Pronovias открывает новые горизонты, создавая произведения искусства NFT, основанные на проектах 2023 года
ЛОНДОН — Pronovias говорит “Да” метавселенной, представляя три свадебных платья NFT, созданных по новым дизайнам, которые будут представлены на показе бренда на Неделе моды в Барселоне в пятницу. Произведения искусства NFT, выпущенные ограниченным тиражом, вдохновлены тремя дизайнами из коллекции “Версаль” 2023 года, которые поступят в магазины в сентябре. Платья NFT были разработаны художественным руководителем Pronovias Алессандрой Ринаудо и повторяют узоры, фактуры, вышивку бисером и способность отражать свет, присущие оригинальным платьям.
На аукционе будет продано очень небольшое количество NFT, торги начнутся на следующей неделе. Однако они будут активированы только в сентябре в рамках 360-градусного обзора коллекции 2023 года. Фотографии будут загружены на платформу OpenSea и доступны для просмотра на веб-сайте Pronovias. Предварительная цена пока не установлена. Эта инициатива является первой для свадебной индустрии и последним шагом в стремлении компании к цифровой трансформации. Это также является частью стремления главного исполнительного директора Амандин Охайон внедрять инновации в продукты, экологичный дизайн, технологии и обслуживание клиентов. В телефонном интервью Охайон сказал, что Pronovias запустила NFTs, потому что “мы всегда ставили инновации во главу угла. Мы думаем о наших клиентах в возрасте от 20 до 30 лет, которые живут в метавселенной и имеют удивительную связь с этим миром. Как бренд, мы хотим вдохновлять их и говорить с ними о том, где они находятся”.
Она добавила, что Pronovias также любит быть первой во всем, что она делает, поэтому было естественно желание выйти на новый уровень в метавселенной. Она утверждала, что NFT идеально подходят для свадебного мира. “Свадебное платье покупают раз в жизни.
Вы приобретаете его и дорожите им всю жизнь. Эти NFT — это уникальные цифровые произведения искусства, которые вы также можете беречь всю жизнь. И к тому же они занимают меньше места в вашем гардеробе”, — сказала она, добавив, что на аукцион будет выставлено “очень, очень небольшое” количество. “Мы хотим сохранить эксклюзивность”.
Три платья NFT соответствуют тенденциям версальских коллекций: длинные шлейфы, золотистые тона, кружева, вышивка бисером и украшения в стиле лилии. Платье Cadenet имеет полупрозрачный корсет без бретелек из тюля в горошек и юбку со шлейфом длиной 215 см, украшенную эксклюзивным кружевным поясом в виде лилий.
У него высокий вырез и длинные пышные кружевные рукава, заканчивающиеся изящными оборками на манжетах. Модель Charlotte выполнена в нежном русалочьем стиле с цветочной вышивкой цвета слоновой кости и золотом вперемешку с серебряной нитью. Нижнее белье из блестящего тюля, высокий V-образный вырез, низкая спинка и шлейф длиной 215 см. Третье платье называется «Помпадур» и сшито из золотистой тафты-ламе с V-образным вырезом и плиссированным поясом-кушаком с бантом оверсайз. Оно украшено пышными рукавами с пуговицами из драгоценных камней и шлейфом длиной 135 см. Бренд готовится к насыщенной весне: в следующем месяце в лондонском районе Мэйфэр откроется новый магазин, в котором будет представлена коллекция Vera Wang Bride collection, что является частью 10-летнего лицензионного соглашения.
Как сообщалось, Pronovias планирует переехать со своего места на Нью-Бонд-стрит, 94, на Нью-Бонд-стрит, 70-71, в собственность GPE, ранее известную как Great Portland Estates. В новом магазине будет один вход, с одной стороны которого будет выделено пространство для невест Vera Wang, а с другой — Pronovias.
У каждой стороны будет свой фасад и окна, выходящие на улицу. Платья для невест от Веры Вонг будут шиться на заказ, а новое и более просторное помещение позволит невестам примерять образцы и проводить примерки. Лондон — один из немногих городов, в числе которых Мадрид, Нью-Йорк, Париж и Милан, где будет представлена коллекция. Во время интервью Охайон сказал, что бренд стремится инвестировать в создание физических пространств, “поскольку Pronovias — это, прежде всего, бизнес на основе кирпича и строительных материалов.
Она добавила, что Vera Wang рада вернуться в Лондон, где у нее будет собственный фасад на Бонд-стрит. Охайон пришла в Pronovias в 2018 году с целью позиционирования бренда как пионера отрасли. Экологичность была на первом месте в ее повестке дня. Ранее в этом году компания выпустила Second Life — инициативу, в рамках которой Pronovias выпускает платья, разработанные специально для того, чтобы их можно было бесплатно перешить и снова надеть после свадьбы.
Первая коллекция состоит из более чем 50 свадебных платьев, которые можно переделать, изменив длину, убрав рукава и добавив пояса, лентяйки, кушаки и другие детали, чтобы создать новый образ. Количество платьев в коллекции будет увеличиваться с каждым новым сезоном.
В 2021 году компания запустила экологичную инициативу под названием We Do Eco. Платья шьются из роскошных эко-тканей и отделочных материалов. Как сообщалось, бренд также сотрудничает с Brides Do Good, платформой электронной коммерции, которая продает свадебные платья, которые невесты уже полюбили, а также сезонные товары и образцы от брендов. Около 80% товаров Brides Do Good поставляются самими брендами, а основатель сайта Шанталь Хоуэйри (Chantal Khoueiry) говорит, что Pronovias является одним из его ведущих поставщиков-партнеров.
