Nike исполнилось 50 лет: празднуем полувековую историю инноваций
Именно во время прохождения курса по предпринимательству в бизнес—школе Стэнфордского университета в 1962 году Филу Найту пришла в голову, как он сам называл, “безумная идея” — импортировать японские кроссовки в США. После окончания учебы он отправился в кругосветное путешествие и в конце концов оказался в Кобе, Япония, где ему удалось пробиться в Onitsuka Co., компанию, ныне известную как Asics, и убедить ее руководство в том, что он должен распространять их обувь Tiger на западе США. В то время у Найта на самом деле не было официальной компании, поэтому, когда его спросили о названии его бизнеса, он сразу же вспомнил о медалях, которые он завоевал в качестве бегуна на средние дистанции в Университете штата Орегон, и придумал Blue Ribbon Sports.
Он завершил сделку, вернулся домой и официально основал компанию. Когда появились кроссовки Tiger, Найт начал продавать их в багажнике своего Plymouth Valiant на соревнованиях по легкой атлетике. Он также отправил их своему бывшему тренеру по легкой атлетике, легендарному Биллу Бауэрману, чтобы узнать его мнение, и Бауэрман был впечатлен настолько, что купил 49-процентную долю в Blue Ribbon Sports. Бизнес пережил ряд трудностей, связанных с ростом, но в конечном итоге превратился в многомиллионное предприятие, продающее обувь Tiger по всей территории США. Но в начале 1970-х годов все пошло наперекосяк, когда новое руководство Onitsuka расторгло контракт с Blue Ribbon Sports.
Несмотря на ошеломляющую новость для Найта и его небольшой команды, в ретроспективе она оказалась удачной. Это заставило их развернуться и создать новый бизнес, который не зависел бы от прихотей другой компании. Они назвали его Nike — название, которое первый сотрудник Blue Ribbon Sport Джефф Джонсон придумал во сне. И они заплатили студентке художественного факультета Портлендского университета Кэролин Дэвидсон 45 долларов за создание логотипа, который они назвали Swoosh.
Сегодня эта компания превратилась в крупнейший в мире спортивный бренд с рыночной капитализацией в 169 миллиардов долларов и объемом продаж в 2021 финансовом году в размере 44,5 миллиарда долларов. Как писал Найт сотрудникам Nike ранее в этом месяце, 1 мая 1972 года компания Onituska Co. “официально мне сообщили, что они расторгают свой контракт с Blue Ribbon Sports.
По сути, с того дня мы были предоставлены сами себе. То, что могло быть ударом под дых, на самом деле было королевским пинком под зад, который подтолкнул нас вперед. Помню, я подумал, что это тот момент, которого мы так долго ждали. Больше не нужно работать на кого-то другого. И вот так родилась компания Nike. “У нас была мечта, наша любовь к спорту, куча амбиций, чемодан, полный кроссовок для бега, и мы всем этим гордились. Остальное — история. Наша история”.
Хотя за последние полвека многое изменилось, компания, созданная Найтом и его командой из 30 человек, изменила динамику развития спорта и продуктов, производимых для спортсменов. Здесь команда топ-менеджеров Nike, включая главного исполнительного директора Джона Донахью, а также президентов принадлежащих Nike брендов Converse и Jordan, предлагает беспрецедентную возможность заглянуть внутрь крупнейшей в мире спортивной компании.
