Sephora представляет свой первый документальный фильм
Sephora вывела свои маркетинговые усилия на новый уровень и использует новые средства массовой информации. На этой неделе ритейлер представляет документальный фильм “Красота черноты”.
В нем рассказывается о зарождении, упадке и перезапуске Fashion Fair, которая вернулась на рынок в прошлом году под руководством Дезире Роджерс и Шерил Мэйберри Маккиссак. Sephora создала фильм в партнерстве с дочерними компаниями Vox Media Epic Digital и Vox Creative, а также Ventureland.
Впоследствии фильм был приобретен телеканалом HBO Max, где он будет доступен на этой неделе. “Для нас было честью приобрести Fashion Fair в 2019 году, бренд, который имеет такую большую историю и значение для чернокожего сообщества. С помощью этого документального фильма мы можем поделиться нашим опытом возвращения этого новаторского косметического бренда, принадлежащего чернокожим, на рынок”, — написали Роджерс и Мэйберри Маккиссак в электронном письме.
Несмотря на то, что этот формат является новым для Sephora, возрождение бренда сделало его идеально подходящим для широкого распространения. “Когда наши торговые партнеры сообщили нам, что мы будем эксклюзивным продавцом на выставке Fashion Fair, мы заинтересовались этой историей. Мы почувствовали, что традиционные маркетинговые средства и тактика не оправдывают ожиданий”, — сказала Эбигейл Джейкобс, старший вице-президент Sephora по брендам и интегрированному маркетингу. “Это история, которая заслуживает отдельного рассказа.
Это было то, чего мы никогда раньше не делали”.
В документальном фильме есть несколько других тем для интервью, в том числе певица Келли Роуленд и бьюти-редакторы Джули Уилсон и Кайла Гривз. “Есть много разных историй, которые можно рассказать. Развлечения в своей основе — это просто рассказывание историй, и как создатели сообществ и брендов, мы действительно заинтересованы в создании такого инклюзивного сообщества”, — сказала Кэндис Пэйн, директор по кампаниям и контенту Sephora. “Связь между красотой и развлечениями очень сильна, потому что существует так много историй, которые нужно рассказать.
Мы чувствуем большую ответственность за то, чтобы эти истории дошли до наших дней”.
Sephora — не первая косметическая компания, которая стирает границы между красотой и развлечениями. Beekman 1802 и Pat McGrath Labs объявили о сотрудничестве с шоу Netflix “Бриджертон. ”В прошлом году Neutrogena также анонсировала создание нового развлекательного подразделения Neutrogena Studios, которое открылось короткометражным фильмом с участием Керри Вашингтон. “За продуктами, которые мы покупаем, стоят люди: за появлением бренда на полках магазинов стоят культурные истоки”, — сказал Джейкобс. “Есть персонажи, взлеты и падения, напряженность и другие вещи, которые создают хорошую историю создания брендов”.
ПОДРОБНЕЕ ЧИТАЙТЕ НА сайте WWD. COM:
Sephora создает должность глобального директора по цифровым технологиям
Neutrogena запускает кампанию «Для людей с кожей».
Лаборатории Пэта Макграта пополняют запасы популярной совместной продукции «Бриджертон»