey в январе и приобретением миноритарной доли в Neiman Marcus Group в апреле.
Компания Off White, принадлежащая Farfetch, недавно выпустила четыре аромата совместно с ритейлером, в то время как лондонский ритейлер предметов роскоши Browns Fashion, также принадлежащий Farfetch, выпустил ограниченный ассортимент косметических средств онлайн и в двух собственных магазинах. Другие цифровые игроки, такие как Net-a-porter и Ssense, стали более агрессивно стремиться к красоте, хотя усиливающаяся конкуренция за покупателей косметических средств за последние пару лет вышла за рамки Интернета и распространилась на крупные сети, такие как Kohl’s и Target, которые установили партнерские отношения с Sephora и Ulta Beauty соответственно.
За последние несколько сезонов в Moda произошел целый шквал перемен, в том числе кардинальные изменения на руководящем уровне. В марте прошлого года Эбби Хухтанен присоединилась к e-tailer в качестве директора по ювелирному делу. Она является основательницей консалтинговой фирмы AMH Global и ранее занимала должности коммерческого директора в Ippolita, президента Kimberly McDonald и покупателя ювелирных часов в Bergdorf Goodman. В ее обязанности входит создание Moda для активного роста в этой категории.
В августе 2021 года Эйприл Хенниг была назначена старшим вице-президентом и директором по мерчандайзингу — это новая должность в исполнительной команде, в рамках которой она курирует продуктовую стратегию, расширение категорий, планирование сбыта, а также партнерские отношения с брендами и опыт. Среди других недавних сотрудников высшего звена — Дермотт Салливан, главный операционный директор, Дон Аллен, директор по информационным технологиям, и Марк Макклендон, старший вице-президент по глобальному маркетингу и продажам, а Джим Голд стал постоянным генеральным директором в мае 2021 года после того, как некоторое время занимал должность временного генерального директора.
В июне прошлого года Moda укрепила свои финансовые позиции, привлекая инвестиции от G Squared и существующих инвесторов New Enterprise Associates и Санто-Доминго. Кроме того, Gordon Brothers совместно с Consensus предоставили Moda срочный кредит в размере 13 миллионов долларов, который помог привлечь новые инвестиции.
Представители Moda заявили, что Мэтлин будет подчиняться Хеннигу и отвечать за разработку стратегии выхода на рынок для категории косметики, включая управление брендом, отношения с поставщиками и создание точки дифференциации Moda Operandi. Она также будет тесно сотрудничать с маркетинговыми и креативными командами в разработке редакционных сообщений, кампаний влияния и мероприятий.
Подкаст Мэтлина был запущен в 2016 году и включал беседы с влиятельными людьми в сфере красоты, такими как Бобби Браун, парикмахер Джавара, Джейн Фонда, Ким Кардашьян, Аэрин Лаудер и Эмили Вайс из Glossier. Ранее в своей карьере она занимала должности директора по красоте и здоровью в Teen Vogue, редактора по красоте в Cosmopolitan, Allure и W, а также работала консультантом для мировых брендов красоты. “Я рад возглавить запуск этой категории, в которой представлен уникальный взгляд на роскошную красоту с продуманным сочетанием контента и коммерции, сосредоточенных на эксклюзивном доступе, улучшенной редакционной работе и открытии бренда”, — говорится в заявлении Мэтлина.
По данным Moda, на сайте представлено более 1000 брендов и дизайнеров одежды, ювелирных украшений и товаров для дома. Moda поставляется в более чем 125 стран.
