Следующая остановка Prada Tropico: Neiman Marcus в Далласе и Сан-Франциско.
Prada Tropico совершает международные турне, и ее следующие остановки — Neiman Marcus в Далласе и Сан-Франциско. Эксклюзивная инсталляция Prada представляет собой множество комбинаций цветных полос и световых эффектов, создающих гипнотический эффект. Инсталляция будет выставлена в магазине и на витринах в Далласе со среды по 1 июня и в Сан-Франциско с 19 мая по 8 июня, что станет ее последней остановкой в США. В магазине Dallas NorthPark представлена женская и мужская одежда Prada Tropico, в то время как Neiman Marcus в Сан-Франциско будет предлагать только женскую одежду.
Обе установки расположены у входов в магазины в районах с интенсивным движением транспорта. “Учитывая успех прошлогодней эксклюзивной выставки Prada Outdoor Coast в Neiman Marcus, мы рады продолжить наше тесное партнерство и развитие бизнеса в качестве эксклюзивного партнера Prada в США по выставке Prada Tropico”, — сказала Лана Тодорович, президент и директор по маркетингу Neiman Marcus Group. “Иммерсивный физический компонент в наших магазинах предоставляет возможность взаимодействовать с покупателями на высоком и динамичном уровне, что обеспечит связь и «розничное развлечение», которые ищут наши клиенты. “Для Prada Tropico мерчендайзинговый ландшафт намеренно завораживает вертикальными и горизонтальными линиями контрастных цветов, геометрическими формами, изображениями деревьев на стенах и ярким неоновым логотипом Prada, который объединяет все это воедино”, — сказала она. Инсталляция Prada Tropico путешествует по всему миру, посещая витрины Bergdorf Goodman, магазины Prada на Бродвее в Сохо, дизайнерский квартал Майами и Беверли-Хиллз, а также Harrods, Galeries Lafayette и La Rinascente, а также магазины Prada в Сингапуре, Объединенных Арабских Эмиратах, Таиланде, Китай и Гонконг.
Большие колонны в белую и зеленую полоску цвета слоновой кости обозначают вход в инсталляцию и уступают место стилизованному тропическому лесу, где сотни шляп Prada различных цветов, моделей и материалов растут, как листья и цветы, на зеленых металлических стволах и ветвях. Полы перекликаются с рисунком на стенах, а в интерьере доминирует подвесной логотип Prada с подсветкой.
Окна подчеркивают интенсивные контрастные цветовые сочетания и геометрические узоры, создавая графические эффекты, напоминающие фасад инсталляции, игриво противопоставляя интерьер и экстерьер, а также карнизы и витрины. Здесь сочетаются вертикальные и горизонтальные линии зеленого, белого, черного, синего, красного, желтого и оранжевого цветов, а на витринах преобладает неоновый треугольник Prada.
В одежде представлены струящиеся шелковые блузки в цветную полоску, мини-юбки, юбки до щиколоток и пышные юбки в пол, яркие образы в пижамном стиле, а также повседневные мужские рубашки и шорты. Те же оттенки повторяются и в аксессуарах. В ассортименте представлены шляпы в полоску из рафии, нейлона и хлопка разных силуэтов. Сумка Prada Triangle также доступна в кожаном исполнении и из рафии. Для женщин готовая одежда стоит от 895 до 3550 долларов, сумки — от 1290 до 3400 долларов, аксессуары — от 395 до 1690 долларов, а обувь — от 480 до 1350 долларов. Для мужчин стоимость rtw составляет от 825 до 8200 долларов, сумки — от 1690 до 2700 долларов, аксессуары — от 295 до 895 долларов, а обувь — от 480 до 1050 долларов.
Марсело Носкезе, главный исполнительный директор Prada Americas, сказал: “Prada Tropico Neiman Marcus излучает энергию. Посетители попадают в инсталляцию через стилизованный тропический лес — это привлекает внимание. Показатели компании высокие, и мы рады продолжать и расширять это партнерство, взаимодействуя с клиентами на этих важных рынках”.
