Puig возвращается к устойчивому росту и повышает прогноз на 2022 год
ПАРИЖ — В 2021 году группа компаний Puig beauty and fashion Group вернулась к показателям роста, которые были до пандемии, чему способствовало сочетание ряда факторов, в том числе значительный рост в США и Китае, а также во всех трех ее подразделениях.
После более высоких, чем ожидалось, результатов в прошлом году семейная испанская компания теперь рассчитывает достичь выручки в размере более 3 миллиардов евро в 2022 году, что на 12 месяцев опережает ее план. “Мы выиграли от ряда структурных, стратегических решений, которые мы приняли в 2020 году, в разгар пандемии”, — сказал Марк Пуиг, председатель правления и главный исполнительный директор Puig, имея в виду, например, расширение деятельности компании в области косметики и ухода за кожей. Он также отметил “невероятное оживление на некоторых рынках, особенно в США. Мы увеличили долю рынка в большинстве наших направлений деятельности и на большинстве наших рынков сбыта”.
В 2021 году чистая прибыль Puig составила 234 миллиона евро по сравнению с чистым убытком в размере 70 миллионов евро годом ранее.
Его прибыль до вычета процентов, налогов, износа достигла 425 миллионов евро, что на 357 процентов больше, чем в 2020 году, и на 27 процентов больше, чем в 2019 году. Чистый объем продаж компании составил 2,59 миллиарда евро, увеличившись на 68% в отчетном выражении и на 40% в сопоставимых ценах, если бы подразделение Charlotte Tilbury и подразделение Derma, а также Uriage и Apivita входили в состав Puig в течение 2020 года.
По сравнению с 2019 годом продажи группы выросли на 27%. Росту выручки в 2021 году способствовало создание подразделения Derma и приобретение компании Charlotte Tilbury в июне 2020 года. Позитивный вклад также внесло восстановление в Европе, на Ближнем Востоке и в Африке, в Азии и 75-процентный рост в Северной и Южной Америке. США стали для Puig рынком номер один, где продажи выросли на 104 процента. Прошлый год ознаменовался тем, что Puig впервые объединил три подразделения — подразделение красоты и моды, а также подразделения Charlotte Tilbury и Derma — и стал началом реализации стратегического плана на 2021-23 годы. В 2020 году Puig впервые в новейшей истории завершила год с убытками.
Из-за карантина и социального дистанцирования, вызванного пандемией коронавируса, потребление косметики, парфюмерии и модной одежды значительно сократилось, а розничная торговля была закрыта. Тем не менее, в конце апреля 2021 года Пуч заявил, что планирует удвоить свои продажи за три года и утроить за пять лет.
Концерн отметил, что в 2021 году его бизнес в сфере моды и парфюмерии, вместе взятый, вырос на 41% и составил 1,9 млрд евро, чему способствовало оживление рынка парфюмерии в таких регионах, как регион EMEA, и успешные запуски парфюмерии, такие как Phantom от Пако Рабанна и Scandal pour Homme от Жан-Поля Готье. В США наблюдался значительный рост продаж парфюмерии, чему способствовал аромат Good Girl от Каролины Эрреры.
Пуиг сказал, что категория нишевых ароматов, в которую входят парфюмерные бренды Penhaligon, L’Artisan Parfumeur и Christian Louboutin, приобретает все большее значение в компании. Puig остается пятым по величине производителем парфюмерии в мире, занимая почти 10-процентную долю на рынке.
Среди парфюмерных брендов, представленных в ее портфолио, Paco Rabanne занимает пятое место, Carolina Herrera — седьмое, а Jean Paul Gaultier — 18-е место в мире. В сфере моды бренд Dries Van Noten сохранил уровень продаж на уровне 2019 года, несмотря на кризис в сфере здравоохранения.
В прошлом году бренд открыл свои первые магазины в Китае и главное представительство в США, в Лос-Анджелесе. “И их будет еще больше”, — сказал Пуиг, отметив, что электронная коммерция бренда была запущена месяц назад. Продажи косметики Puig, которым способствовал бизнес Charlotte Tilbury, а также деятельность Christian Louboutin color cosmetics, выросли на 153% в годовом исчислении и на 58% в сопоставимых ценах, достигнув 413 миллионов ero.
