New Balance делает большие ставки на спорт, моду и музыку благодаря новому оборудованию

БОСТОН — Компания New Balance стремится занять более высокие позиции в мире моды и спортивной одежды, открыв в своем родном Бостоне помещение площадью 500 000 квадратных футов, оснащенное крытым треком, исследовательской лабораторией, спортивным баром, залами для тестирования продукции с климат-контролем, центрами мозгового штурма и многим другим. “Это сооружение создавалось годами, оно станет местом, куда спортсмены смогут приходить и устанавливать рекорды”, — сказал Джо Престон, президент и главный исполнительный директор New Balance, в интервью WWD в среду вечером на торжественной вечеринке по случаю открытия “The Track”.

Хотя объект на Гест-стрит, 91 в Бостоне называют “Треком”, Престон отметил, что “дело не только в треке. Это многофункциональное сооружение”, — говорится о возможности переоборудования крытого бегового дорожки площадью 72 000 квадратных футов в “поле” для футбольных или волейбольных игр, а также баскетбольную площадку.

Кроме того, стадион, рассчитанный чуть менее чем на 5000 мест, можно использовать для проведения крупномасштабных спортивных мероприятий, общественных турниров и концертов. “[Это сооружение] действительно является местом пересечения спорта, моды и музыки», — пояснил Престон. Фактически, еще до открытия, помещения для проведения мероприятий были полностью забронированы до апреля 2023 года.

Первым на мероприятии выступил рэпер Джек Харлоу, который выступил во время торжественного открытия перед примерно 1000 человек — среди профессиональных спортсменов (таких, как олимпийская чемпионка по легкой атлетике Габби Томас, теннисистка Эжени Бушар и баскетболист “Оклахома-Сити Тандер” Дариус Бейзли), знаменитостей (актриса «Эйфории» Сторм Рид), модники, влиятельные люди и модели (для презентации модной одежды), а также руководители New Balance — все они пришли, чтобы пройтись по красной дорожке в кроссовках New Balance и осмотреть новые помещения. “Я была очень взволнована встречей с ней”, — сказала Харлоу, стоя рядом с Рид на красной дорожке. В тот вечер дуэт, амбассадоры New Balance, впервые встретился.

Но это сооружение было задумано не просто как место для привлечения лучших спортсменов и послов в высококонкурентном мире спорта и спортивного маркетинга. New Balance также делает ставку на то, что инвестиции в это предприятие помогут частной компании, известной в первую очередь своими кроссовками для бега, стать более заметным игроком на рынке модной одежды, а также привлечь новые инвестиции в Бостон, превратив его в международный спортивный центр. “Частью стратегии также было стремление сделать [этот объект] популярным местом в Бостоне”, — сказала Ромина Бонджованни, руководитель отдела глобальных коммуникаций New Balance. “Бостон — один из лучших городов для занятий спортом, и точка.

Мы хотим, чтобы это был центр передового опыта в области спорта. Место, где им могут наслаждаться все — не только спортсмены или просто люди, посещающие это заведение как бренд, — но и все остальные члены сообщества”. Бонджованни отказалась комментировать стоимость объекта. По ее словам, на строительство ушло три года, а на разработку концепции — почти десять лет. Конечным результатом стал кампус, похожий на New Balance, в бостонском районе Брайтон, а здание Track building находится через дорогу от штаб-квартиры New Balance.

В дополнение к легкоатлетическому полю в помещении, посетители и сотрудники могут наблюдать за соревнованиями по телевизору с большим экраном, а также есть и пить в пивном зале «Побитые рекорды» на первом этаже здания. В здании также находится исследовательский центр площадью 17 000 квадратных футов, оснащенный камерой с климат-контролем, которая может имитировать дождь, влажность и сильный мороз и даже контролировать подачу кислорода для тестирования продукта.

Здесь также есть сканеры тела, лаборатория бега, станция увлажнения и лаборатория smash для проверки прочности кроссовок. “Наша миссия здесь уникальна: мы проводим исследования, которые приведут к пониманию сути проблемы, с конечной целью создания инновационных продуктов”, — сказал Шон Мерфи, старший директор компании по инновациям и инжинирингу. “В том, как мы производим продукты, есть много уровней. Это не просто знакомство с образцами конкурентов.

Мы постоянно изучаем наших клиентов. На самом деле речь идет о том, чтобы быть уверенным, что вы хорошо понимаете клиента, понимаете новые потребности, которые у него могут возникнуть, и проблемы, с которыми он сталкивается, и стремитесь к их удовлетворению.

Это также работа с другими партнерами над разработкой материалов, которые позволят нам решить проблему, с которой они сталкиваются. “В конечном счете, мы хотим быть лидерами в производстве спортивной обуви, а также одежды”, — продолжил Мерфи. “Эти инструменты помогут нам лучше понять, что нам нужно для достижения поставленных целей”.

По словам Джули Пайк, старшего вице-президента бренда по мировой одежде, основная часть доходов New Balance приходится на обувную категорию. Она добавила, что “производство одежды — это растущая часть бизнеса, и она активно развивается. Когда я думаю о нашем присутствии по всему миру, у нас значительный бизнес по производству одежды”. Пайк отказался назвать конкретные цифры. Но за последний год New Balance заключила ряд совместных проектов в области моды, в том числе с брендами Bandier, Staud и брендом аксессуаров Bala. Кроме того, прошлой весной New Balance пригласили Тедди Сантиса, основателя нью-йоркского бренда уличной одежды Aime Leon Dore, на должность креативного директора бренда Made in USA. “Что было беспрецедентным для бренда”, — сказал Бонджованни. “Хотя мы и не приобретаем его компанию, мы приобретаем его сервис, его видение, его креативность и сотрудничаем с ним в вопросах, которые улучшают то, что мы можем предложить потребителям. “В будущем у нас могут быть новые приобретения”, — намекнула она. — Но сейчас на горизонте ничего не видно.

Между тем, на вечерней презентации модной одежды в среду были представлены разнообразные мужские и женские образы, которые Пайк охарактеризовал как модные вещи для образа жизни, которые можно носить как в спортзале, так и на улице. “Это хороший намек на будущее, к которому мы стремимся в сфере производства одежды”, — сказала она. “Сейчас, когда мы занимаемся производством одежды, одна из вещей, на которой мы действительно сосредоточены как команда по производству одежды, заключается в том, как нам добиться улучшения [продукции]? И действительно сосредотачивайтесь на меньшем количестве, но зацикливайтесь на лучшем. Что это за невероятные детали и технологии, которые мы собираемся внедрить в продукт, который по-настоящему вдохновляет obsession? Это оборудование предоставляет нам невероятные возможности для действительно глубокого погружения в производительность.

Но также [для того, чтобы узнать], как он или она ведет себя за пределами корта или беговой дорожки. Мы хотим уделять особое внимание одежде, как раньше уделяли внимание обуви. Это действительно ставит нас на перепутье”.



Читайте также:
Оставить комментарий

Мы вКонтакте:
Последние публикации
Последние публикации