Молодое поколение Китая ищет классные варианты проведения свадеб
Богатые, молодые и подкованные в моде невесты из таких крупных городов Китая, как Пекин и Шанхай, устанавливают свои собственные правила, когда речь заходит о выборе платья для самого важного дня в их жизни. Хотя их спрос составляет лишь малую часть от общего объема свадебной индустрии Китая, который оценивается в 1,7 трлн юаней (по данным Statista, на 2021 год), многие из этих людей формируют вкусы и могут легко влиять на остальной рынок своим активным присутствием в социальных сетях, таких как Xiaohongshu, Douyin и Weibo. Для них большое количество гостей не обязательно должно быть белыми, но они должны вызывать зависть у всех приглашенных.
Для этого некоторые используют тенденцию возрождения традиционной культуры, выбирая традиционные свадебные наряды, украшенные вышивками в виде золотых драконов и фениксов, в то время как другие заказывают известным модельерам адаптировать показательные выступления к случаю или просто заказывают индивидуальную услугу по созданию платья мечты. Специалист по вечерней одежде Хуэйшань Чжан, чьи частные клиенты — от неуловимых китайских принцесс в красном в Пекине до наследниц бизнес-империй в Шанхае, Гонконге и Сингапуре, — рассказал WWD, что он получает значительное количество свадебных запросов, поскольку многие из его постоянных клиентов планируют устроить пышные свадьбы в связи с пандемией COVID-19. подходит к концу. “Большинство наших свадебных клиентов были нашими постоянными клиентами, но по мере того, как мы проводили все больше свадеб, мы знакомились с новыми клиентами через свадебную сторону бизнеса, и это здорово.
Спрос был, и мы решили создать отдельную коллекцию для новобрачных. Смотреть на фотографии женщин, одетых в день свадьбы в блестки и перья, так весело”, — сказал он. “У нас также растет бизнес по организации свадеб на заказ, что дает невестам возможность создать что-то совершенно уникальное.
Мне нравится видеть, как оригинальность стала так важна для невест. В сфере готовой одежды, свадебной одежды и одежды, сшитой на заказ, мы можем удовлетворить запросы самых разных типов невест — от простых и шикарных до самых искушенных”, — добавил он.
Чжан заметил, что состоятельные невесты в Китае в настоящее время меньше стремятся быть традиционными в день своей свадьбы. “Они предпочитают покупать свадебные платья у брендов rtw, а не у традиционных свадебных брендов, поскольку там есть возможность быть более уникальными, а также в большей степени соответствовать своему личному стилю. Кроме того, поскольку китайские невесты, как правило, часто меняют наряды в течение всей свадьбы, это позволяет им более экспериментировать как со стилем, так и с цветом в различных случаях”, — сказал он.
Сьюзан Фанг, чьи воздушные прозрачные платья и аксессуары, украшенные бисером, привлекли внимание более десятка международных магазинов, включая Selfridges, Dover Street Market и Browns, отмечает все большее число клиентов в Instagram на свадебных фотографиях. “Теперь люди знают, чего они хотят и что им нравится, и вместо того, чтобы просто следовать основной тенденции, они хотят чего-то уникального и сделанного с любовью. Наши изделия всегда вдохновлены природой и выполнены в очень сюрреалистической манере.
Всегда очень радостные и немного неземные. Так что в зависимости от настроения это хорошо подходит для свадеб и особых случаев”, — сказал Фанг. Она считает, что ее фирменные изделия с воздушной вышивкой — многослойные платья из белой органзы с цветными перьями внутри, которые делают платье похожим на парящие акварельные картины, — являются самым популярным свадебным вариантом. “Мы узнали, что они использовались для свадеб, когда люди начали спрашивать, можно ли их сшить на заказ. Люди также заказывают наши головные уборы из пузырчатого хрусталя в качестве свадебных фат”, — сказала она, добавив, что FIL, розничный торговец в Фучжоу, Китай, просто продает свои модели в качестве свадебных платьев в магазине.
Сэмюэл Гуй Ян, Шушу/Тонг и Кэролайн Ху также замечают этот сдвиг, но на разных уровнях. Ян сказал, что, хотя он считает, что его бренду еще далеко до создания полноценного свадебного бизнеса, использование красного цвета в его дизайне, созданном под влиянием китайской культуры, сделало его привлекательным вариантом для некоторых. “В настоящее время у нас есть заказной проект для пары, которая собирается отпраздновать свою свадьбу в Италии предстоящим летом, из-за китайского наследия, которое они видят в некоторых наших работах”, — сказал он.
Еще одна причина, по которой, по его мнению, молодое поколение отходит от традиционных западных стилей, — это отсутствие оригинальности и креативности в местном бизнесе свадебных платьев. Он считает, что тот, кому удастся совместить традиционные элементы с современностью, как это удалось многим начинающим китайским талантам в сфере дизайнерской моды в последние годы, сможет построить на этом огромный бизнес.
Люшу Лей, соучредитель Shushu/Tong, сказал, что он видит, что стиль свадебных платьев, которым пользуются его друзья из креативной индустрии, за последние годы сильно изменился. Ему нравится создавать свадебные платья для своих близких друзей, поскольку это дает ему неограниченную творческую свободу.
Ху, которая создает платья в стиле фей, используя свою уникальную технику плетения, чтобы воссоздать акварельные эффекты и поэкспериментировать с ними, рассказала, что половина ее частных заказов предназначена для свадеб. Большинство клиенток хотят белое платье, сшитое в ее стиле, а некоторые из них также просят изделия более экспериментальных цветов.
Юэци Ци, одна из 19 полуфиналисток премии LVMH Prize для молодых дизайнеров этого года, также обнаружила, что на рынке есть такая выгодная возможность, после того как Кристин Сан, ее подруга-влиятельный человек с миллионами онлайн-подписчиков, надела эффектное черное платье, сшитое на заказ, с вышивкой в виде белых фениксов и красных лент на показе в Нью-Йорке. ее пышная свадьба состоялась в ноябре прошлого года. “Она хотела что-нибудь темное, с китайскими элементами и их названиями на свадебном платье. Она рассказала мне, что пробовала свадебные бренды, такие как Vera Wang.
Свадебные платья, которые у них есть, в основном белого цвета в традиционном западном стиле. Она хочет чего-то более особенного, — сказала она. С тех пор она получает гораздо больше запросов и разработала еще одно свадебное платье для частного клиента.
