Весенняя коллекция этого дня предлагает городской стиль рабочей одежды
Джон Варватос (John Varvatos) вышел за рамки традиционного сезонного подхода к представлению своих коллекций. В этот день в своем новом бренде дизайнер использует больше предложений «смотри сейчас» и «покупай сейчас», чтобы удовлетворить запросы современного потребителя. Таким образом, весенняя коллекция, которая сейчас представлена в двух его магазинах в Нью-Йорке и Лос-Анджелесе, представляет собой ассортимент мужской и женской одежды, сочетающей в себе городской стиль с элементами французской рабочей одежды.
Это видно по куртке, форма которой напоминает французскую рабочую одежду, но выполнена из экологически чистой ткани с теневым принтом в клетку. По словам Варватоса, ткани большей части коллекции созданы из экологически чистых материалов и даже переработанных пластиковых бутылок, но “они невероятно приятны на ощупь и совсем не похожи на синтетику”, — сказал он.
Среди других ключевых моделей весенней линии — спортивные куртки и брюки в клетку, забрызганные краской пончо из льняной хлопковой смеси с узором «рыбий хвост» на спине, жилет из нейлона с наполнителем из полиэстера и бомбер с лакированным покрытием, а также бомбер MA-1 с цветочным камуфляжным рисунком из льняной смеси. Существует также ассортимент махровых трикотажных изделий, изготовленных из органического хлопка.
Покинув свой одноименный бренд после его банкротства и продажи частной инвестиционной компании, Варватос создал On This Day — двухполовой бренд с утонченной уличной эстетикой, более непринужденный, чем его прежний лейбл. По его словам, сейчас у бренда есть два розничных магазина в Сохо и на Сансет в Лос-Анджелесе, которые успешно работают. “У нас хорошее начало”, — сказал Варватос.
Дизайнер сказал, что в настоящее время он находится в процессе поиска дополнительных мест для открытия новых магазинов — в Майами, Лас-Вегасе, Чикаго, Сан-Франциско и еще в одном месте в Южной Калифорнии. Он также ищет потенциальные магазины в Торонто и Лондоне. “Мы не собираемся открывать их все сразу, но мы хотели бы добавить два магазина этой осенью вместе с двумя всплывающими окнами, а затем еще два с двумя всплывающими окнами весной”, — сказал он.
До открытия магазина в Лос-Анджелесе OTD в течение пяти месяцев работал на рынке в режиме pop-up, и это помогло создать клиентскую базу для бренда, когда открылось его постоянное представительство. И эту стратегию он надеется повторить в других городах. “Если мы не сможем найти точное местоположение, которое нам нужно, мы сделаем всплывающее окно, чтобы попасть на рынок”, — сказал он.
