Taubman открывает роскошный бутик Emerge in Color для чернокожих дизайнеров
Беверли-центр Таубмана в Лос-Анджелесе открывает роскошный модный бутик Emerge in Color, в котором будут продаваться эксклюзивные товары, созданные чернокожими дизайнерами и принадлежащими чернокожим брендами моды, красоты и стиля жизни со всей страны.
Специально спроектированное пространство будет расположено на седьмом уровне рядом с YSL и Ferragamo, вдоль роскошного ряда торгового центра, и будет открыто с 17 июня по 23 июля. Проект Emerge in Color был задуман вице-президентом Taubman по специализированному лизингу Лори Макги-Кертис, чтобы расширить возможности розничной торговли для чернокожего бизнеса.
Покупательская способность чернокожего населения в США составляет 1,7 трлн долларов. По словам Таубмана, менее 10 процентов брендов одежды и аксессуаров принадлежат чернокожим, и менее 1 процента брендов, принадлежащих чернокожим, представлены в американских магазинах розничной торговли.
Кураторами брендов являются два игрока в сфере цифровой моды: Тори Ничел, основатель онлайн-платформы розничной торговли Maison Black из Нью-Йорка, которая появилась в Shinola в Детройте и GSTQ в Нью-Йорке, и француженка Буш Харрис, которая в 2020 году создала движение «Черная мода» как массовую социальную сеть. медиа-кампания по продвижению брендов, принадлежащих Black, в Интернете и, в конечном итоге, посредством личных покупок предметов роскоши в Galleria Dallas, среди прочих объектов недвижимости.
В магазине будет продаваться более 50 брендов, в том числе the Kevan Hall, In Earnest by Byron Lars и S. Коллекции одежды McGee, обуви Salone Monet, очков Tribal Eyes и ювелирных изделий Jam &Rico. В рамках пятинедельного pop-up также состоится ряд мероприятий, таких как панельная дискуссия о покупательской способности чернокожих 19 июня, бьюти-форум Crown Act Day 3 июля и шопинг-мероприятие с участием дизайнера Холла из Лос-Анджелеса, основателя Black Design Collective. Компания McGhee-Curtis разработала концепцию Emerge как всплывающее окно выходного дня в торговом центре Twelve Oaks в Детройте, чтобы поддержать местных предпринимателей во время эпидемии COVID-19.
Благодаря успеху проекта она поняла, что концепция может стать более масштабной и стать платформой для чернокожих дизайнеров. После поиска кураторов она остановилась на Никеле и Харрисе, которые оказались знакомы друг с другом. “Это будет место для открытий.
Покупатели будут в восторге от красивого кафтана от Кевана Холла, а также от книги Марселласа Рейнольдса «Журнальный столик» и, возможно, даже встретят его на каком-нибудь мероприятии. Они увидят несколько замечательных моделей из коллекции Undra Celeste в Нью-Йорке, а если они ищут великолепную помаду, которая подойдет к их красивому оттенку кожи с меланином, они смогут купить Salone Monet. ..А потом они могут увидеть понравившееся растение и задуматься, можно ли его купить.
И вы можете! Мы сотрудничали с замечательной местной жительницей Тэнси, которая поставляет растения…поэтому идея состоит в том, чтобы сделать как можно больше товаров доступными для покупок”, — добавил Ничел. “Одна из задач нашей миссии — решить проблему поиска, поэтому это было идеальное сочетание, поскольку мы на 100% являемся цифровыми, чтобы иметь физическое пространство для поддержки начинающих, признанных и неизвестных дизайнеров, которым нужна ступенька для роста в сфере розничной торговли и привлечения внимания других ритейлеров и даже потенциальных клиентов. производители, — сказал Никель. “Важно поддерживать эти бренды, чтобы они выжили, а их выживание означает, что деньги поступают в наше сообщество, и наше сообщество может начать выглядеть по-другому”, — сказал Харрис. Кураторы также отметили важность того, чтобы дизайнеры шли навстречу потребителям. “Это очень affirming..it создает чувство гордости”, — сказал Харрис. “Так долго, как дизайнеры, мы были единственными в студии.
Видеть друг друга — это так волшебно.. вы просто перестаете чувствовать себя одинокими”, — добавила Нишель. “Это работа с клиентами, а также знакомство сообщества чернокожих дизайнеров друг с другом”.
Если концепция будет успешной, Макги-Кертис надеется вернуться к ней во время праздников и, возможно, распространить ее на другие объекты Таубмана.
По ее словам, она выбрала Лос-Анджелес в первую очередь из-за большого количества чернокожих дизайнеров на рынке. “Мы находимся в самом центре Беверли-центра, и я чувствовал, что это будет хорошо воспринято. В какой-то момент мы можем обратить внимание на Шорт-Хиллз, который находится в непосредственной близости от Нью-Йорка. “Эти дизайнеры — наши будущие розничные продавцы. Последствия COVID[-19], закрытия магазинов, банкротств — это что-то новое и свежее.
Мы начинаем сотрудничать с рядом брендов, ориентированных непосредственно на потребителя, которые приходят в наши торговые центры. И это также отличное время, потому что мы также собираемся отмечать 10 июня”.
ПОДРОБНЕЕ ЧИТАЙТЕ НА сайте WWD. COM:
