Ulta Beauty запускает розничную медиа-сеть UB Media
Крупнейший в США ритейлер косметики по-новому использует информацию о потребителях. 19 мая Ulta Beauty запускает UB Media, розничную медиа-сеть, которая будет использовать обширные возможности ритейлера в области передачи данных для лучшего охвата своих клиентов.
Сеть “обеспечивает беспроигрышный вариант для всех. Это новый источник дохода для нас, выигрыш для клиентов или партнеров по бренду, а также для наших гостей”, — сказал Брент Россо, вице-президент UB Media. “Выигрыш для потребителя — это безупречный сервис и лучшая персонализация”.
Возможно, UB Media — это новинка, хотя Ulta уже несколько лет пробует свои силы в этом направлении. “За последние два-три года мы немного продвинулись в этом направлении благодаря нашей партнерской программе по цифровому маркетингу», — сказал Россо. “Мы берем эту программу на вооружение и уделяем ей гораздо больше внимания и поддержки.
Больше продукта, больше данных, больше технологий и превращаем их в UB Media”.
Россо сказал, что отличительной чертой сети Ulta является обширное знание своих покупателей. “Девяносто пять процентов всех транзакций связаны с нашей программой лояльности. Когда мы говорим, что знаем наших клиентов, мы знаем их лучше, чем кто-либо другой”, — сказал он. “Мы не предоставляем [брендам] эти данные, но мы можем предоставить доступ к ним, помогая им охватить свою аудиторию лучше, чем кто-либо другой, благодаря этим данным”.
Хотя изначально медиасеть предназначена для партнеров Ulta, в Rosso не исключили, что она откроет доступ к косметическим брендам, которые не продаются через розничную сеть.
Подробнее читайте на сайте WWD. Com:
Ulta Beauty сообщает о значительном скачке продаж в 2021 году
Inside Beauty делает ставку на развлечения
Спрос на средства по уходу за волосами в Sephora, Ulta, стремительно растет
