Шанталь Хоуэри о роскошном свадебном наряде
ЛОНДОН. С 2016 года Chantal Khoueiry находится на переднем крае круговой экономики моды с помощью Brides Do Good, платформы электронной коммерции, которая предоставляет брендам и невестам возможность пожертвовать понравившиеся свадебные платья или несезонные запасы для перепродажи.
«Brides Do Good» — это не просто платформа для продажи подержанной одежды. Это также предприятие социального назначения, треть продаж которого идет на благотворительные цели, направленные на искоренение детских браков и расширение прав и возможностей молодых женщин посредством образования.
С момента своего основания бизнес быстро развивался. В самом начале именно Хоуэйри, основатель и главный исполнительный директор Brides Do Good, просила пожертвования на платья, собирала средства на благотворительность и пыталась изменить устоявшееся мнение о том, что свадебные платья можно надеть только один раз.
Теперь, по словам Хоуэйри, в компанию приходят на прием будущие невесты, которые совершают покупки онлайн на веб-сайте бренда или записываются на распродажи и примерки в фирменном магазине в Южном Кенсингтоне. Около 80% текущего ассортимента представлено такими брендами, как Pronovias, Sassi Holford, Temperley London, Suzanne Neville и Savannah Miller, которые предоставляют прототипы, образцы одежды и предметы из старых коллекций.
Оставшиеся 20% представлены за счет личных пожертвований невест. Размеры варьируются от шести до 22, а цены варьируются от 600 до 4000 фунтов стерлингов. В последнее время наблюдается тенденция к экономии, когда некоторые покупатели предпочитают возвращать свои платья после важного мероприятия. Хоуэйри сказала, что одно из платьев было представлено к алтарю трижды. “Мы рекомендуем невестам, которые возвращают платья, оставлять любовную записку для следующей, кто наденет это платье”, — сказала она, добавив, что весь процесс должен быть приятным.
Клиенты могут записаться на прием и либо совершить покупку онлайн, либо посетить магазин в Южном Кенсингтоне, где им предложат шампанское во время просмотра коллекции. Невеста обычно проводит две-три примерки (и оплачивает переделки), в то время как швея находится на связи, чтобы внести коррективы вплоть до дня свадьбы.
По словам Хоуэйри, за прошедшие годы, и особенно во время пандемии, “произошел сдвиг в мировоззрении” как невест, так и брендов. Люди все больше осознают влияние свадебных платьев из вторичного сырья на планету и стремятся помогать благотворительным организациям.
В прошлом году первая леди Великобритании Кэрри Джонсон попала в заголовки газет после того, как решила взять свое платье напрокат, когда выходила замуж за премьер-министра Бориса Джонсона в Вестминстерском соборе в Лондоне. Струящееся белое платье с расклешенными рукавами было взято напрокат на модной платформе MyWardrobe HQ. В то время платье из тюля и шелка от греческого дизайнера Кристоса Костареллоса стоило 2870 фунтов стерлингов за покупку и 45 фунтов стерлингов в день за аренду.
Несколько недель спустя Джонсон снова произвела фурор, взяв напрокат свой гардероб для саммита G7 в Корнуолле. “Продукция, которую раньше любили, сейчас пользуется гораздо большим спросом, поскольку люди более осознанно относятся к цене и влиянию на окружающую среду.
Они также хотят творить добро и собирать деньги для 12 миллионов девочек в возрасте до 18 лет, которых каждый год принуждают к браку по договоренности”, — сказал Хоуэйри, добавив, что доходы от продаж идут на благотворительные цели, которые направлены на образование и другие усилия, направленные на то, чтобы девочки могли регулярно посещать школу.
Она сказала, что на сегодняшний день фонд «Невесты творят добро» профинансировал более 2 миллионов дней обучения для молодых женщин, которые в противном случае не смогли бы посещать занятия из-за бедности или проблем со здоровьем. Пандемия, добавила она, только ухудшила жизнь и “по прогнозам, отбросит прогресс женщин и детей назад более чем на два десятилетия.
Если мы не примем меры сейчас, к 2030 году 110 миллионов девочек потеряют свое будущее и станут несовершеннолетними невестами”, — сказала она. Бедность часто вынуждает родителей выдавать дочерей замуж, чтобы те могли прокормить остальных членов семьи.
С момента своего основания Brides Do Good сотрудничает с Plan International в Великобритании, а совсем недавно помог финансировать программу «Безопасные школы для беженцев» в Эфиопии. Фонд также сотрудничал с организацией Huru International, которая предоставляет прокладки для менструации и проводит санитарное просвещение девочек, вынужденных пропускать школу из-за месячных.
В Великобритании была запущена кампания #OnlyAGirl, направленная на повышение осведомленности об опасностях детских браков в Англии и Уэльсе. С помощью других правозащитных групп «Невесты творят добро» помогли отменить давний закон, разрешающий девочкам в возрасте до 16 лет вступать в брак с согласия родителей, что делало детей уязвимыми для семейного принуждения к вступлению в брак против их воли.
Законопроект о минимальном возрасте, который повышает установленный законом возраст вступления в брак в Англии и Уэльсе до 18 лет и предусматривает уголовную ответственность за любой брак, заключенный моложе этого возраста, скоро станет законом. Хоуэйри, которая по основной работе является директором по культуре в Bicester Village Shopping Collection, выросла в Кувейте в семье матери-итальянки из Эфиопии и отца-ливанца.
Она основала компанию Brides Do Good, потому что хотела реализовать проект с ярко выраженной гуманитарной направленностью. В начале своей карьеры она руководила проектами в ЮНЕСКО, поддерживая различные глобальные гуманитарные инициативы. Идея создания платформы пришла ей в голову после того, как она услышала, как замужняя подруга призналась, что не может “эмоционально расстаться” со своим свадебным платьем. “Сколько женщин чувствуют то же самое?” Спросила Хуейри. “Мы даем им разрешение отказаться от платья”.
На данный момент платформа финансируется из частных источников Хоуэйри, которая заявила, что планирует привлечь инвесторов в попытке ускорить рост. Она сказала, что ее начальство из Bicester Village Shopping Collection всегда поддерживало ее, “поощряя предпринимательство и предприятия, которые могут оказать влияние”.
А именно: в деревне Бистер в Оксфордшире, Англия, до 21 апреля в рамках кампании “Открой ей будущее” в течение месяца будет открыт бутик “Делай добро”.
The village сотрудничает с благотворительными партнерами в поддержку женщин и детей по всему миру и пожертвует часть вырученных средств на благотворительность Brides Do Good. Во всплывающем бутике представлены новые и уже полюбившиеся модели от таких брендов, как Victoria Beckham, Mother of Pearl, Molly Goddard и Cefinn, а также от знаменитостей и стилистов, включая Изабель Спирман, Кэтрин Ормерод, Мишель Докери и Пиппу Воспер.
Средства, собранные во всплывающем окне, пойдут непосредственно на благотворительность Brides Do Good, в University, Smart Works и World Connect. Несмотря на то, что у нее есть постоянный магазин в Лондоне, Хоуэйри сказала, что продолжит создавать всплывающие окна для Brides Do Good, а следующий магазин вскоре откроется в Килдэр-Виллидж в Ирландии (часть коллекции Bicester Village Shopping Collection).
В октябре ожидается еще одно появление в Европе.
