Томми Хилфигер и Шон Мендес обсуждают совместную работу «Play It Forward»
Tommy Hilfiger сотрудничает с канадским певцом и автором песен Шоном Мендесом в рамках совместной работы “Play It Forward”. 23-летний Мендес станет лицом глобальной кампании лета 2022 года под названием “Возрождение классики”, в рамках которой будет представлена коллекция, полностью изготовленная из экологически чистых материалов.
Кроме того, во время своего предстоящего “Wonder: The World Tour” Мендес будет носить более экологичную одежду, сшитую по индивидуальному заказу Tommy Hilfiger, а бренд пожертвует 1 миллион долларов на усилия по смягчению воздействия тура на окружающую среду. Кульминацией партнерства станет выпуск мужской капсульной коллекции codesigned, которая выйдет весной 2023 года и в которой классические вещи будут представлены более экологично, с использованием переработанных и новых материалов, а также практик кругового дизайна. “Шон не только разносторонне одаренный музыкант, он также представляет новое поколение создателей будущего, которые понимают необходимость действий”, — сказал Томми Хилфигер. “Объединив усилия с Шоном, чтобы учиться, делиться опытом и внедрять инновации, мы сможем развить то, чего уже достигли, и вывести наше стремление к устойчивому развитию на новый уровень.
Хотя мы понимаем, что нам предстоит пройти еще долгий путь, вместе мы сможем добиться еще большей осведомленности, чтобы добиться положительного и долгосрочного эффекта”.
Мендес — трехкратный номинант на премию “Грэмми”, певец, автор песен и продюсер, известный такими хитами, как “Stitches”, ”Treat You Better“, «Senorita» и новым синглом «When You’re Gone». ”Он третий из самых молодых сольных исполнителей, выпустивших подряд три альбома, занявших первые места.
В 2019 году он основал Фонд Шона Мендеса, цель которого — вдохновить современную молодежь на поиск того, чем они увлечены, и дать им возможность изменить мир. “Я знаю Томми уже несколько лет и с огромным уважением отношусь к его работе, поэтому, когда я узнал о его видении бренда, заключающемся в том, чтобы вывести экологичную моду на передний план, это действительно совпало с моими собственными целями и показалось мне прекрасной возможностью для сотрудничества”, — сказал Мендес в интервью WWD. Крейг Макдин сфотографировал кампанию “Возрождение классики”, которая стартует 16 мая.
На ней представлены модели одежды Мендес из коллекции Program 1985 года, в том числе фирменное поло 1985 года, сшитое из органического хлопка. Только в рамках программы 1985 года, рассчитанной на 2022 год, использование органического хлопка позволило сократить выбросы CO2eq примерно на 48 процентов и избежать 692 тонн выбросов, что эквивалентно 641 перелету в один конец из Лондона в Нью—Йорк для одного пассажира.
В рамках рекламной кампании Мендес также носит более экологичную джинсовую ткань, которая на 20% состоит из переработанного хлопка и требует меньше воды и энергии на завершающих этапах. Образ дополнен винтажными вещами от Tommy Hilfiger, которые напоминают о любимых ностальгических вещах.
Для своего предстоящего “Wonder: The World Tour” Мендес взял на себя обязательство сделать атмосферу тура благоприятной, сократив выбросы CO2 на 50 процентов за шоу по сравнению с его последним мировым туром в 2019 году, а также сократить все оставшиеся выбросы за счет сочетания проектов по удалению углерода и его предотвращению. Чтобы поддержать их общую миссию и партнерство, Hilfiger пожертвует 1 миллион долларов на реализацию программы устойчивого развития и озеленения тура.
Значительная часть этих инвестиций будет направлена на возобновляемое хлопководство, чтобы продолжить развитие более широких инициатив Hilfiger в области устойчивого развития. На протяжении всего тура Мендес также будет носить одежду, сшитую на заказ и более экологичную, в том числе с использованием натуральных тканей и отделки, которые остались от прошлых коллекций Tommy Hilfiger, а также винтажных тканей deadstock. В рамках этого тура Мендес планирует снизить воздействие на окружающую среду и выбросы вредных веществ, а также компенсировать углеродный след, чтобы он стал полноценным туром, способствующим улучшению климата. “Мы продумали все, начиная с наших мерчей и заканчивая тем, как мы путешествуем и где останавливаемся, и заканчивая тем, как мы организовывали наше шоу, чтобы найти менее впечатляющие способы порадовать моих поклонников по всему миру”, — сказал Мендес. Эти меры охватывают товары, производство выставок, грузовые перевозки, отели, транспорт, переработку пластика, общественное питание и поездки болельщиков.
Например, Мендес планирует обновить методы мерчендайзинга в туре, начиная с поиска материалов и заканчивая сокращением маршрутов доставки до точек продаж, используя экологичные методы, которые сокращают выбросы и соответствуют отраслевым стандартам устойчивого развития. Их методы работы с товарами будут включать использование органического хлопка, ограничение количества наименований товаров, практику печати, повышение локализации, отказ от одноразового пластика и использование поставщиков одежды круглой формы. “Я и моя команда работали с климатологами и молодежными активистами, чтобы разработать план, которым мы можем гордиться, и у нас есть полный план на моем туристическом сайте, которым мы можем поделиться с моими поклонниками, чтобы узнать больше о том, что мы делаем.
