Внутри израильского технологического бума в сфере красоты
В дивном новом мире косметических технологий Израиль, известный как “Страна стартапов”, занимает лидирующие позиции. Транснациональные корпорации, такие как L’Oreal и Natura, и отраслевые инвесторы все больше интересуются достижениями в области косметических технологий, которые дополняются передовыми инновациями. “Мы всегда рассматривали Израиль как ключевую для нас область партнерства, поскольку там существует невероятная экосистема стартапов, которые внедряют инновации в области технологий”, — сказал Гайв Балуч, глава технического инкубатора L’Oreal. “Технологии красоты — это область, в которую мы твердо верим, и мы должны работать с людьми по всему миру, которые обладают лучшими знаниями в области технологий во всех областях”.
По словам Дженнифер Элиас, одним из способов поиска компаниями новых идей в Израиле является инновационное агентство Tech It Forward, базирующееся в Тель-Авиве, которое помогает международным корпорациям и инвесторам знакомить их с новыми израильскими инновациями и технологиями, отвечающими потребностям и вызовам. Около шести лет назад она вместе с Джессикой Роснер основала компанию Tech It Forward.
В ее состав входят международные женщины-консультанты с французским, американским и британо-израильским образованием. “Мы поняли, что израильские стартапы отлично справляются с созданием инновационных и оригинальных технологий, но они могли бы извлечь выгоду из взгляда стороннего наблюдателя с международной точки зрения, чтобы выйти на зарубежные рынки”, — сказал Элиас. Она отметила, что технологическая экосистема Израиля всегда была надежной — особенно в сфере биотехнологий, чистых технологий, виртуальной розничной торговли, — но в последнее время она привлекла еще больший интерес, как и индустрия красоты в стране.
Например, в 2018 году Groupe Rocher приобрела всю компанию Sabon, базирующуюся в Тель-Авиве, а в 2016 году Fosun Group приобрела компанию Ahava со штаб-квартирой в Холоне, Израиль. Между тем, темпы слияний и поглощений продолжают ускоряться. “Последние пару лет были действительно рекордными по количеству стартапов, выходов из бизнеса и ”единорогов», так что это привлекло еще больше игроков», — сказал Элиас.
В последнее время некоторые клиенты ее агентства стали больше интересоваться технологиями, которые также связаны с оздоровлением — как физическим, так и психическим. “Персонализация красоты [технология] получила широкое распространение”, — сказала она. Также ведутся исследования в области средств по уходу за кожей, иногда включающих нанотехнологии.
Многие руководители, создающие стартапы в сфере косметических технологий в Израиле, работают в разных отраслях. Получив степень доктора философии в области биотехники, Хилла Бен-Хамо Арбель начала работать в израильских стартапах, в основном связанных с геномикой.
Путешествуя за границу, она узнала об индустрии красоты. Работая в стартапе, специализирующемся на цифровом здравоохранении с использованием персонализированных лекарств, она познакомилась с Корали Эберт, доктором философии в области вычислительной биологии.
Шесть месяцев назад они уволились, чтобы стать соучредителями и начать работать над MeNow!, платформой, использующей данные, чтобы помочь людям выбирать средства по уходу за кожей, исходя из их личных потребностей. В бета-версии есть плагин, предназначенный также для электронной коммерции и веб-сайтов по уходу за кожей. “Мы знали, что нам нужна очень простая система, [с помощью которой] люди могли бы ответить на некоторые вопросы и получить продукты, которые мы им подбираем”, — сказал Эберт, пояснив, что к ним относятся вопросы об образе жизни и тоне кожи, а также о медицинском образовании. “Большая семейная история и такие заболевания, как диабет, могут оказать [серьезное] влияние на вашу кожу”.
Ключевое значение имеет масштабируемость, а значит, и большие объемы данных, и руководители компании изучили списки ингредиентов продуктов, чтобы предсказать их воздействие на кожу отдельных людей.
Прогнозирование результатов использования натуральных продуктов оказалось особенно сложным, поэтому они изучили структуру растений и свойства молекулярных соединений. Следующим шагом было создание подробной базы данных, включающей их собственные выводы, а также отзывы с веб-сайтов таких ритейлеров, как Walmart и Amazon. “Мы провели большую работу, собрали много данных для анализа отзывов”, — сказал Эберт.
Они сравнили эти данные со своими прогнозами по ингредиентам продуктов, чтобы убедиться в их совпадении. “Мы считаем, что миру не нужно больше продуктов”, — рассуждает Бен-Хамо Арбель. “Это означает, что, отправляясь за покупкой продукта, вы будете на 100 процентов уверены в том, что он не вызовет никаких побочных эффектов и даже в том, что он будет эффективным”.
