На первой неделе красоты в Милане появились новые магазины и всплывающие окна
МИЛАН. На организацию первой Недели красоты в Милане было потрачено немало усилий, но, несмотря на благородство намерений организаторов повторить ажиотаж, царивший в городе во время Недели дизайна, и ее формат Fuorisalone могут занять больше времени, чем ожидалось.
Как говорится, Рим не строился за один день, и потребуется еще несколько недель красоты, чтобы превратить городское мероприятие красоты в такое, которое могло бы конкурировать с другими форматами в области моды и дизайна. Климатические условия также не помогли. Дождливая погода стала испытанием на выносливость даже для самых страстных поклонников красоты и подорвала дух открытий, которым была проникнута инициатива, ориентированная на потребителя, что сказалось на посещаемости многих мероприятий, проводимых розничными торговцами косметикой по всему городу. На прошлой неделе, сразу после закрытия пятидневной выставки Cosmoprof Worldwide в Болонье 2 мая, в Миланской неделе красоты приняли участие более 100 компаний и магазинов различных форматов, в общей сложности 900 мероприятий, все бесплатные и открытые для публики.
Символический эпицентр проекта был сосредоточен в центральном городском дворце Джуреконсульти, который был превращен в Деревню красоты, где проводились семинары, лаборатории и благотворительные мероприятия, связанные с миром косметики, и которые посетили более 10 000 человек. На институциональном уровне главным событием стало открытие мероприятия, когда Cosmetica Italia и Accademia del Profumo — национальные ассоциации компаний, производящих косметику и парфюмерию, соответственно — вручили специальную награду Джорджио Армани.
Дизайнер был отмечен за то, что получил наибольшее количество премий Академии дель Профумо за всю историю организации, которая берет свое начало в 1990 году. Вручая награду дизайнеру, президент Академии дель Профумо Амбра Мартоне назвала Армани “иконой города Милана” и высоко оценила все ольфакторные творения, которые способствовали его успеху в сфере красоты и принесли ему признание ассоциации. В их число входили Acqua di Gio 1997 года выпуска, аромат Si 2014 года выпуска и его фланкер Si Passione 2019 года выпуска., аромат My Way, который в прошлом году первым был признан за “ответственную инновацию”, и несколько ароматов Armani Prive, которые сделали бренд лидером в сегменте элитной парфюмерии.
В то время как тестирование продуктов, бьюти-сессии и консультации были самыми актуальными мероприятиями, к которым компании привлекались в течение семидневного мероприятия — особенно розничные продавцы, от Sephora до местных независимых парфюмерных компаний, — некоторые бренды стратегически использовали Неделю красоты для открытия новых магазинов.
Guerlain открыл свое первое итальянское подразделение в Тони на Виа Монтенаполеоне. В этом уютном пространстве, расположенном в Золотом треугольнике города, с преобладанием белого мрамора, деревянной мебели и золотых деталей, был представлен весь ассортимент бренда, включая элитную коллекцию ароматов L’Art &La Matie?re и его сервис по персонализации флаконов, а также ассортимент средств по уходу за кожей Orchide и Imperial.
Среди других услуг, предлагаемых в магазине, были гравировка инициалов на продуктах, индивидуальные консультации и мастер-классы по макияжу. Переехав в модный район Брера, Laboratorio Olfattivo стал последним дополнением к тому, что считается популярным местом для производства нишевых ароматов.
Парфюмерный бренд, созданный Роберто Драго и Даниэлой Каон в 2009 году, впервые появился в Милане рядом с магазином Amouage и напротив таких розничных магазинов, как Le Labo, Caudalie и Dr. Vranjes Firenze. Офис находится недалеко от нового бутика Officine Universelle Buly 1803 и других ключевых магазинов, таких как Campomarzio70, Montale Parfums, Olfattorio Bar a Parfums и Acca Kappa. Магазин Laboratorio Olfattivo, оформленный в минималистичном и современном стиле, предназначен для проведения семинаров, мероприятий и инсталляций в соответствии с миссией бренда по продвижению ольфакторной культуры.
Неделя красоты также ознаменовала собой новый этап развития независимого бренда Permano, который открыл свой первый магазин в другом оживленном торговом районе и коммерческой части города, недалеко от центрального железнодорожного вокзала. Бренд, основанный Эдоардо и Габриэле Джароли совместно с группой молодых предпринимателей из разных отраслей, был запущен во время пандемии с целью улучшить уход за руками и превратить повседневные действия в привлекательный и экологичный опыт.