На вопрос, почему она выбрала Даллас и Сан-Франциско для показа Prada, Тодорович ответила: “Наш магазин в Нортпарке имеет очень преданную клиентскую базу и неизменно является одним из самых успешных магазинов компании. Прошлым летом NorthPark также добился невероятного успеха с Prada Outdoor Coast, и в результате мы продолжаем взаимодействовать с этой взыскательной аудиторией.
В этом году мы расширяем наш опыт в Сан-Франциско, поскольку это очень важный для нас рынок на Западном побережье, где у нас много преданных поклонников, которые, как мы полагаем, будут в восторге от этого опыта. В магазинах NorthPark и Сан-Франциско проходит выставка Prada Tropico, однако покупатели во всех наших магазинах могут приобрести коллекцию у своего консультанта по продажам или консультанта по стилю с помощью наших услуг удаленной продажи”.
Что касается того, что, по ее мнению, станет бестселлером, Тодорович сказала, что в этой коллекции очень много “исключительных предметов коллекционирования”, и она верит, что новые дополнения к культовым стилям Prada придутся по вкусу покупателям. “В этом сезоне особенно популярны сумки с текстурой, и нам очень нравится культовая треугольная сумка в новом исполнении из рафии нейтральных и ярких цветов или в украшении кристаллами”, — говорит Тодорович. “Мы видим, что покупатели тяготеют к ностальгическим тенденциям, и ожидаем, что массивные, но легкие сандалии из поролона из этой коллекции станут бестселлером.
Мы ожидаем, что шелковые пижамные комплекты из коллекции ready-to-wear станут еще одним бестселлером, отдавая дань наследию бренда, воплощенному в ярких цветах, которые идеально подойдут для летних месяцев”.
Она также сказала, что Neiman’s любит универсальную повседневную одежду для сна с яркими полосками на поплиновых подкладках, а также платья-рубашки из струящегося шелка в сочетании со смелыми однотонными рубашками с обрезками из нейлона. “Оформление шляпы в виде дерева, безусловно, свидетельствует о ее успехе как одного из самых знаковых аксессуаров Prada. Prada Tropico представила новую модель с рисунком из рафии и полос, которая нам очень понравилась”, — сказала она.
Тодорович считает, что установка помогает выстраивать отношения с заказчиком и помогает дифференцировать предложения. “В Neiman Marcus мы верим, что связь с нашими клиентами важнее потребления, взаимоотношения важнее сделок, а кураторство и опыт вдохновляют больше, чем бесконечный ассортимент. Мы продолжаем развивать эту уникальную дифференциацию и позиционирование и привлекаем наших клиентов, предлагая им эксклюзивный ассортимент, стиль жизни и необычные, уникальные в своем роде мероприятия и инсталляции.
Мы часто сотрудничаем с нашими ведущими брендами, предлагая эксклюзивные продукты и опыт, чтобы воплотить в жизнь эту роскошь взаимоотношений”.
Показ мужской одежды в рамках выставки Prada Tropico в Neiman Marcus в Далласе. Когда Тодорович спросили, какими были результаты предыдущих инсталляций Prada, она сказала, что на прошлогодней презентации у них была очередь покупателей — “ожидание было высоким, и в этом году оно снова будет”.
Она верит, что инсталляция Prada Tropico будет еще более успешной. ЧТОБЫ УЗНАТЬ БОЛЬШЕ ИСТОРИЙ:
Как Neiman Marcus Group использует партнерские отношения для повышения эффективности ESG
Аналитики анализируют сделку Farfetch и Neiman Marcus
Prada назначила трех Новых Топ-менеджеров
Захватывающий опыт работы на побережье от Prada Outdoor можно увидеть в магазине Neiman Marcus в Далласе
