Объединенные державы: партнерство во имя процветания планеты
Использование возможностей партнерства стало важным рычагом воздействия и спасательным кругом для брендов и розничных продавцов, стремящихся к более устойчивому развитию индустрии моды. По мнению многих, гибкая система TENCEL™ подходит тем, кто ищет способы ответственно подходить к развитию и лучше служить планете. Сотрудничество TENCEL™ носит широкий характер и может быть масштабным и эффектным, как, например, партнерство с RCGD Global, которое привлекает внимание к эко-моде и продвигает ее на церемонии вручения премии «Оскар», одевая таких актрис, как Кейтлин Девер, Тати Габриэль и Палома Гарсия Ли, в экологически чистые вечерние наряды.
В этом году платья, сшитые на заказ HELLESSY, Patrick McDowell и BENEDETTI LIFE, были представлены в тканях, изготовленных из волокон торговой марки TENCEL™. Сотрудничество также включает в себя глобальный конкурс дизайна, в рамках которого дизайнеры со всего мира должны создать образы, достойные красной дорожки, используя волокна TENCEL™, чтобы стимулировать начинающих креативщиков к устойчивому дизайну.
Самата Паттинсон, главный исполнительный директор RCGD Global, рассказала студии Fairchild, что дизайнеры “хотят участвовать в создании изменений к лучшему. Несмотря на то, что в прошлом было сложно реализовать изменения на практике, мы считаем себя ключевым элементом в их реализации.
Мы помогаем дизайнерам, используя наш опыт и знания, находить новые подходы и развивать отношения между людьми, которые вместе могут работать над достижением общей цели. TENCEL™ — отличный пример этого”.
Паттисон добавил, что люксовые бренды “осознали, какую ответственность они несут”, добавив, что “Хотя цифры имеют значение, они начинают осознавать, каким должно быть наше будущее и даже чего будет требовать от них их аудитория.
Имя или репутация никого не спасут от давления нашего общества и нашей планеты. Мы все должны внести свой вклад в это, и мы уже видим, как в этом направлении предпринимаются прекрасные шаги”.
Или подумайте о партнерстве бренда, в большей степени основанном на данных, с Textile Exchange, глобальной некоммерческой организацией, которая объединяет ключевых игроков в текстильной цепочке создания стоимости, чтобы способствовать преобразованию отрасли с помощью предпочтительных волокон, к которому TENCEL™ впервые приступила в 2007 году. “Мы благодарны компании Lenzing за приверженность, которую она демонстрировала на протяжении последних 30 лет, делая устойчивое развитие основой своего бизнеса”, — сказала Клэр Бергкамп, главный операционный директор Textile Exchange. — Мы знаем, что впереди нас ждут невероятные свершения, поскольку компания Lenzing и вся отрасль осваивают новые методы работы, альтернативное сырье и еще больше внедряют инновации и устойчивое развитие в свой основной бизнес”.
Еще одно недавнее сотрудничество — кампания TENCEL™ X, в рамках которой используется подход к партнерству по принципу “двое лучше, чем один” посредством кобрендинговых кампаний, которые помогают их партнерам, в том числе J. Crew, Mara Hoffman, H&M, West Elm и Guess, продвигать идеи устойчивого развития.
Общая цель? Создаем “будущее ткани” вместе. Здесь Гарольд Вегхорст, глобальный вице-президент по маркетингу и брендингу Lenzing Group, рассказывает студии Fairchild о важности партнерских отношений для TENCEL™, непрерывном развитии бренда и состоянии рынка экологически чистых продуктов.
Студия Fairchild: Не могли бы вы рассказать о креативных способах, с помощью которых модные бренды используют TENCEL™ для продвижения экологичности?
Гарольд Вегхорст (Harold Weghorst): Волокна под брендом TENCEL™ используются в широком ассортименте товаров — от одежды, обуви до постельных принадлежностей и товаров для дома, но одна из самых креативных витрин наших волокон представлена на красной дорожке. Благодаря нашему долгосрочному партнерству с RCGD Global, мы поощряем дизайнеров из всех слоев общества создавать экологически чистые образы, достойные красной дорожки, из волокон TENCEL™.