Магазин на Виа Тадино, оформленный в мятном цвете, воплотил эту миссию в своем просторном пространстве, где основное внимание уделяется общему столу с раковиной, за которым можно протестировать продукты и сделать процедуры для рук. “Мы хотим рассматривать это не как магазин, а как возможность познакомиться с людьми. Цель состоит не в том, чтобы продавать, а в том, чтобы лучше узнать нашу аудиторию и расширить сообщество, потому что именно это в конечном итоге приведет к росту продаж”, — сказал Эдоардо Джароли, архитектор с опытом работы в индустрии моды.
Кроме того, в свете его прежнего опыта, подход Джароли отличается от подхода других стартапов, которые фокусируются на онлайн-продажах и доставке товаров повседневного спроса. “Мы считаем, что ключевым моментом является позиционирование бренда, а это означает присутствие в обычных магазинах. Поэтому в первый год мы сосредоточились на оптовой дистрибуции в нишевых розничных сетях премиум-класса, и это позволило нам создать основу для нашей идентичности и быть узнаваемыми”, — сказал он, сообщив, что компания вскоре завершит начальный этап для дальнейшего роста.
Компания Permano’s также недавно подписала соглашения с тремя дистрибьюторами о расширении своей деятельности в Германии, Австрии, Швейцарии и Великобритании. А также ведутся переговоры о выходе на французский и японский рынки. Кроме того, по всему городу появилось множество новых магазинов, которые были особенно привлекательны во время Недели красоты из-за их временного характера, а также из-за того, что они привлекали внимание итальянских покупателей к менее известным брендам. Обратите внимание на шведскую натуральную марку L:A Bruket, которая открыла магазин на Корсо Комо, 10, чтобы представить свою новую коллекцию средств по уходу за губами, а также ассортимент средств по уходу за кожей и телом.
Компания Collistar предложила захватывающий опыт благодаря своему всплывающему окну “Casa Collistar”, установленному в знаменитом месте Villa Necchi Campiglio. Здесь можно было совершить мультисенсорное путешествие, глубоко погрузившись в ценности итальянского бренда и его бестселлеры, а также посетить мастер-классы по макияжу и “тренировке лица” для оптимизации процедур ухода за кожей, которые можно было посетить по онлайн-заказу.
Винтажный трейлер Dr. Hauschka Airstream прибыл в Милан, чтобы предложить бесплатную консультацию по уходу за лицом и телом, советы по макияжу и сеансы массажа рук. Салон красоты Christian Louboutin предпочел велосипеды, а также побывал у прилавка Rinascente, где проводились показательные сеансы макияжа. В салоне красоты универмага было проведено несколько подобных мероприятий, а также открылся первый в стране всплывающий магазин Manucurist, который продлится до 16 мая. Это всплывающее окно, созданное в дополнительном подразделении Rinascente, позволило взрослым и детям получить бесплатный маникюр в сотрудничестве с местной компанией Madame Miranda, предоставляющей услуги по запросу, и познакомиться с маркой clean nail care, основанной в Париже в 2015 году Гаэль Лебра-Персонназ. Осознавая повышенное количество посетителей в магазине, компания Rinascente также воспользовалась возможностью выступить с благотворительной инициативой во время мероприятия beauty event.
До конца мая со всех покупок, совершенных в Beauty Bar в дополнительном отделе, который специализируется на международных независимых брендах, ритейлер будет отдавать 5% от продаж в “Гуманитарном фонде для торговли” на научные исследования. Проект стартовал в Турине и Флоренции в прошлом месяце и будет реализовываться в других подразделениях Rinascente в течение оставшейся части года.
В целом, именно инди-бренды использовали Неделю красоты для выпуска новых ароматов и косметических средств, о чем свидетельствует бренд по уходу за кожей Bakel, представивший свои новые патчи, изготовленные из микрополосков чистой гиалуроновой кислоты.
Нишевый бренд Akro, созданный известным мастером-парфюмером Оливье Креспом в 2018 году совместно со своей дочерью Анаис и Джеком Мискелли, представил свой седьмой аромат Ink. Напоминающий атмосферу тату-студии, аромат дополняет общую концепцию Akro, посвященную различным пристрастиям, начиная от курения и заканчивая шоколадом. Основанный Даниэлой Маффони в прошлом году стартап по уходу за кожей Youbecosmetics также воспользовался моментом, чтобы расширить свою антивозрастную линию, выпустив летний набор, состоящий из сыворотки для лица и молочка для тела.
Это был шанс привлечь внимание к бренду, поскольку Maffoni готовится к расширению дистрибуции, расширяя онлайн-канал присутствия в аптеках Италии, а также выходя на французский и ближневосточный рынки во второй половине года.
