Социальное видео: В общих чертах
Если наблюдатели считают видео-стратегию Instagram хаотичной, то это только потому, что они обращают на нее внимание. Когда в 2018 году компания представила IGTV, они были уверены, что будущее социального видео — в более длинных форматах. Последний поворот означает коррекцию курса, которая, как надеются в компании, окажет бизнесу и его материнской компании Meta столь необходимую помощь.
Но такие эксперты, как Брайан Новак из Morgan Stanley, не считают, что это произойдет в ближайшее время. Но основной целью были влиятельные лица. И все же, IGTV был запущен без монетизации для создателей. Процесс просмотра также казался запутанным, поскольку видео размещались как в основном приложении, так и в отдельном приложении. Это может объяснить, почему количество просмотров отличалось от предполагаемых показателей загрузки. Спустя год или два компания, отслеживающая приложения, сообщила, что приложение IGTV получило всего от 6 до 7 миллионов загрузок — ничтожный показатель для платформы с более чем миллиардом пользователей.
С учетом этого решение Instagram размещать длинные видеоролики в социальных сетях может иметь больше смысла. Это также означает, что, когда дело доходит до понимания того, какие виды видео работают в социальных сетях, бренды должны следить за обновлениями и ничего не принимать на веру.
