Теория назначает Джеффри Калински и Рэйчел Делаурентис на ключевые роли
Theory назначила Джеффри Калински главным коммерческим директором и креативным директором, а Рэйчел Делаурентис — директором по маркетингу и цифровым технологиям. Оба назначения, которые вступают в силу немедленно, были сделаны для усиления цифрового роста компании и разработки стратегий в области продуктов. “Мы очень рады, что Джеффри и Рейчел присоединились к Theory в это волнующее для бренда время”, — сказал Динеш Тандон, глобальный исполнительный директор Theory. “Они оба увлечены своим делом и имеют большой опыт в вдохновении клиентов, а также держат руку на пульсе рынка. Мы с нетерпением ждем их лидерства и инноваций, поскольку продолжаем расширять наш бизнес по всему миру”.
По словам Тандона, Калински обладает обширным опытом работы как в сфере торговли, так и в мультибрендовом ритейлере. “Он знаком с духом бренда Theory и знает клиентов так, что это невероятно ценно.
Его опыт поможет придать нашей коллекции дополнительные аспекты”, — сказал Тандон. Что касается Делаурентиса, то он сказал: “За последние два года наш бизнес в сфере электронной коммерции вырос в геометрической прогрессии, и для нас это только верхушка айсберга.
Рэйчел обладает опытом в этом направлении, который поможет вывести теорию на новый уровень”.
На своей новой должности Калински будет курировать функции Theory по мерчандайзингу и дизайну продукции. Известный предприниматель и мерчендайзер с более чем 30-летним опытом работы в индустрии моды, Калински наиболее известен как основатель специализированных магазинов класса люкс Jeffrey в Нью-Йорке, Jeffrey в Атланте и Jeffrey в Пало-Альто.
Торговый центр высокой моды Jeffrey произвел фурор в 1999 году, когда Калински открыл магазин площадью 12 000 квадратных футов по адресу 449 West 14th Street в нью-йоркском районе Meatpacking, который также является соседством Theory. В то время это был довольно пустынный район города.
Появление Джеффри привлекло внимание других дизайнерских магазинов, открывшихся по соседству, хотя многие в конце концов ушли, не выдержав растущей арендной платы, и были заменены розничными брендами с более широкой привлекательностью и большими бюджетами, такими как Levi’s и Apple. У Джеффри также был магазин в торговом центре Stanford в Пало-Альто, штат Калифорния, и в Phipps Plaza в Атланте, который был первым магазином, открывшимся в 1990 году.
В 2005 году Nordstrom купила контрольный пакет акций Jeffrey, и Калински присоединился к розничной сети в Сиэтле в качестве директора по дизайнерскому мерчандайзингу. Позже он стал исполнительным вице-президентом, тесно сотрудничая с отделом закупок и знакомя с ассортиментом таких дизайнеров, как Gucci, Nina Ricci и Comme des Garcons.
Он курировал стратегические инициативы и творческое сотрудничество в Nordstrom. В 2020 году Nordstrom окончательно закрыла три своих специализированных магазина Jeffrey и рассталась с Калински, который занимал должность вице-президента, тесно сотрудничая с командами по маркетингу и мерчандайзингу.
С ноября Калински является креативным консультантом Theory. “Theory проделывает потрясающую работу по внедрению спецодежды во все сферы жизни человека, и я рад помочь в разработке продукта, отвечающего постоянно меняющимся потребностям наших клиентов”, — сказал Калински. “Вместе мы продолжим создавать изысканную моду, которая волнует и вдохновляет во всем мире”.
Когда его спросили, как, по его мнению, Theory могла бы оказать наибольшую помощь с точки зрения мерчандайзинга и креативного направления линии, Калински сказал WWD: “Я думаю, что Theory является доминирующим брендом, когда речь заходит о чистой, современной моде на современном рынке, и я хочу поддержать креативность и мерчандайзинг, чтобы укрепить это. ”
Для Калински должность теоретика станет работой на полный рабочий день. “Я планирую заниматься теорией еды, сна и сновидений в режиме 24/7”, — сказал он. Говоря о том, какие изменения он планирует внести в коллекцию, Калински сказал: “Для меня это развитие и усиление синергии между клиентами Theory во всех категориях”.
Роль Делаурентиса в Theory будет заключаться в расширении возможностей бренда в области цифрового маркетинга и масштабировании его деятельности для достижения эффекта.
В последнее время он работал в Fleur du Mal директором по маркетингу, курируя развитие бренда. До этого она занимала должность генерального директора и главного бренд-менеджера Awe Inspired, компании, производящей роскошные ювелирные украшения. “Theory — культовый бренд с богатой историей, который прекрасно подходит для создания современной городской одежды для людей во всем мире”, — сказала Делаурентис. “Я рад помочь вывести теорию на новый уровень, развивая цифровой бизнес за счет инноваций и ориентации на клиента”.
Обсуждая, где, по ее мнению, можно добиться наибольшего эффекта, Делаурентис сказала: “Самая большая возможность для бренда — использовать цифровые технологии и другие инновации как средство установления более прочных и значимых связей с клиентами в глобальном масштабе.
Создание ценности всегда занимало центральное место в предложениях нашего бренда, поэтому поиск новых способов воплощения этой ценности в маркетинге является нашей конечной целью. Рост — это естественный побочный продукт. Мы хотим встречаться с нашими клиентами там, где они есть, создавая сообщество, расширяя возможности взаимодействия в объединенном мире”.
Что касается результатов деятельности компании и того, не утратила ли она своего блеска за последние годы, Тандон сказал: “Бренд демонстрирует очень хорошие результаты во всем мире — мы являемся лидером в отрасли в течение 25 лет — и мы хотим продолжить наш успех и перейти на следующий уровень роста за счет привносящий свежий взгляд на вещи”.
В последнее время в модельном ряду Theory произошли некоторые изменения: в декабре прошлого года Сиддхартха Шукла, директор по брендам, покинул компанию и стал заместителем генерального директора в Lanvin в Париже. ПОДРОБНЕЕ о новой кампании Theory читайте здесь:
В центре внимания новой кампании — брюки
Путешествие Джеффри: детские мечты и прозорливость
Руководитель Lanvin Nabs Theory, призванный стимулировать глобальный экономический рост
Магазины Jeffrey закрываются навсегда