В марте этого года работы Шаны Шармы, Жасмин Келли Резерфорд и Юрико Фукуды, победившие в конкурсах 2020 и 2021 годов, наконец-то были представлены на мероприятиях, посвященных вручению премии «Оскар» в Ленцинге, после того как пандемия заставила приостановить все личные мероприятия. Студия Fairchild Studio: Как развивалась компания TENCEL™ за свою 30-летнюю историю? Как менялись бренды и потребители?
Х.У.: Бренд TENCEL™ развивался потому, что менялись потребители.
С тех пор как 30 лет назад был запущен бренд, потребители стали более осознанно относиться к экологическим аспектам своей одежды. Это стало крупнейшим призывом к действию для брендов, стремящихся сделать экологичность неотъемлемой частью своей бизнес-стратегии.
Являясь лидером в производстве волокон, компания TENCEL™ поддержала это изменение стратегии, продвигая отрасль вперед благодаря инновациям в области волокон, таким как внедрение в 2021 году технологии REFIBRA™, которая позволила удовлетворить растущий спрос на модную одежду круглого сечения, а также благодаря стратегическому партнерству с брендами для повышения осведомленности потребителей. В то время как инновации в области оптоволокна помогают брендам лучше выполнять свои задачи в области устойчивого развития, кампании TENCEL™, ориентированные на потребителя, такие как #FeelsSoRight и #MakeItFeelRight, используют партнерские отношения с брендами, дизайнерами и общественными организациями для повышения осведомленности потребителей и предоставления им возможности принимать надежные решения о покупке.
Я очень горжусь тем, что за 30 лет, прошедших с тех пор, как TENCEL™ начал свою деятельность как бренд “за кулисами”, мы действительно превратились в целостного поставщика экологически чистых текстильных решений для индустрии моды. Студия Fairchild: Каково, на ваш взгляд, состояние рынка экологически чистых материалов и почему TENCEL™ выделяется в этом пространстве?
Х.У.: За последние годы был достигнут значительный прогресс, но когда дело доходит до устойчивого развития, мы всегда должны стремиться к постоянным инновациям и усовершенствованиям.
По мере того как мы расширяем ассортимент наших волокон в соответствии с меняющимися запросами потребителей, бренд TENCEL™ отличает наша непоколебимая приверженность полностью биоразлагаемому волокну, которое возвращается в природу в конце своего жизненного цикла. Прозрачность волокон также является ключевым шагом на пути к преобразованию отрасли.
Именно этим бренд TENCEL™ выделяется среди заинтересованных сторон в текстильной отрасли. Полная прослеживаемость волокон TENCEL™ гарантирует, что текстильные изделия, изготовленные из наших волокон, являются экологически чистыми и соответствуют этическим нормам.
Именно наша приверженность прозрачности цепочки поставок позволяет брендам соответствовать самым высоким стандартам экологической ответственности. Студия Fairchild: Что мы можем ожидать увидеть от TENCEL™ в следующий раз?
Х. У.: Это время преобразований для текстильной промышленности, а также для нас в TENCEL™. Мы планируем внедрять больше технологических инноваций и сотрудничать с различными заинтересованными сторонами, чтобы добиться большей устойчивости в индустрии моды. Работая в тесном сотрудничестве с нашими партнерами по всей текстильной цепочке создания стоимости, мы надеемся расширить сферу нашей деятельности и построить более экологичное будущее для всех видов модной и текстильной продукции, от повседневного стиля до нарядов для красных дорожек и товаров для дома.
Борьба с изменением климата — непростая задача, требующая совместных усилий отрасли. В этом плане нам очень повезло, что у нас есть партнеры-единомышленники, которые поддерживают нас на этом пути. Мы с оптимизмом смотрим на создание более устойчивого будущего в сфере моды и будем продолжать наращивать наш опыт в создании более прозрачного будущего с нулевым выбросом углерода.
