Спустя десятилетие компания ThredUp обращает внимание на эти тенденции перепродажи
Что может сказать нам десятилетний отчет о перепродажах? По данным торговой площадки ThredUp, ответ на этот вопрос многогранен, но одно можно сказать наверняка: перепродажи продолжают расти. Опубликовав во вторник свой 10-й ежегодный отчет о перепродажах, который вызвал эффект домино на рынке перепродаж, компания ThredUp заявила, что в 2021 году объем перепродаж в США вырос на 58%, с 27 до 35 миллиардов долларов. В 2021 году 244 миллиона потребителей в целом заявили, что они совершали покупки или готовы к приобретению подержанных товаров. В отчете использованы данные GlobalData retail, которые включали опрос около 3500 потребителей в США. В ThredUp заявили, что все эти распродажи подержанной одежды помогли в прошлом году заменить 1 миллиард покупок новой одежды. (Только ThredUp принимает около 60 процентов отправлений и на сегодняшний день обработал 125 миллионов отправлений). Помимо энтузиазма по поводу перепродажи, в отчете подчеркивалось растущее моральное несогласие представителей поколения Z со своей одеждой.
Хотя 74% любителей быстрой моды считают, что их стиль потребления оказывает “значительное влияние” на планету, 72% из них признались, что делают покупки в магазинах быстрой моды, потому что это выгодно. Эта же часть опрошенных также считает себя “бережливыми”.
Президент ThredUp Энтони Марино (Anthony Marino) назвал эту тему “коллизионным курсом”, по которому движутся быстрая мода и молодые потребители. “Данные свидетельствуют о том, что люди, пристрастившиеся к этому продукту [fast fashion], взывают о помощи”, — сказал он WWD. “Это действительно то, что стимулирует рост перепродаж среди молодых покупателей”.
Такое пристрастие к быстрой моде может оказаться соблазнительным в условиях финансовых трудностей, однако в отчете по-прежнему говорится, что такие категории покупок, как быстрая мода и аренда, будут сокращаться на фоне продолжающегося роста перепродажи.
Принимая во внимание состояние экономики, около 58% потребителей отмечают, что секонд—хенд помогает снизить инфляцию, поскольку осознание цены по-прежнему является ведущим фактором при покупке подержанных товаров. Ранее в этом месяце компания отчиталась о своих годовых доходах.
Несмотря на то, что ThredUp увеличила выручку, компания не стала прибыльной, даже несмотря на то, что выручка выросла на 31% до 72,6 млн долларов. Учитывая, что к 2026 году объем перепродаж составит 218 млрд долларов, остается еще многое предстоит сделать.
ThredUp продолжает инвестировать в технологии, включая поиск, мерчандайзинг и постоянно расширяющийся ассортимент. В этом году компания также откроет свой крупнейший дистрибьюторский центр в Техасе. Еще одна важная информация, содержащаяся в отчете, заключается в том, что бренды по-прежнему продвигаются на рынок перепродажи с темпом роста в 275 процентов по всем программам перепродажи фирменных товаров. В 2021 году в ThredUp было зарегистрировано около 30 партнеров по перепродаже как услуге (Raas) (не говоря уже о других игроках в сфере перепродажи, таких как Trove, Archive и Recurate). Но Марино сказал, что в продаже есть еще больше товаров, поскольку перепродажа, принадлежащая брендам, продолжает расти. “Это только начало этой волны”, — сказал он. “Количество брендов, принимающих участие в циклических программах возврата товаров, а также в магазинах перепродажи, стремительно растет. Я думаю, что мы наблюдаем больший интерес, чем когда-либо, потому что они хотят ответить на один вопрос: какой должна быть стратегия перепродажи моего бренда?”
Он добавил, что “наши партнеры по перепродаже получают прибыль с первого дня”, ссылаясь на недавний отчет ThredUp под названием “Recommerce 100”, в котором показано, какие бренды участвуют в перепродаже. “Мы надеемся, что это побудит бренды экспериментировать и быть вдумчивыми, но амбициозными”.