Этому также способствовала географическая экспансия, в том числе открытие новых точек продаж в США и Китае. Продажи дермокосметики Puig выросли на 954% в натуральном выражении и на 18% в сопоставимых ценах — до 274 миллионов евро. Филиал, в который входят Uriage, Apivita и Charlotte Tilbury, расширил свое присутствие в Европе и расширил международный охват в Азии. Выручка Puig в Азии составила 248 миллионов евро, увеличившись на 107 процентов, в то время как в Китае продажи выросли на 212 процентов — это самый большой рост, который компания продемонстрировала на любом рынке. “Это наш топ-10”, — сказал Пуиг, добавив, что пройдет совсем немного времени, и Китай войдет в тройку крупнейших рынков группы.
Продажи Puig выросли на 75 процентов в Северной и Южной Америке до 839 миллионов евро и на 60 процентов до 1,5 миллиарда евро в регионе EMEA, что свидетельствует о восстановлении. Цифровой бизнес Puig оставался устойчивым и приносил 28% от общей выручки, в то время как розничная торговля туристическими товарами по-прежнему испытывала трудности из-за сохраняющихся ограничений на поездки.
Ожидается, что канал полностью восстановится в 2023 или 2024 году, сказал исполнительный директор. Точно так же, как Puig увеличила свои показатели продаж на один год, то же самое произошло и с показателем EBITDA, который, как ожидается, превысит 500 миллионов евро в 2022 году.
Группа, которая продает продукцию в 150 странах и управляет 27 дочерними компаниями, также подтвердила свою цель утроить чистую выручку в 2020 году к 2025 году. Рычаги роста будут включать расширение цифрового бизнеса компании, рост Puig в Азии, особенно в Китае, благодаря Charlotte Tilbury и нишевым брендам, большую диверсификацию в сегментах цветной косметики и дермокосметики, а также постепенное восстановление розничной торговли туристическими товарами.
Пуиг планирует продолжить сотрудничество с предпринимателями и основателями. В ближайшем будущем могут произойти новые приобретения, возможно, в нишевой сфере или в сфере ухода за кожей. “Мы стараемся сделать так, чтобы у нас был целый дом брендов, и чтобы у каждого из этих брендов — большого или маленького — действительно была причина для существования, история, которую можно рассказать, душа, которой можно гордиться и которую можно четко дифференцировать, а также за которую стоит бороться”, — сказал Пуиг.
В 2021 году компания представила свою программу действий на период до 2030 года, связанную с окружающей средой, обществом и управлением. Цель этой программы — помочь снизить глобальное потепление на 1,5 градуса по Цельсию. Программа сосредоточена на выбросах, материалах, ингредиентах и отходах, биоразнообразии, воде и справедливых источниках. Наряду с созданием нескольких механизмов управления ESG, включая комитет ESG и должность директора по устойчивому развитию, группа в июне присоединилась к Глобальному договору Организации Объединенных Наций.
Puig соответствует другим международным стандартам, таким как Парижское соглашение об изменении климата и План действий ЕС по экономике замкнутого цикла. Получив оценку «А» в рамках проекта по раскрытию информации о выбросах углерода, Puig вошла в число 6% лучших компаний, включающих более 13 000 человек со всего мира. EcoVadis, которая предоставляет квалификацию по корпоративному устойчивому развитию, включила Pug в топ-5 % из более чем 90 000 компаний, прошедших оценку. Седьмая по счету программа социальных действий Puig «Невидимые создатели красоты» теперь включает в себя раздел, в котором социальное предпринимательство, Puig и ее бренды могут работать сообща и совместно творить, чтобы максимизировать свое социальное влияние. “Это волнующий момент для нашей компании”, — сказал Пуиг.
ПОДРОБНЕЕ ЧИТАЙТЕ в СТАТЬЕ:
Как создать Sunshine: Жакмюс Саид заключил с Puig сделку по красоте
Puig Инвестирует в Scent Library, китайский парфюмерный бренд
Puig получает кредит в размере 200 миллионов Евро, связанный с устойчивым развитием
