Производители очков говорят, что зрение ухудшается из-за работы на дому
Индустрия очков продолжает набирать обороты на фоне глобальной неопределенности. Руководители ведущих компаний рассказали WWD на прошедшей на прошлой неделе выставке Vision Expo East, которая стала первой с начала пандемии, что общий прогноз развития отрасли остается позитивным, несмотря на бурлящие глобальные события. “Эта отрасль, как правило, изолирована от экономических проблем”, — сказал Анджело Троккья, главный исполнительный директор Safilo Group. Ближайшее будущее цепочек поставок, транспорта и ключевых розничных сетей в Китае остается неопределенным из-за усиления карантина из-за COVID-19, что также повлияло на развитие розничной торговли туристическими товарами.
Но руководители заявили, что долгосрочные прогнозы относительно спроса на очки рисуют более важную картину. Большинство руководителей заявили, что они ознакомились с данными, которые предсказывают массовое глобальное ухудшение зрения из—за растущей зависимости от электронных экранов, особенно из-за культуры работы на дому.
Они ожидают, что это создаст огромный спрос на оптические оправы и линзы, особенно с усовершенствованными линзами, такими как линзы blue light. “Я слышал статистику о том, что близорукость значительно увеличится, не то чтобы мы хотели кому-то этого пожелать, но это факт, и, похоже, это проблема, которая может принести нам пользу”, — сказал Стив Райт, президент и коммерческий директор Safilo в США. “Это огромное явление с социальной точки зрения, особенно если вы посмотрите на Азию, то, вероятно, количество людей, которым будет нужна эта категория, будет огромным”, — сказал Троккья. Томас Буркхардт, директор по маркетингу Marchon и старший вице—президент по брендам, добавил: “Конечно, есть данные, свидетельствующие о том, что профессиональные видеогеймеры нуждаются в коррекции зрения в возрасте около 20 лет — здесь есть четкая причина и следствие”.
Президент Marchon Никола Зотта (Nicola Zotta) сказал: “За последние пару лет мы убедились, что люди, работающие на дому, все больше осознают необходимость получения надлежащего рецепта и линз синего света. ”Он прогнозирует, что в 2022 году компания достигнет “уверенного однозначного роста”, что является относительно консервативной оценкой по сравнению с недавним периодом, который Zotta оценила с учетом глобальных условий.
Крупнейшие производители очков утверждают, что растущая инфляция оказывает минимальное влияние из-за масштабов их деятельности, но они изо дня в день анализируют текущую ситуацию. “Увеличение размера помогает компаниям более эффективно использовать свою дистрибьюторскую сеть, и все это очень полезно в условиях ужесточения рыночных условий, таких как инфляция или колебания спроса. Однако не все конкуренты выживают”, — сказал недавно назначенный президент Marcolin в США Эмануэле Каппеллано.
Его больше беспокоили более широкие последствия. “На транспортную цепочку поставок и сеть поставок сырья влияет инфляция цен на топливо, и в качестве тенденции мы наблюдаем рост затрат на рабочую силу в Северной Америке, Европе и Азии”, — сказал он, добавив, что Marcolin отслеживает ситуацию в Китае и ее связь с глобальной цепочкой поставок компании.
Буркхардт, однако, возразил, что, “несмотря на инфляцию и ужесточение финансовых условий, более высокие ценовые категории преуспевают. По-прежнему существует отчет о расходах”.
Зотта добавил: “Мы считаем, что по регионам Европа находится в хорошей форме, но в целом развитие идет медленнее, чем ожидалось, из-за войны. Что касается Азии, то мы должны посмотреть, что происходит в Китае”, — сказал он и, как и большинство людей, отметил медленное восстановление розничной торговли туристическими товарами, что повлияло на итоговые прогнозы.
Недавняя отмена крупной торговой выставки в Китае также оказала влияние. “Нам нужно начать осознавать, что мы живем в эпоху инфляции — последние три-четыре года мы жили практически без инфляции”, — сказал Троккья. Он входит в число участников eyewear, которые впервые за много лет соберутся в нью-йоркском центре Джейкоба К. Джавитс-центре, на выставке, концепция которой была обновлена, став более интерактивной и жизнерадостной.
В то время как в некоторых киосках продавалась выпечка или были установлены смузи-батончики, в центре выставочного зала Vision Council также установили манеж для щенков, где посетители могли поиграть с собаками и в конечном итоге приобрести их (на сумму в несколько тысяч долларов), если захотят. Более легкое настроение в некотором смысле свидетельствовало о новом качестве eyewear на рынке аксессуаров.
Несмотря на то, что, скажем, обувь или дамские сумочки никогда не занимали видного места, культура масштабирования и волна практичности pandemic придали очкам новое звучание. “Если вы инвестор и видите, насколько очки устойчивы к кризису, как мы восстановили позиции в сегменте очков по сравнению с другими категориями модных аксессуаров, это очень важно. Рынок очков не только здоров, но и растет, потому что в нем есть потребность”, — сказал Троккиа.
Зотта сказал: “Очки являются объектом пристального внимания, и это хорошая новость. Наши клиенты довольны нашим сервисом, и мы с оптимизмом смотрим на отрасль, мы надежны, и это не повлияло на спрос. ”Материнская компания Marchon, VSP, недавно обновила свой бренд и будет уделять больше внимания продвижению собственной продукции.
Буркхардт сказал: “У VSP 85 миллионов подписчиков, и нашим лицензиарам приятно, что мы можем представлять их бренд и иметь доступ к такой группе людей, новые лицензии не всегда знают все это”.
Индустрия очков также выиграла от возросшего спроса на эффектные оправы. Современная культура производства очков Zoom побудила потребителей выбирать оправы, которые выражают определенный уровень индивидуализма, что позволяет компаниям, производящим очки, сосредоточиться на креативном дизайне, который больше соответствует их индивидуальным лицензиям на бренд, а не общей тенденции.
Несмотря на то, что толстые ацетатные оправы остаются популярными, одновременно растет спрос на яркие цвета, проволочные оправы и спортивный стиль кроссовера. Зотта сказал, что это хорошо для компаний, имеющих несколько лицензий на производство очков. “Я не думаю, что у вас наметился какой-то один тренд. Сейчас есть не менее крутые тренды. Если я взгляну на нашу коллекцию, то сейчас она более разнообразна, чем раньше, вам не нужно менять бренд каждые 18 месяцев, и бренд может представлять что-то свое”, — сказал он о новых правилах моды для eyewear. Фабрицио Угуццони, президент отдела оптовой торговли в Северной Америке EssilorLuxottica, добавил: “В сфере моды люди все чаще демонстрируют свое лицо на Zoom. Мы заботимся о том, чтобы все наши бренды имели свою собственную ДНК и были очень тесно связаны с брендами, что позволяет по-разному интерпретировать тенденции”.
Недавно компания представила стильные кроссоверы от Oakley и выпустит линейку ярких солнцезащитных очков Ray-Ban с ремешками, изготовленными с учетом сезона музыкальных фестивалей.
Компания продолжает поддерживать лицензию Tiffany &Co на производство очков в рамках глобального ребрендинга под руководством нового руководителя LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton. По словам Угуццони, отношения между Luxottica и Tiffany “изменились к лучшему». ”Их лицензия на Tiffany действует еще несколько лет, — сказал Угуццони. “Я не знаю, связан ли это с европейским компонентом, но наши отношения стали еще лучше с точки зрения соответствия.
Наши ценности, связанные с очками, совпадают с тем, что они делают, теперь мы придерживаемся более модного подхода, сохраняя при этом наследие бренда”, — сказал он.
