Парфюмер Анри Жак открывает Парижский флагман и смотрит на США
ОЖИВЛЕННОЕ МЕСТО: независимому парфюмерному бренду Henry Jacques не потребовалось ничего, кроме теплого весеннего солнца, чтобы привлечь первых посетителей своего нового парижского флагмана — bees. Двухуровневый бутик, открывшийся в мае в здании в самом начале авеню Монтень, располагает небольшим садом перед фасадом, что является редкостью даже в этом престижном районе. Но посетителей-людей не меньше привлекут разноцветные бутыли, которые можно увидеть в помещении, похожем на лабораторию, через окна на уровне улицы.
Скорее из любопытства, потому что большая часть магазина площадью 4300 квадратных футов — и его 47-летняя история — скрыты на нижнем уровне. “Я хотела, чтобы этот сад, сад парфюмера, стал нашим окном на авеню Монтень”, — сказала Анн-Лиз Кремона, главный исполнительный директор бренда, а также дочь основателей Генри и Иветт Кремона. Но в период между терактами 2015 года и несколькими годами демонстраций против непопулярных социальных реформ всегда находилось множество причин не селиться в Париже, даже в качестве французского бренда.
В 2014 году в Harrods открылся первый бутик, за которым вскоре последовали магазины в Сингапуре, Дубае и Беверли-Хиллз. Восемь бутиков и 47 лет спустя Henry Jacques наконец-то добрались до столицы и заняли девятое место. Основанный в 1975 году в городе Драгиньян на юге Франции, всего в 50 километрах от парфюмерной столицы Грасса, бренд зарекомендовал себя, предлагая ароматы, изготовленные по индивидуальному заказу. Со временем запросы клиентов составили около 3000 творений с такими названиями, как “Снежная роза”, “Merveilleuse” или “Et Pourtant” (или “и все же” по-английски).
Когда молодая Кремона, руководитель, работавшая в крупной косметической компании до прихода в семейный бизнес, встала у руля бренда в 2011 году, она отобрала 50 из них, которые легли в основу розничного ассортимента бренда и продавались только через его собственные магазины. Они занимают почетное место у подножия лестницы, в освещенных нишах, вырезанных в стене.
С помощью QR-кодов можно найти стихотворение, объясняющее каждый аромат. Несколько шагов в сторону ведут в совершенно иную вселенную — жилое пространство с деревянными книжными полками и панельными дверями. Старинные книги и картины соседствуют с футлярами для духов из экзотической кожи и мягкими креслами, а в нескольких витринах выставлены винтажные флаконы, в том числе с гербом Кабуса бен Саида Аль Саида, покойного султана Омана и клиента Генри Жака. “Генри Жак состоит из множества жизней. Когда Генри и Иветт основали бренд, он уже был достоянием нескольких поколений”, — сказал Кремона об этом очевидном столкновении периодов времени, после того как дальнейшие исследования выявили уютный частный салон и футуристическую овальную комнату, в которой доминировал стол из кориана.
Идея этих пространств состояла в том, чтобы воссоздать “дом, в котором сочетаются наши воспоминания, воспоминания наших предков, фон, на котором мы живем. Именно это мы находим в этих предметах и парфюмерии, которые являются частью нашей жизни”, — сказал архитектор Кристоф Толлемер, который также является художественным руководителем бренда.
По всему пространству представлены три формата — концентрированные духи, экстракты и твердые духи в тонком футляре — в виде предметов, разбросанных по дому, а не продуктов. Футляры, изготовленные из переработанных антикварных шкатулок, усиливают это впечатление.
Создание такого впечатления домашнего уюта занимает центральное место в долгосрочном видении бренда, которое Кремона охарактеризовал как “ориентированное на несколько поколений”, отказавшись привести какие-либо данные о бренде. “Что я действительно хочу сказать, так это то, что я не хотела находиться в углах [универмага], чтобы искусственно завышать наши показатели”, — сказала она. “Что несомненно, так это то, что мы можем жить комфортно с нашим ремеслом, с нашим искусством. И мы здесь неплохо устроились”.
Но руководство уже планирует дальнейшие шаги.
Открытие 10-го бутика компании запланировано на конец этого года в токийском торговом центре Ginza 6 mall. Кроме того, в дополнение к развитию на родине бренда во Франции, она планирует освоить рынок США, где у бренда есть сильная клиентура, и в ближайшие годы планируется открыть еще пять представительств.
ПОДРОБНЕЕ НА сайте WWD. COM.:
