Новые очищающие средства от Eve Lom, Peach &Lily, Costa Brazil и других
55 долларов в магазинах Space NK, Macy’s, Bloomingdales и Evelom. Ком. Компания Eve Lom, давно известная своим культовым очищающим бальзамом, развивает свои предложения в этой категории. По словам Тодда Дэвидсона, глобального консультанта бренда по образованию, его новое пенящееся кремовое очищающее средство, которое поступает в широкую продажу, можно использовать как с другими очищающими средствами, так и отдельно. “Сейчас на рынке представлено очень много очищающих бальзамов», — говорит Дэвидсон. “Уникальность в том, что мы действительно можем говорить о возможности двойного очищения. Это отличный способ провести двойное очищение, если вы начнете с очищающего бальзама”, — сказал он.
Он добавил, что запуск предназначен для того, чтобы предоставить новые возможности существующим потребителям бренда. “Мы предлагаем новую текстуру для поклонников Eve Lom”, — сказал он. “Все наши очищающие средства вы обычно используете для сухих рук и лица. Но это я активировал водой.
Оно приятно пенится.”
Очищающее средство также обеспечивает 12-часовое увлажнение, благодаря глицерину и гиалуроновой кислоте, присутствующим в формуле. Моющее средство изначально выпускалось от d до c и в настоящее время распространяется среди партнеров бренда по дистрибуции, в число которых входят Space NK, Macy’s и Bloomingdale’s.
Дэвидсон не комментировал продажи, хотя, когда бренд был приобретен Yatsen в прошлом году, источники оценивали объем продаж в 17-18 миллионов долларов. 32 доллара в Ulta Beauty и Peachandlily. Ком. Несмотря на желание запустить бренд Peach & Lily с масляным очищающим средством, основательнице Алисии Юн потребовались годы, чтобы усовершенствовать свой последний продукт. Очищающее средство с растительным маслом имбиря, на разработку которого ушло шесть лет, претерпело десятки изменений, чтобы воплотить в жизнь идею Юн о том, что это универсальный продукт. “Легче сказать, чем сделать.
У вас есть свой микробиом кожи и кожный барьер, и вы хотите уважать все это, одновременно удаляя загрязнения на масляной основе с вашей кожи. Когда дело доходит до косметической химии, я поняла, что за все шесть лет, которые потребовались на разработку рецептур, нелегко получить все эти средства в одном флаконе”, — сказала Юн.
Хотя потребовалось некоторое время, чтобы убедить поставщиков Yoon — “на самом деле, мы получили отзывы от наших партнеров по лаборатории, которые говорили: ”Почему бы вам просто не выпустить это, ведь потребителям будет все равно», — сказала она, — она предпочла найти баланс между очищающими маслами и формулой, которая полностью эмульгируется. “У нас есть фраза, в которой мы говорим, что наши продукты ”созданы без компромиссов», — сказала она. “Важно убедиться, что они соответствуют стандартам нашего сообщества”.
Юн не стал комментировать ожидания по продажам очищающего средства, хотя отраслевые источники полагают, что розничные продажи могут достичь 3 миллионов долларов в течение первого года его появления на рынке. В июне оно будет доступно по цене 45 долларов в Livecostabrazil.
Ком. Возможно, Costa Brazil впервые выходит на рынок средств для умывания, но это не последний шаг. “Кожа — одна из основополагающих категорий бренда”, — сказал Франсиско Коста, основатель и главный исполнительный директор. — По мере продвижения мы планируем использовать несколько различных типов моющих средств”.
Первое очищающее средство бренда проходит несколько этапов: сначала оно содержит масла, затем приобретает гелеобразную текстуру, а затем начинает пениться при контакте с водой. “Масла всегда были для нас важной категорией”, — говорит Коста. “Это очень опытное средство, и мы работаем над ним уже около года”.
Маркетинг очищающего средства будет включать в себя различные клинические исследования, хотя Коста ожидает, что низкая цена найдет отклик у новых покупателей. “Начальная цена составляет 45 долларов, что является очень выгодным соотношением цены и качества продукта”, — сказал он. “Масло для лица стоит 90 долларов, а масло для тела — 125 долларов.
Это действительно открывает перед брендом новую аудиторию”.
Отраслевые источники полагают, что в 2022 году розничные продажи бренда составят 10 миллионов долларов, хотя Коста не комментирует эти оценки. 18 долларов на Getskp. Com и Ulta Beauty. 3 апреля, в преддверии годичного юбилея бренда, sk*p представила на выставке Ulta свои экологически чистые средства по уходу за лицом и телом.
Среди продуктов, которые поступили в продажу в косметическом магазине, как онлайн, так и в более чем 700 магазинах, есть очищающее средство для лица и тела. Обогащенное витамином В5, экстрактом плодов авокадо и фирменным комплексом g-honeybiome, очищающее средство осветляет кожу, балансируя микробиом кожи. “У нас есть ферма в северной части штата Нью-Йорк, где выращивается наша фирменная эхинацея, мы разводим пчел на этой ферме, и именно этот мед мы обрабатываем биологически и используем в нашем комплексе g-honeybiome”, — сказал соучредитель sk*p Марк Видер.
Партнерство с Ulta предоставляет sk*p больше возможностей для установления контактов со своими потребителями поколения Z, о которых компания заботилась при разработке своей картонной упаковки, пригодной для вторичной переработки. “Ulta имеет огромное влияние на Gen Z, она привлекает тех потребителей поколения Z, для которых экологичность является огромной проблемой и которые очень привержены своей осознанной красоте”, — сказал Видер. Компания Veeter не поделилась ожиданиями по продажам продукта, но, по оценкам отраслевых источников, за первый год прямых продаж очищающее средство для лица и тела собрало 100 000 долларов, а за первые 12 месяцев продажи в Ulta составят 1,3 миллиона долларов.
Доступно по цене 18,50 долларов в магазине Everyday-humans. Ком. Компания Everyday Humans, известная своими культовыми солнцезащитными кремами, расширила свои возможности по уходу за кожей после загара, включив в них очищающее средство Ease Up PHA Wateryful Oil Cleanser. Разработанное для того, чтобы сделать уход после загара более комплексным, очищающее средство одновременно является легким эксфолиантом и устраняет проблемы с кожей, которые могут возникнуть после дня, проведенного под воздействием солнечных лучей. “Уход после загара — это не обязательно просто спрей с алоэ вера”, — говорит Шарлотта Пиенар, основательница бренда. “Это может быть обычный уход за кожей после того, как вы подверглись воздействию солнца.
Мы хотели создать очищающее средство, которое могло бы эффективно удалять следы SPF, остатки макияжа и загрязнения, одновременно являясь мягким эксфолиантом”.
В состав очищающего средства входят PHA, миндальная и молочная кислоты, которые устраняют последствия воздействия солнечных лучей, такие как неровная текстура кожи. Оно также содержит экстракт зеленого инжира, обладающий осветляющими свойствами, что знаменует собой первый шаг бренда на пути к обновленной красоте.
Компания Pienaar не уточнила ожидаемые объемы продаж, но, по оценкам отраслевых источников, за первый год работы на рынке они составят от 250 000 до 500 000 долларов. ПОДРОБНЕЕ ЧИТАЙТЕ НА сайте WWD. COM:
Джоанна Чех рассказывает о Cle de Peau и своем новом наборе для ухода за кожей от бренда The Kit
Новые увлажняющие средства для ухода за кожей от Eight Day, Dieux и других
Лиз Фолс запускает линию чистого ухода за телом