Хотя каждое ваше решение оказывает влияние, мы упорно трудились, чтобы убедиться, что эти решения приведут к положительному результату”, — сказал Мендес. В капсульной коллекции Hilfiger и Mendes, выпущенной весной 2023 года в авторском стиле, будут представлены классические модели Hilfiger с круглым дизайном и инновациями в области переработки материалов. “Меня всегда вдохновлял Томми и созданный им культовый бренд, и я рад разделить наше совместное путешествие с моими поклонниками”, — сказал Мендес. “У каждого есть своя роль в создании более устойчивого будущего, и я вдохновлен тем, чего мы можем достичь.
Я с нетерпением жду возможности поучиться друг у друга, узнать, как творческое переосмысление может оказать положительное влияние на индустрию моды, и поделиться тем, что для меня значит жить более рационально”.
На вопрос, что вдохновляет его и что он надеется создать с помощью своей капсулы с кодовым дизайном, Мендес ответил: “Меня вдохновляют правда, честность и новые идеи.
Я надеюсь, что наше сотрудничество вдохновит других людей думать об экологичности во всем, что они делают, особенно в одежде, которую они носят, и в том, как они покупают. Потому что правда в том, что мы должны действовать сообща”.
Рассказывая о том, как он заинтересовался устойчивым развитием и как это сотрудничество соотносится с его миссией по изменению мира, Мендес сказал: ”Меня по-настоящему вдохновила работа, которую я наблюдал у невероятных молодых людей и тех, кто стремится к переменам по всему миру, пытающихся оказать положительное влияние на нашу планету. Для меня большая честь учиться у них и других экспертов и вносить свой небольшой вклад в выполнение миссии.
Я надеюсь, что мы все сможем учиться вместе и вдохновлять других делать то же самое”. Объясняя, почему они решили сотрудничать с Мендесом, Эйвери Бейкер, президент и главный бренд-менеджер Tommy Hilfiger, сказал: “Мы уже давно занимаемся вопросами устойчивого развития в компании и в сентябре 2020 года поставили перед собой новые цели, а работа началась еще раньше. Мы пришли к выводу, что пришло время поделиться этим прогрессом с нашими потребителями и начать более открыто рассказывать о прогрессе, которого мы добиваемся и намерены добиться в этой области”.
Она сказала, что они знают Мендеса много лет, и он был с ними на гала-концерте Met Gala в 2018 году, а также на прошлой неделе. “Мы всегда поддерживали связь с Шоном и его командой, и он все больше увлекается областью и темой устойчивого развития.
Он был заинтересован в сотрудничестве с брендом, в котором было бы реальное содержание партнерства”, — сказал Бейкер. В ходе бесед они поняли, что у них есть возможность наладить многосезонное многогранное партнерство, “где наша общая цель — сделать стиль более устойчивым, и мы можем использовать силу не только нашей брендовой платформы и нашего опыта в области одежды, но и того, что он делает в своей отрасли, и его влияние». он творит вместе со своими поклонниками, в рамках турне и музыкальной индустрии”, — сказал Бейкер.
Она сказала, что Мендес является лицом кампании и послом одной из их самых важных программ в области устойчивого развития — Программы 1985 года. Это крупнейшая программа essentials от компании, в которую входят самые культовые мужские модели Tommy, в частности, поло и рубашки oxford, которые были обновлены с использованием более экологичных материалов.
В общей программе представлены модели, выполненные как из органического хлопка, так и из хлопка переходного периода. Розничным продавцам она была представлена около года назад. “Самое интересное, что это, пожалуй, самая важная программа из всех наших знаковых товаров, которые мы реализуем в масштабах компании.
То, что Шон стал лицом этого проекта, действительно свидетельствует о намерении и способности, которые у нас есть, делать все более устойчиво и масштабно в наших наиболее важных категориях”, — сказал Бейкер. Бейкер сказала, что команда и Мендес разработали большую часть дизайна в Zoom, и у них также была личная встреча с Мендес.
Она сказала, что еще слишком рано говорить о том, каким будет внешний вид. “Все стили будут основаны на современной классике», — сказала она. Все изделия изготавливаются с использованием круглого дизайна и экологически чистых материалов. На этикетке будут указаны имена Tommy Hilfiger и Mendes. “Для нас этот проект — не просто совместная работа, а запуск нового продукта. Когда мы создавали подобные коллекции в прошлом, они были действительно эффективны в продвижении бренда, привлечении новых клиентов и привлечении трафика.
Мы ожидаем, что все это сработает. Мы действительно рассматриваем это как приверженность нашему пути к устойчивому развитию и начало нового этапа в развитии бренда”, — сказал Бейкер. “Мы очень рады, что у нас есть такой партнер, как Шон, который в равной степени заинтересован в этом и в своем собственном пути.
Мы считаем, что это невероятно важно, поскольку мы планируем вести бизнес в будущем, и это также невероятно актуально для потребителей сегодня”.
