Спортивный стиль может привести к новому развитию в области очков
Если Телфар Клеменс не является одним из главных законодателей моды в грядущем, то кто же тогда? Дизайнер, который продает на своем веб—сайте тысячи сумок и моделей в стиле lifestyle, с конца 2020 года носит спортивные очки, которые можно использовать не только для марафонского бега, но и для повседневного использования.
Благодаря изогнутой перекладине в виде щита в верхней части и прозрачным линзам размером с очки, этот стиль привлекает к себе внимание — любопытная, необычная новизна, которая может понравиться молодежной культуре и высокой моде, а также определенная простота в носке, воздушность и производительность, которые позиционируют их более широко. Этот вид очков представляет собой новое взаимодействие между тем, что традиционно рассматривалось как две отдельные категории — модные очки для оптики и солнцезащитные очки, а также очки для занятий спортом.
Это продолжение бума уличного гардероба, который разразился во время пандемии, и отражает более широкое стремление внедрить функциональность в нашу новую, более нарядную жизнь, используя “гибридный подход на 360 градусов с утра до вечера”, — сказал Алессандро Беккарини, директор по стилю и развитию Marcolin. Директор по глобальным продуктам Safilo Владимиро Балдин назвал эту тенденцию “спортивным трансфером”.
Широкая индустрия моды, похоже, осознает, что в целом покупатели не заинтересованы в том, чтобы менять все аспекты своей уютной, ориентированной на комфорт жизни на карантине на более строгий и традиционно шикарный образ, включая очки.
И, поступая таким образом, они создают новую категорию гибридных очков, которые могут увеличить продажи. Алессандро Мариани, вице-президент EssilorLuxottica по маркетингу в Северной Америке, сказал: “Люди предпочитают выражать себя с помощью внешнего вида, который больше соответствует стилю жизнШирокая индустриды, похоже, осознает, что в целом покупатели не заинтересованы в том, чтобы менять все аспекты своей уютной, ориентированной на комфорт жизни на карантине на более строгий и традиционно шикарный образ, включая очки.
И, поступая таким образом, они создают новую категорию гибридных очков, которые могут увеличить продажи. Алессандро Мариани, вице-президент EssilorLuxottica по маркетингу в Северной Америке, сказал: “Люди предпочитают выражать себя с помощью внешнего вида, который больше соответствует стилю жизни.
Нам понравилась идея о том, что границы между официальной и неформальной одеждой стали размытыми, и теперь вы одеваетесь не для какого-то определенного случая, а для того, чтобы заниматься любимым делом. Спортивный образ стал абсолютно доминирующим. Люди, посещавшие подиумы и недавние показы, увидели это новое торжество формального и неформального и его влияние на очки”.
Во время последней недели моды в Париже коллекции Balenciaga и Givenchy осень 2022 года включали солнцезащитные очки goggle, которые позаимствовали свою форму, легкость и эстетику «навыкате» у классических производителей спортивных очков, таких как Oakley.
Джастин Каппс, старший вице-президент Во время последней недели моды в Париже коллекции Balenciaga и Givenchy осень 2022 года включали солнцезащитные очки goggle, которые позаимствовали свою форму, легкость и эстетику «навыкате» у классических производителей спортивных очков, таких как Oakley.
Джастин Каппс, старший вице-президент Oakley, сказал, что тенденция “спортивных трансферов” сейчас распространяется в обе стороны. Модные очки заимствуют элементы у своих спортивных собратьев, такие как прорезиненные дужки, силуэт и зеркальные линзы, в то время как компания performance eyewear стремится расширить свой ассортимент и внедрить некоторые из своих предложений, чтобы извлечь выгоду из этого момента. “Если вы думаете о спортивном стиле, то он стал тем, что вы носите каждый день.
Компании, которые создавали истинно спортивный дизайн, такие как Oakley, продукты, предназначенные для спортсменов и предназначенные для определенной цели, теперь популярны и используются в повседневной жизни. Мы корректируем коллекцию, чтобы отразить это”, — сказал он.
Болдин согласился с этим, сказав: “Такие бренды, как Under Armour, придерживаются стиля жизни, и это противоположная работа, которая станет трендом. Это прекрасно сочетается с гибридным режимом работы из дома и поездок на работу. ”Компания работает ”Компания работаетнад тем, чтобы привнести элементы спортивного стиля и в одежду своих лицензионных партнеров, таких как Jimmy Choo, Marc Jacobs и Tommy Hilfiger.
По словам Беккарини, все это происходит на фоне стремительного роста продаж очков благодаря культуре Zoom, которая изменила индустрию в целом. “Клиенты охотнее покупают оправы, потому что они сидят за компьютером и им не нужно так наряжаться. Таким образом, мы видим все меньше контактных линз и все больше оптических оправ.
На видео четкий кадр помогает вам создать лучшую индивидуальность, потому что у вас нет полной фотографии тела. ”
Теперь, привыкнув к гибридному образу жизни”
Теперь, привыкнув к гибридному образу жизни “работа на дому”, эти же потребители начали искать очки, которые можно «переодеть и быть готовым к занятиям спортом или оздоровительным мероприятиям и менее чем за полчаса вернуться к своему ноутбуку», — сказал он. Согласно недавнему исследованию рынка, проведенному компанией Safilo, возможности для роста производства спортивных очков безграничны.
По оценкам компании, очки потенциально можно было бы использовать в 65 процентах спортивных мероприятий, и было отмечено “длительное” увеличение числа индивидуальных занятий спортом на открытом воздухе на 84 процента по сравнению с периодом Теперь, привыкнув к гибридному образу жизни “работа на дому”, эти же потребители начали искать очки, которые можно «переодеть и быть готовым к занятиям спортом или оздоровительным мероприятиям и менее чем за полчаса вернуться к своему ноутбуку», — сказал он. Согласно недавнему исследованию рынка, проведенному компанией Safilo, возможности для роста производства спортивных очков безграничны.
По оценкам компании, очки потенциально можно было бы использовать в 65 процентах спортивных мероприятий, и было отмечено “длительное” увеличение числа индивидуальных занятий спортом на открытом воздухе на 84 процента по сравнению с периодом до COVID-19. Однако, к счастью, спортивное влияние создало новый образ, который соответствует современным модным тенденциям. “Это связано с андрогинным, метавселенским образом.
Эту округлую оправу, больше напоминающую ”кошачий глаз», мы разрабатываем для Moncler и Max Mara — это то, что мы интерпретируем как по форме, так и по настроению», — сказал Беккарин
