Pucci представляет первые модели от Камиллы Мичели на Капри
КАПРИ, Италия. Камилла Микели не сомневалась, что ее первые модели для Pucci должны быть представлены на Капри, знаменитом острове, где основатель Эмилио Пуччи открыл свой первый бутик в 1951 году. Семь десятилетий спустя Капри остается жемчужиной Италии на Средиземноморье, и Микели, назначенная художественным директором бренда в сентябре прошлого года, позаботилась о том, чтобы двухдневная презентация ее дизайнов отражала стиль жизни Dolce Vita, ассоциирующийся как с Pucci, так и с островом, а также предлагала бесчисленные возможности для инстаграма. мгновения.
Например, гостей, прибывших на лодке на пляж и в ресторан Bagni Tiberio, встречали два ряда моделей в купальниках от Pucci, дополненных яркими шарфами бренда, которые, лежа на полотенцах от Pucci, танцевально и синхронно поднимали ноги. В прозрачной воде под скалами плавали три гигантские подушки от Пуччи. “Мы подумали, что это идеальное место для общения с новым сообществом Pucci, где каждый может стать частью этого события и его действующими лицами”, — сказала Мичели, надевая легкий топ-платок с недавно обновленным геометрическим принтом Emilio Pucci поверх мини-юбки с запахом из махровой ткани, указав на нескольких гостей, которые уже были одеты в ее платье. модели, которые поступят в продажу в пятницу в рамках коллекции «Смотри сейчас, покупай сейчас». “Для меня важно, чтобы люди не чувствовали себя обделенными опытом, он должен быть более инклюзивным для представителей разных поколений, людей и общества в целом.
Для меня это нечто важное. “Радость, фантазия, легкомыслие, благополучие и, конечно же, яркие цвета” — вот что олицетворяет Pucci, — говорит Мичели, чья энергия и страсть к бренду очевидны. Безусловно, Сидни Толедано, председатель и главный исполнительный директор LVMH Fashion Group и член исполнительного комитета LVMH, убежден, что “энергия, чувство цвета и умение работать с принтами” Микели идеально подходят для бренда. “Предстоит многое сделать, но на этот раз я уверен, что мы на правильном пути, и, когда вы окажетесь на нем, вы сможете принять решение двигаться быстрее”, — сказал исполнительный директор, который работал с Микели, когда тот был генеральным директором Dior.
В 2009 году дизайнер перешел из Louis Vuitton в легендарный французский бренд, где основал свой бизнес по производству модных украшений, а также работал креативным консультантом по изделиям из кожи. “Она дизайнер-практик, и у нее такая страсть к бренду”, — сказал Толедано о Miceli. Одним из первых шагов, которые предприняла Miceli, было возвращение к рисованию узоров Pucci вручную, как это делал основатель. “Когда я приехала, то увидела, что рисунки сделаны на компьютере, но человеческое несовершенство для Пуччи — это совершенство”, — подчеркнула дизайнер. “В оригинальных принтах Emilio Pucci чувствуется человечность и чуткость.
Конечно, это требует времени, но мне нравится такое рукоделие”.
Она переработала фирменные мотивы Pucci, создав комбинацию из крупных и миниатюрных узоров, например, узор Marmo (мрамор), и представила новый логотип, вдохновленный архивным лейблом Capri Sport 1953 года выпуска — переплетающуюся двойную рыбу в форме буквы “П”., в сандалии на деревянной подошве или в толстовку с капюшоном, или в виде одной серьги. В первую линейку под названием “La Grotta Azzurra”, названную в честь знаменитого Голубого грота на Капри, входят короткие или длинные кафтаны и кимоно из хлопчатобумажной вуали или шелкового шифона.
Используя свой опыт, Микели расширяет ассортимент аксессуаров бренда и делает ставку на мужскую одежду, предлагая рубашки большего размера, флисовые джемперы и обувь, например, шлепанцы в форме рыбы с яркими шелковыми вставками на талии. Коллекцию дополнили наборы для игры в нарды, пляжные подушки и даже игральные карты.
Отвечая на вопрос о причинах отказа от показа на подиуме, Мичели сказала, что, по ее мнению, сезонность не имеет значения для Pucci, а презентация на Капри “имела бы гораздо больший эффект”.
“Этот опыт абсолютно уместен, учитывая историю создания Эмилио Пуччи, его первого бутика, его ДНК, его воспоминания”, — согласился Толедано, который был вдохновителем превращения Pucci в бренд, ориентированный на курорты. “Я видел, что дела в Палм-Бич, Майами и Сен-Тропе идут очень хорошо, и что это не такая городская история”, — сказал Толедано, сославшись на прошлые версии бренда, например, с Кристианом Лакруа или Питером Дандасом, а также на присутствие магазинов в таких городах, как Лондон и Нью-Йорк. Нью-Йорк, но решил не реинвестировать средства в эту стратегию.
Он признал, что сотрудничество с Кристель Кохер, Supreme и Томо Коидзуми прошло успешно, но “не было глобальной концепцией”.
“Нам нужно идти в направлении самого Эмилио Пуччи, вспомнить, откуда вы родом, прежде чем определить, куда вы хотите пойти, не привязываться к прошлому, но корни важны еще до того, как вы вырастите дерево, и люди все чаще отправляются на курорты. Многие друзья решили переехать в Майами или Палм-Бич из Нью-Йорка во время эпидемии COVID-19”, — продолжил Толедано. “Выбор времени в жизни важен, потребовалось время, чтобы у Камиллы появилась возможность родить, это было правильно для нее, для Пуччи и для группы”.
Он подчеркнул “естественность, легкость и хладнокровие”, царившие в то время. “Дело не в том, чтобы посадить людей на большую лодку и сказать им: «Посмотрите, какие мы могущественные».
Это не такой маркетинг, это делается тонко, когда люди делятся друг с другом информацией. Вчера вечером на ужине кто-то танцевал, кто-то был более застенчив, но люди собрались здесь, чтобы повеселиться”, — сказал Толедано, который сам выглядел непринужденно, одетый в яркую куртку-бомбер с лазурным принтом и прибывший на лодке.
Первая коллекция Miceli появилась в продаже в пятницу эксклюзивно на Mytheresa, и дизайнер стремится разнообразить онлайн-общение с Pucci свежим контентом и фотосессиями, а также планирует расширить электронные продажи бренда. “Я хочу продвигать Pucci как интернет-бренд, и нам нужно вдохновлять, предлагая что-то новенькое, и как можно чаще”, — сказала Мичели. “Честно говоря, если бы я могла, я бы делала показы еженедельно, но, думаю, я бы свела их с ума”, — добавила она со смехом. По ее словам, Miceli не обязательно ориентируется на более молодого покупателя, но предлагает более широкий ассортимент продукции, с утра до вечера, и несколько “дерзких” образов.
Второй показ запланирован на 1 июня, но, заглядывая в будущее на оставшуюся часть года, она уже разработала несколько лыжных и зимних образов, признавая мастерство основательницы бренда в катании на лыжах. Толедано признал, что сильное присутствие в Интернете актуально сегодня, но признал, что он “магазинный парень” и что “реальный опыт работы в магазине важен».
Планируется изменить существующую концепцию магазинов, сначала в Палм-Бич, Майами, Сен-Тропе и Портофино, а также добавить магазины shop-in-shops в ключевых универмагах с “очень избирательным распределением». ”Хэмптонс или, возможно, всплывающие окна в отелях, принадлежащих материнской компании LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton, таких как отель Cipriani в Венеции, также были бы хороши», — предложил он.
Толедано, который нашел время похвалить дочь Эмилио, Лаудомию Пуччи, за то, что она на протяжении многих лет защищала бренд и его архивы, сказал, что Pucci исторически была очень успешной в Японии, где группа планирует укрепить бренд, а также в Америке. Генеральный директор Mytheresa Майкл Клайгер (Michael Kliger) отметил, что у Pucci, “одного из сильнейших брендов для отдыха”, “большая клиентская база в США и на Ближнем Востоке”.
Он рассказал о новой концепции “более совершенного курорта с полным стилем жизни”. Хотя кафтаны и туники “всегда были неотъемлемой частью одежды Pucci, хорошо бы иметь их больше, но в легкой и естественной форме, например, маленькие корзиночки, сандалии и игры”.
Он рассказал о “веселом, ориентированном на детали” дизайне Miceli и потенциальных возможностях в области мужской одежды.
Вместе они будут работать “над созданием впечатлений и контента, который будет использоваться для распространения на сайте, и контент получит больший резонанс». Для клиентов важнее всего получать новые идеи и приурочивать их к определенным событиям”, — сказал Клигер. “Социальные сети также очень важны, и мы играем определенную роль в распространении этих идей.
Я думаю, что новая стратегия очень хорошо сочетается с брендом Pucci, который всегда был светлым и жизнерадостным брендом”.