В опросе MeNow! вопросы задаются в соответствии с ответами. Затем система машинного обучения на месте дает конкретные рекомендации по продукту.
Платформа должна быть запущена примерно через два месяца. “Мы продолжаем его разработку”, — сказал Бен-Хамо Арбель, добавив, что в будущем могут появиться результаты анализа микробиома и ДНК, а также визуализации кожи. Пока! по ее словам, это беспроигрышное решение как для потребителей, так и для брендов, пояснив: “Все будут довольны ростом продаж, лучшим удержанием клиентов, а пользователь будет счастлив, потому что он получает нужные ему продукты”.
После ухода за кожей на очереди уход за волосами.
Smart Resilin, еще один стартап в сфере косметических технологий, был основан Лироном Несиэлем, доктором философии в области биотехнологий, около четырех с половиной лет назад. Она использует биомимикрию, то есть берет то, что изобрела природа, и внедряет это в другие отрасли промышленности. “Мы решили объединить самый прочный материал из царства растений — наноцеллюлозу, которая представляет собой гидролизованную форму полисахарида, с самым эластичным материалом из царства насекомых — резилином”, — пояснила она.
Несиэль, который является главным исполнительным директором Smart Resilin, сказал, что резилин, биоматериал, представляет собой белок, который обеспечивает замечательные механизмы прыжка и полета насекомых. (Например, блоха может за один прыжок в 100 раз превысить свои размеры).
Используя методы генной инженерии, ее компания в настоящее время производит резилин путем ферментации. Компания Smart Resilin готова создать свой первый косметический продукт — выпрямитель для волос — с использованием этого материала. “Что мы делаем по-другому, так это используем биоматериалы по сравнению с химическими веществами, которые используются в этой отрасли сегодня”, — сказала она. “В большинстве процессов [выпрямления] используются опасные химические вещества, которые изменяют внутреннюю структуру волос и, следовательно, сохраняют их прямыми.
Но это может быть очень вредно как для клиента, так и для парикмахера? — в основном для парикмахера, потому что он продолжает пользоваться ими и вдыхать [химические вещества]”.
По методу Smart Resilin волосы покрываются безвредным биоматериалом, который к тому же поддается биологическому разложению. По мере его высыхания клиенты могут использовать средство для ухода на дому.
Несиэль и ее команда работают над конечными продуктами, на коммерциализацию которых может уйти год, и одновременно принимают нормативные меры. Одновременно Smart Resilin занимается сбором средств. Кроме того, была создана новая компания, которая подписала контракт с отдельной группой на совместное производство резилина в качестве сырья в больших масштабах для всех отраслей промышленности. По словам Несиэля, на разработку этого решения может уйти около двух лет, и в конечном итоге оно может быть использовано для других применений в косметологии, а также в автомобильной и аэрокосмической промышленности, а также в 3D-печати и упаковке.
Экологичность — это главное. “Мы стремимся заменить самые загрязняющие материалы, какие только можно придумать, такие как резина, пластик и нейлон”, — сказал Несиэль. Одна израильская компания, занимающаяся технологиями красоты, решила пойти другим путем и перейти на криптографию.
Oddity, материнская компания косметических и велнес-брендов Il Makiage и SpoiledChild, ориентированных непосредственно на потребителя, объявила о запуске токена Oddity в конце апреля. Это цифровой токен безопасности, построенный на блокчейне Ethereum, и Oddity утверждает, что с переходом на него она становится первой некриптовой компанией, которая связывает цифровую безопасность с долевым владением. “Мы демократизируем возможности инвесторов, расширяя индивидуальный доступ к ценным бумагам Oddity, поскольку мы продолжаем совершенствовать и переосмысливать категорию красоты и хорошего самочувствия”, — сказал Оран Хольцман, соучредитель и генеральный директор Oddity, в своем заявлении. “Крипто- и блокчейн-технологии открывают огромные возможности для потребителей и рынков капитала.
С помощью этого предложения мы строим новый мост, соединяющий традиционные рынки с динамичным миром цифровых активов, где потенциал инноваций огромен”.
“Мы верим в будущее, в котором ценные бумаги будут представлять собой не только документы о праве собственности, но и функциональные строки кода”, — продолжает Линдси Друкер Манн, глобальный финансовый директор Oddity. — Потенциальные возможности использования этой технологии огромны, и мы, как компания, ориентированная на цифровые технологии, считаем, что у нас есть все возможности для ее дальнейшего развития”.
