Officina Profumo-Первый аромат EDP от Farmaceutica di Santa Maria Novella
МИЛАН. Спустя восемь столетий после своего основания и выпуска более 600 наименований продукции, компания Officina Profumo-Farmaceutica di Santa Maria Novella представит свою первую парфюмированную воду под названием “L’Iris”.
Это знаменует собой еще один шаг в новом направлении развития исторической флорентийской аптеки, которое было начато в прошлом году, когда некоторые из ее продуктов были усовершенствованы в соответствии с современными требованиями к экологичности, и компания начала открываться новому, одновременно продвигая свое наследие.
Инвестиционная компания Italmobiliare, которая в прошлом году получила полный контроль над брендом, играет ключевую роль в новой стратегии бренда, который считается жемчужиной итальянской индустрии красоты. “Santa Maria Novella заслуживает более богатого дизайна, который в большей степени соответствует современным требованиям в мире парфюмерии. Одеколоны прекрасны, в принципе, мы их выпустили, но нам также есть что выразить с помощью парфюмерных композиций, которые немного сложнее”, — сказал главный исполнительный директор Джан Лука Перрис, который сам является предпринимателем в области парфюмерии и креативным директором бренда Perris Monte Carlo artistic perfume.
Аромат появится в магазинах бренда и в интернет-магазинах в Европе, Южной Корее и США 25 мая и станет первым в будущей коллекции парфюмерной воды, разработанной брендом. Это пополнит обширный ассортимент Santa Maria Novella, который включает в себя средства по уходу за кожей, мыло, помады, одеколоны, свечи, ароматы окружающей среды и ликеры, поставляемые в фирменной упаковке в стиле олдскул, что придает ей очарование и успех.
Для создания первой парфюмерной воды компания хотела почтить свои корни, выбрав ирис, поскольку это эмблема города Флоренции и символ чистоты, а также один из высококачественных ингредиентов, используемых при создании ароматов. Наряду с ирисом, который входит в шлейф аромата в сочетании с мускусом и серой амброй, в верхних нотах цветочного аромата сочетаются нероли и сычуаньский перец, а в сердце — герань, магнолия и жасмин.
Выпускаемый в фирменном квадратном стеклянном флаконе с бархатистой фиолетовой этикеткой, “L’Iris” будет стоить 140 евро за флакон объемом 50 мл. и 210 евро за флакон объемом 100 мл. Формат. Если в 2022 году компания планирует развивать направление парфюмерии, то в ближайшие месяцы будет расширен и остальной ассортимент Santa Maria Novella, уделяя особое внимание домашним коллекциям. Со следующего года ассортимент косметики получит дальнейшее развитие.
Расширение ассортимента отражает растущий спрос со стороны индустрии красоты по всем направлениям. Чтобы не упустить момент и поддержать тенденцию, компания Santa Maria Novella недавно расширила свою дистрибуцию, открыв ряд магазинов, начиная с ее родного города.
Новая дверь на роскошной торговой улице Флоренции Виа де Торнабуони “позволяет нам привлечь внимание к важному району и привлечь внимание тех потребителей, которые до сих пор не знакомы с нашим брендом”, — отметил Перрис. Это здание дополняет культовый флагманский музей компании на Виа делла Скала, который генеральный директор назвал “третьим музеем Флоренции по посещаемости”.
Являясь воплощением уникального клиентского опыта, с его потолками, украшенными фресками в стиле Ренессанс, бронзовыми ангелами и витающими в воздухе ароматами попурри, приготовленного из местных трав, только в допандемическую эпоху это заведение привлекало 520 000 посетителей в год, 80% из которых были туристами, и приносило 30% общей выручки, что на тот момент это составляло более 31 миллиона евро.
Объем продаж в 2021 году не разглашается. В ближайшие месяцы Santa Maria Novella откроет магазин на миланской улице Виа Маджента, который станет дополнением к своему подразделению в районе Брера и корнеру, который бренд открыл в прошлом году в Rinascente.
В отличие от многих конкурентов, это помещение площадью 538 квадратных футов расположено не на косметическом этаже универмага, а в мезонине, предназначенном для кожгалантереи международных брендов класса люкс. “Наше предложение заслуживает того, чтобы в нем было достаточно места, но мы также отстаем от динамики классических парфюмерных брендов, которые представлены на первом этаже. У нас более полный ассортимент, охватывающий различные категории, поэтому нам было не совсем комфортно находиться рядом с теми, кто производит только парфюмерию”, — сказал Перрис.
На международном уровне компания недавно взяла под прямой контроль свое присутствие в Великобритании, включая магазины в лондонских галереях Piccadilly Arcade и Walton Street, а ранее в этом месяце вновь открыла свой корнер в Le Bon Marche в Париже, на этот раз напрямую. Помимо выхода на китайский рынок, Santa Maria Novella расширила свое присутствие в США, где она стремится к дальнейшему развитию. “Мы очень довольны тем, как обстоят дела в США, с точки зрения эффективности наших четырех прямых магазинов и еще большего роста онлайн-продаж, которые быстро растут.
В этом месяце мы наняли регионального менеджера для этого рынка, что, по нашему мнению, было необходимо, учитывая наши амбициозные планы на этот рынок”, — сказал Перрис. Самой успешной страной для бренда остается Южная Корея, где у Santa Maria Novella есть флагманский магазин и 20 торговых точек, но более половины продаж приходится на онлайн.
Местных потребителей особенно привлекает богатая история бренда и его цветочные одеколоны, среди которых одеколон Fresia и аромат Rosa Gardenia, выпущенные в прошлом году, являются одними из бестселлеров. Перрис отметил, что дополнительные продукты в том же духе также пользуются успехом, начиная от гелей для душа и лосьонов для тела и заканчивая фирменными восковыми таблетками с ароматом воска и парфюмерными отделениями.
После Южной Кореи основными рынками сбыта являются Европа, особенно Франция, Англия и Италия, а также США, за которыми следуют Япония и Австралия. Компания открыла свой первый магазин в Сиднее в прошлом году, и, по словам Перриса, местная аудитория “была впечатлена” предложением, которое ранее было доступно только в нескольких специализированных магазинах.
Это убедило бренд открыть этим летом второе подразделение в городе, а к концу года — в Мельбурне, Австралия. Несмотря на то, что вся продукция производится собственными силами на заводе компании во Флоренции, Перрис признал, что проблемы с цепочкой поставок, включая поиск сырья и повышение цен на транспорт и энергоносители, являются самыми серьезными проблемами для фирмы в настоящее время. “Отчасти проблема заключается в том, что наши объемы значительно увеличиваются, в первом квартале мы выросли на 50 процентов по сравнению с нашим рекордным годом. ..Что касается сроков доставки, то это катастрофа, особенно для доставки в США, где сроки доставки увеличились втрое”, — отметил генеральный директор.
Он также упомянул, что некоторые поставщики бренда, например, производители бумажной упаковки, обычно доставляли товары за 45 дней, но этот срок растянулся до шести месяцев. “Мы начали замечать эти проблемы в октябре и предприняли активные действия по поиску поставщиков. Несмотря на это, в первые три месяца этого года у нас были серьезные проблемы с доставкой. ..Я вижу, что в ближайшие два-три месяца ситуация улучшится.
Похоже, мы находим решения для того, что с декабря превратилось в настоящую драму”, — заключил Перрис.
