Скарлетт Йоханссон Впервые рассказала о бренде по уходу за кожей, продуктах и многом другом
Скарлетт Йоханссон — последняя знаменитость, которая начинает свой путь в индустрии красоты. Актриса, дважды номинированная на премию «Оскар», представила во вторник свою линию по уходу за чистой кожей под названием The Outset, в которую входят пять продуктов, отражающих минимальные требования Йоханссон к уходу за кожей. Для создания этого проекта Йоханссон объединилась с Кейт Фостер Ленгиел, ветераном индустрии красоты, которая работала в косметических подразделениях Victoria’s Secret и Juicy Couture. “В некотором смысле, я пришла в эту индустрию вслепую”, — объяснила Йоханссон вместе с Фостером Ленгьелом в офисе Flatiron в самом начале. “Это сильно отличается от того, чем я занимаюсь на своей другой работе, но я долгое время проработала послом других косметических брендов, и я думаю, что когда я стала старше, когда мне перевалило за 20, наступил поворотный момент, когда я просто почувствовала, что перестала представлять идеал красоты других людей стандарты, и я почувствовал, что у меня достаточно уверенности, чтобы начать что-то свое, что казалось бы мне верным”.
Последние пять лет Йоханссон пробовала разные пути развития бренда, работая с различными разработчиками косметических средств и руководителями салонов красоты, пока через общих друзей, как раз перед началом пандемии, не познакомилась с Фостером Ленгьелом.
Во время карантина они вдвоем провели мозговой штурм и разработали план атаки и смогли быстро реализовать свою идею. В линейке «Начало» представлены пять средств по уходу за чистой кожей: нежное мицеллярное очищающее средство с антиоксидантами, укрепляющая сыворотка Vegan Collagen Prep, питательный дневной увлажняющий крем со скваленом, восстанавливающий ночной крем с ниацинамидом и разглаживающий морщины крем с витамином С для кожи вокруг глаз.
Продукция стоит от 32 до 54 долларов и будет доступна на веб-сайте бренда, прежде чем появится на прилавках Sephora в апреле. “Мы называем ее классической белой формой ухода за кожей”, — сказал Фостер Ленгьел, соучредитель и главный исполнительный директор бренда. — Это универсальная вещь в твоем гардеробе. Он сочетается со всем остальным, и я думаю, из наших бесед с потребителями мы поняли, что им нравится пользоваться различными брендами, и поэтому мы хотели создать бренд, который бы хорошо сочетался с другими”.
Во всех своих продуктах компания использует фирменный комплекс Hyaluroset, растительную альтернативу гиалуроновой кислоте, для обеспечения длительного увлажнения, придания объема и разглаживания кожи.
Бренд исключил из своей продукции 2700 вредных ингредиентов и использовал только экологически чистые ингредиенты. “Я рассматривала все варианты”, — сказала Йоханссон, когда ее спросили, почему она выбрала уход за кожей, а не другую косметическую категорию. “Мне нравятся цвета, ароматы и уход за кожей. Это может прозвучать несколько эзотерично, но я действительно много размышлял над этим и потратил много времени на размышления об этом.
Я постоянно возвращалась к идее ухода за кожей, потому что в течение очень долгого времени у меня была проблемная кожа, из-за которой я стеснялась. [Уход за кожей] был основой всей моей косметической рутины, и если бы я не была довольна своей кожей, никакое количество причесок, макияжа или гламура не избавило бы меня от этого чувства”.
В центре внимания — трехэтапный ежедневный уход Essential с очищающим средством, подготовительной сывороткой и ежедневным увлажняющим кремом, который повторяет распорядок дня Йоханссон. Йоханссон и Фостер Ленгьел считали важным предлагать товары первой необходимости, которые бы соответствовали повседневным привычкам покупателей.
Бренд Johansson по уходу за кожей появился в период растущей активности в индустрии красоты знаменитостей, где за последние два года многие крупные знаменитости представили свои собственные бренды. Это включает в себя показы «Редкой красоты» Селены Гомес, «Красоты JLo» Дженнифер Лопес, «LolaVie» Дженнифер Энистон и «R. E. M. Beauty» Арианы Гранде и других.
Что касается Йоханссон, то она считает свой бренд по уходу за кожей уникальным среди всех представленных на рынке, потому что он был создан по ее собственному желанию и предлагает более простое решение для ежедневного ухода за кожей. “Я могу сказать только то, что с самого начала это был труд с любовью”, — объяснила она. “[Индустрия красоты] — это очень многолюдное пространство, но в этом пространстве, как мне казалось, была возможность практически снизить уровень шума и сделать что-то такое, что казалось бы простым выбором для понимания людей, и в этом была прозрачность.
В отличие от многих других знаменитостей и их брендов, Йоханссон решила не использовать свое имя и с самого начала не собиралась этого делать. “Я никогда не думала о том, чтобы использовать свое имя”, — объяснила она. “Я хотел, чтобы эта линия существовала сама по себе, и я не хотел, чтобы создавалось впечатление, что существует какая-то заранее существующая идея о том, какой она должна быть.
Что люди могут подойти к линии и забрать с нее все, что захотят, без моего присутствия”.
Название было придумано Фостером Ленгьелом (Foster Lengyel) после того, как два соучредителя решили, что название бренда должно отражать новые начинания. Бренд по уходу за кожей также ориентирован на экологичность.
Все средства для ежедневного ухода можно использовать повторно. Бренд стремится предлагать больше продуктов многоразового использования, поскольку продолжает выпускать новые модели. Йоханссон и Фостер Ленгьел пояснили, что в конце этого года планируется выпустить еще несколько продуктов по уходу за кожей лица, и что они планируют расширить свою категорию на средства по уходу за телом. “У нас много мечтаний о том, каким мы видим развитие нашей компании”, — заключил Йоханссон. “Я думаю, что главное — представить это на рынке, а затем посмотреть, как люди это используют, как они реагируют, начать диалог и пригласить сообщество людей стать его частью. Очень приятно наконец-то поделиться своим брендом с другими людьми.
Мы так долго работали над этим”.
ПОДРОБНЕЕ ЧИТАЙТЕ ЗДЕСЬ:
ЭКСКЛЮЗИВ: Кортни Кокс стремится украсить домашнюю категорию с помощью Homecourt
Визажист «Эйфории» Донни Дэви рассказывает о запуске своего косметического бренда Half Magic
ЭКСКЛЮЗИВ: Jeffree Star запустит бренд по уходу за кожей