Саммит E-P 2022: Обсуждаются вопросы метавселенной, прослеживаемости и кибербезопасности
ФЛОРЕНЦИЯ. В первый день двухдневного саммита e—P Summit 2022, который состоялся 4 мая в Stazione Leopolda во Флоренции (впервые), участвующие бренды и компании задались вопросом, как эффективно улучшить цепочку поставок, используя циклические и передовые технологии, а также как создать виртуальные пространства в сети интернет. метавселенная в актуальном и более привлекательном виде.
За последний год метавселенная стала отличным дополнением для модных брендов, позволяющим им демонстрировать свои коллекции, взаимодействовать с покупателями и предлагать эксклюзивное сотрудничество, доступное только в виртуальном мире. Например, компания Gucci создала Gucci Garden на игровой платформе Roblox.
В январе компания Nike представила цифровой магазин Nikeland в своем нью-йоркском магазине на Пятой авеню. Estee Lauder спроектировала пространство метавселенной в Decentraland, в котором пользователи смогут получать носимые NFT-устройства из продукта Advanced Night Repair.
Но, как заметили многие пользователи, опыт — особенно во время недели моды Metaverse, которая проходила с 24 по 27 марта на игровой платформе Decentraland, — был менее захватывающим, а временами даже сбивал с толку, по словам Томмазо Нервенья, руководителя стратегии metaverse в Accenture. Нервенья подчеркнул во время саммита, что бренды должны быть осторожны в том, как они ведут себя в виртуальном мире, и что “игроки в сфере моды должны действовать лучше, а не по-другому”, — сказал он.
Нервенья также считает, что в следующем году “брендам придется быть более последовательными и релевантными в том, как они используют метавселенную и цифровые платформы”.
Умберто Чиконьини (Umberto Cicognini), менеджер по художественному оформлению в Accenture, добавил, что основными принципами создания виртуального мира являются “создание идей, ориентированных на людей, создание того, что существует сегодня, постоянная последовательность и стремление к постоянному исследованию”.
Для многих брендов использование метавселенной как способа, с помощью которого пользователи могут наслаждаться виртуальным опытом, оказалось сложной задачей. Стефано Ригетти, главный исполнительный директор Hyphen-Italia, сказал: “Если бренды будут развивать и обогащать каждый этап производственной линии с помощью 3Ds и NFT, создавать проекты в метавселенной будет намного проще”.
Hyphen — ведущая компания в области цифровой трансформации мира роскоши и моды, стремящаяся объединить в одном месте каждый этап — от создания фотосессии, виртуального шоу-рума или электронного магазина одежды до пост-продакшена.
Компания Hyphen впервые представила грузовик Hyphen, который будет припаркован на территории выставки на протяжении всего саммита. “Это первая фабрика цифрового контента на колесах”, — так представил ее генеральный директор. Благодаря сложной гидравлической системе грузовик расширяет свою поверхность, позволяя разместить мобильную производственную студию.
Предметы одежды и аксессуары снимаются на вращающемся манекене в 360-градусном ракурсе, и во время постпродакшена все, от отдела стиля до съемочной группы, могут следить за съемкой вживую, поскольку компьютеры используют программное обеспечение Chalco BrandLife. Благодаря искусственному интеллекту компьютеры точно распознают предмет одежды, его размеры и цвета — это оптимизирует время, логистику и затраты.
Грузовик работает на солнечной энергии и оснащен всеми современными рыночными стандартами в области подключения, что делает его автономным и способным работать в любом месте. Hyphen уже сотрудничал с такими крупными брендами, как Versace, Valentino, Salvatore Ferragamo, Canali, Loro Piana, MaxMara и Diesel, для создания виртуальных шоу-румов, которые пригодились брендам во время пандемии, поскольку покупатели физически не могли ознакомиться с коллекциями.
В будущем итальянская технологическая компания планирует сотрудничать с брендами быстрой моды, чтобы сделать их производственные процессы более устойчивыми. Компания растет быстрыми темпами. В течение 2021 года оборот Hyphen составил 12,5 млн евро при росте на 14,6%, а в 2022 году компания ожидает, что выручка составит 15 млн евро. Компания насчитывает 140 сотрудников и только в 2021 году открыла офисы в Аффи и Бергамо (Италия), Лондоне, Нью-Йорке, Париже и Лугано (Швейцария).
Благодаря своей адаптивности грузовик способен проводить не только простые фотосессии для виртуальных шоу-румов или интернет—магазинов, но и более креативные, меняя фон, освещение или добавляя реквизит, которые часто используются брендами для своих социальных сетей.
Hyphen теперь выходит в метавселенную, пытаясь помочь брендам создавать лучшие виртуальные впечатления. “Мы хотим вдохновить индустрию моды .. с нашим маленьким грузовичком мы можем делать все”, — сказал Ригетти. Hyphen задал вопрос, который широко обсуждался во время саммита: как модные бренды могут стать более функциональными и эффективными, не пренебрегая устойчивостью, отслеживаемостью и кибербезопасностью?
Елена Верри, директор по информационным технологиям итальянского бренда кожгалантерейных изделий Borbonese, начинает понимать, как это сделать, с помощью Паоло Каффаньи, директора по маркетингу BrandUp Solutions. “Наш фирменный стиль OP является наиболее копируемым и воспроизводимым дизайном, поэтому мы хотели найти способ сделать наши творения доступными для отслеживания и преодолеть ”серый рынок», — сказал Верри.
Благодаря помощи BrandUp компания Borbonese смогла разработать NFC-метку, которая будет размещаться на каждой сумке, чтобы подтвердить подлинность товара и, самое главное, рассказать историю производства от начала до конца. “Экологичность лежит в основе нашего бренда, и благодаря этой технологии мы можем продемонстрировать наши методы производства, которые, прежде всего, производятся в Италии”.
Как и Borbonese, Pinko также инвестирует в блокчейны и интегрированную платформу под названием “Управление опытом работы с продуктом”, или PXM. Совместно с компанией Lectra, которая специализируется на разработке индивидуальных технологий, способствующих цифровой трансформации компаний в сфере моды, Pinko смогла управлять жизненным циклом продукта с помощью облачных методов. Марко Руффа, директор по цифровым преобразованиям Pinko, сказал: “Для нас это означает повышение ценности сотрудничества и гибкости в нашей цепочке поставок”.
