Shopify внедряет инструмент привлечения аудитории для развития нового бизнеса
Компания представила эту технологию еще прошлым летом на мероприятии только для приглашенных, всего через несколько недель после того, как Apple запустила изменения в области конфиденциальности в iOS. Обновление упростило владельцам iPhone возможность запретить приложениям отслеживать их действия, и подавляющее большинство пользователей поступили именно так, что взбудоражило компании, которые полагаются на таргетинг рекламы — от брендов и торговых площадок до технологических платформ, таких как Facebook, которая получает большую часть своих доходов от онлайн—рекламы.
Родительская компания Facebook Meta признала, что обновление Apple обойдется ее бизнесу в 10 миллиардов долларов в этом году. Эффект от этого шага может быть значительным, поскольку он запускается на платформе розничной торговли с более чем 1,7 миллионами продавцов, что уже привело к созданию более 5 миллионов рабочих мест и почти 444 миллиардам долларов мировой экономической активности в прошлом году, что на 45 процентов больше, чем в 2020 году.
Но вопрос о том, преодолеет ли новый инструмент эффект iOS, кажется менее очевидным, поскольку Apple пресекает различные способы отслеживания пользователей, в том числе из внешних источников, если они используются для отслеживания людей в других приложениях для iPhone.
