Shiseido представляет Ule, Свой первый бренд, разработанный в Европе

ПАРИЖ — Компания Shiseido находится на пороге запуска Ule, своего первого бренда, разработанного в Европе. Престижная линия сознательного ухода за кожей, состоящая из восьми продуктов, является детищем Линдси Азпитарте, вице-президента японского косметического гиганта по развитию новых брендов в регионе EMEA. “В Shiseido это настоящее предпринимательское приключение”, — объяснил Азпитарте, который возглавлял бренды по уходу за кожей в регионе Европы, Ближнего Востока и Африки. Около трех лет назад она поговорила с Масахико Уотани, главным исполнительным директором Shiseido, и рассказала ему о своей идее, основанной на осознанной красоте.

Это соответствует стремлению группы к устойчивому развитию и заявленной миссии “инновации в сфере красоты для улучшения мира”.

“Он сказал ”Дерзай», и около полутора лет назад это стало официальным решением», — сказала она. “Это похоже на проект открытых инноваций, потому что мы работали со многими стартапами и внешними экспертами. Но мы также, конечно, полагались на опыт Shiseido. “Таким образом, по сути, у нас есть лучшее из двух миров — Европейского инновационного центра и [Глобального инновационного центра] из Токио, и они позволяют нам работать с теми, кого мы хотели привлечь извне, над созданием этого проекта”, — продолжил Азпитарте. “Мы впервые создаем европейский бренд с нуля”.

Название бренда происходит от греческого слова “hyle”, которое по-французски произносится как “уле” и означает основу всего сущего. “Все дело во взаимосвязи, в том, что мы все являемся частью одного целого”, — сказал Азпитарте.

С самого начала в Ule было два руководителя, а сейчас их число достигает семи. “У нас очень маленькая команда, и таково было наше намерение, потому что мы хотели, чтобы это было больше похоже на создание стартапа, чтобы он был небольшим, гибким и быстрым, опираясь при этом на все исследования и разработки и ноу-хау Shiseido”, — объяснил Азпитарте. Для нее осознанная красота — это два аспекта: осознание того, что наносится на кожу, ее подлинности и прозрачности, а также осознание того, как бренд влияет на все на планете.

Компания Azpitarte наблюдала за процветанием природы на ранних стадиях пандемии коронавируса. “Я действительно хотела что-то сделать с натуральным уходом за кожей”, — сказала она, добавив, что идея заключалась в том, чтобы найти что-то особенное, сделав предложение инновационным и эффективным. “Нам пришла в голову идея вертикального выращивания растений в закрытом грунте”.

Команда Tower Farm начала работать над вертикальным земледелием совместно с научно-исследовательским центром Shiseido, ботаниками и диетологами над тремя растениями, произрастающими в Индии: центеллой, колеусом и тулси. “Мы не хотели экспериментировать с совершенно неизвестными растениями”, — сказала Азпитарте, объяснив, что они уже зарекомендовали себя в косметологии. “Но мы хотели выращивать их по-другому. “Когда речь заходит о ингредиентах, многие из них поступают со всего мира”, — продолжила она. “Итак, мы хотели найти решение: как мы можем использовать растения, которые поступают со всего мира, но на самом деле получать и выращивать их на месте?”

Потребовалось около двух лет разработки, чтобы правильно вырастить эти растения в вертикальном положении и создать их экстракты. Вертикальное земледелие сокращает потребление воды примерно на 95% по сравнению с традиционным земледелием, не требует использования земли или грунта и, следовательно, не содержит пестицидов.

На ферме Ule’s farm 19 параметров, включая температуру, влажность и освещенность, контролируются круглосуточно. В состав традиционных средств по уходу за кожей входят только части растений. “На самом деле мы используем все растения целиком и добавляем их непосредственно в экстракт”, — говорит Азпитарте.

Эти растения используются в свежем виде. Затем, в близлежащем месте, их перерабатывают в экстракты, а затем производят сборку на заводе Shiseido, расположенном неподалеку, в Орме, Франция. “Вся наша концепция основана на упругости кожи, нас вдохновляет природная упругость”, — говорит Азпитарте.

У Ule есть три категории продуктов, в том числе Biome Essentials с балансирующим цветочным туманом Le Beau Reset и увлажняющим кремом Je Suis Chill Hydra-Укрепляющим CVD увлажняющим кремом с CBD. Активные сыворотки включают восстанавливающую сыворотку Envie de Calm, утоляющую жажду сыворотку Oh La Plump, восстанавливающую сыворотку Joie de Youth и регулирующую сыворотку Tout Est Clair. В сегменте косметики Nutri Beauty есть фитонутриентное масло Avoir It All In &Out, которое можно наносить на кожу или принимать внутрь, и косметика Merci Immunity Protecting Nutri Cosmetics.

Продукты предназначены для нанесения слоями. На упаковке указано количество ингредиентов натурального происхождения — это минимум 96 процентов, а Shiseido запретила 1300 ингредиентов, основываясь на своих собственных стандартах, а также количество ингредиентов, произведенных во Франции.

QR-коды позволяют получить доступ к веб-сайту бренда Ulebeauty. Com, где на карте можно будет увидеть, где производится каждый элемент. В среднем 84% ингредиентов поступает из Франции. “Главное — быть местным, начиная от того, откуда вы берете ингредиенты, заканчивая упаковкой и выпуском продукта”, — говорит Азпитарте. Упаковка Ule изготовлена из биоресурсов, включая легкое стекло и 100-процентный ПЦР-анализ для помпы. Цены варьируются от 30 евро за 20 мл. Балансирующий цветочный туман до 119 евро за 30 мл. Восстанавливающая сыворотка. Вокруг бренда создается сообщество под названием “Ule Makers”, которое началось с друзей и семьи. Ule — это непринужденный, экологичный образ жизни, начиная с классных названий продуктов Franglais и заканчивая девизом, подчеркивающим, что никто не совершенен: занимайтесь спортом, чтобы оставаться здоровым, ешьте пиццу, чтобы оставаться в здравом уме. Руководители Shiseido отказались обсуждать прогнозы выручки, но, по оценкам отраслевых источников, розничные продажи Ule в первый год принесут 15 миллионов евро.

Отраслевые источники полагают, что компания стремится стать мировым брендом и в конечном итоге войти в пятерку лидеров в категории средств по уходу за кожей на ключевых рынках. Презентация Ule состоится 2 мая на веб-сайте бренда во Франции и в отдельно стоящем бутике площадью 530 квадратных футов, украшенном растениями, расположенном в парижском районе Марэ, по адресу 5 Rue des Blancs Manteaux.

Затем, начиная с 2023 года, Ule появится на рынках Великобритании и других европейских стран. ПОДРОБНЕЕ ЧИТАЙТЕ ЗДЕСЬ:

Shiseido завершает передачу бизнеса по производству средств личной гигиены

Shiseido запускает три парфюмерных бренда на Tmall

Тори Берч Совместно с Shiseido выпускает Солнцезащитные кремы ограниченной серией



Читайте также:
Оставить комментарий

Мы вКонтакте:
Последние публикации
Последние публикации