Семейный бренд DL1961 представляет экологичный деним
Вертикально интегрированный экологичный джинсовый бренд DL1961 — это семейное дело, и его миссия “делать все по-другому” превратилась в страстное стремление положительно влиять на этот сегмент, предлагая более чистую и экологичную продукцию. Семейный бренд из Нью-Йорка, возглавляемый соучредительницей и креативным директором Сарой Ахмед, использует менее 10 галлонов воды для производства средней пары джинсов (сравните это количество с промышленным стандартом в 1500 галлонов воды). Производимая на семейной фабрике Ahmed в Пакистане, где вся высококачественная джинсовая ткань DL1961 изготавливается из переработанных материалов, на вертикально интегрированном автономном производстве используются растительные волокна бренда, органический и сертифицированный хлопок, экологически чистые красители и энергоэффективное оборудование.
Компания DL1961, создающая джинсовую одежду для женщин, мужчин, детей и даже домашних животных, сезон за сезоном демонстрирует современные женственные образы, сексуальные, привлекательные фасоны и линейку образов, которые неизменно радуют глаз. А этой весной компания DL1961 представила первую высококачественную джинсовую модель с круглым вырезом, созданную в партнерстве с Recover.
В этой статье Ахмед рассказывает WWD о своем особом подходе к экологичному дениму, партнерстве с Recover и о том, что покупатели увидят в DL1961. WWD: Чем отличается подход DL1961 к экологичности на рынке джинсовой ткани?
Сара Ахмед: Мы являемся одним из немногих вертикальных джинсовых брендов в мире, контролирующих весь производственный процесс от волокна до готовой одежды.
Вместо того, чтобы выпускать экологичные капсулы то тут, то там, мы производим каждое изделие на нашем семейном предприятии с автономным питанием, используя экологически чистые технологии. Для производства обычной пары джинсов требуется 1500 галлонов воды, но наши джинсы расходуют менее 10 галлонов.
Мы добиваемся этого, используя растительные волокна, такие как модал и Тенсел, органический и сертифицированный хлопок, экологически чистые красители и энергоэффективные лазерные и озоновые технологии. Мы также обрабатываем и перерабатываем 98% воды, используемой на нашей собственной установке по переработке воды.
Мы стремимся создавать лучшие джинсы как для наших клиентов, так и для всей планеты. WWD: Как бы вы описали эстетику DL1961? Что послужило источником вдохновения для создания текущих коллекций бренда?
С. А. : Наша эстетика удобна в носке, функциональна, шикарна, но не пугает.
Это также стиль жизни, ориентированный на высокое качество и непревзойденный комфорт. Вдохновением для создания нынешней весенней коллекции послужило переосмысление стиля 80-х и 90-х годов в виде непринужденных силуэтов, мечтательных пастельных тонов, сочетающихся комплектов и непринужденных решений.
Осень 2022 года станет продолжением этого — простой, но изысканный крой, яркие тона, бережная стирка и 30% переработанного хлопка для создания винтажного стиля. WWD: Расскажите нам о Recover. Что побудило вас к такому партнерству?
С. А. : Мы сотрудничаем с Recover в рамках совместной инициативы по устойчивому развитию, направленной на создание первой в мире высокоэффективной круглой ткани. Recover — ведущая компания в области материаловедения и мировой производитель хлопкового волокна, используемого после потребления.
В DL1961 экологичность определяется не какой—то одной инициативой — это многогранный, постоянно развивающийся процесс от производства волокон до готовой одежды, известный благодаря семейному вертикально интегрированному устойчивому производству. Теперь, благодаря партнерству Recover, на нашем производственном предприятии также находится один из крупнейших в мире заводов по переработке текстиля, который собирает излишки со всего мира, перерабатывает их и превращает в новые высокотехнологичные волокна.
В результате мы получили пару джинсов, которые превосходят другие по качеству ткани, посадке и функциональности. Впервые прослеживаемость, подотчетность и универсальность сочетаются в идеальных джинсах с высокими эксплуатационными характеристиками. WWD: Что будет дальше с DL1961?
С. А.: Мы очень рады представить DL1961 international этой весной и организовать захватывающую интерактивную выставку под названием “Индиго” с фризом в их лондонской галерее на Корк-стрит, 9. Концепция заключается в том, чтобы люди могли познакомиться с процессом создания джинсовой ткани — от измельченных волокон до готовой джинсовой одежды.
Чтобы оживить пространство, мы привлекаем креативщиков, художников, оформителей костюмов, живописцев, архитекторов и звукорежиссеров. Выставка также ознаменует запуск проекта Digital Tag, направленного на борьбу с продолжающейся «экологизацией» джинсовой индустрии и отсутствием прозрачности в вопросах устойчивого развития.
Проект стартует с “Ella Jean”, которую мы создали в партнерстве с Эллой Ричардс, великолепной британской моделью и внучкой иконы музыки Кита Ричардса. Джинсы будут снабжены QR-кодом на внутренней стороне пояса, который точно покажет, сколько каждого ресурса (воды, энергии и переработанных материалов) было использовано для их изготовления.
Мы надеемся, что в предстоящих сезонах эта функция и прозрачность будут доступны всем нашим клиентам. ПОДРОБНЕЕ О НОВОСТЯХ ЧИТАЙТЕ В WWD:
Астронавт Карен Найберг запускает линию тканей ‘Earth Views’
Evrnu разрабатывает материалы, пригодные для вторичной переработки, полностью изготовленные из текстильных отходов
Citizens of Humanity, партнер Net-a-porter по сотрудничеству в области джинсовой одежды
