Внутри премии CEW 2022 Female Founder Awards
17 мая состоялась четвертая ежегодная премия CEW Female Founder Awards, на которой организация чествовала восемь самых креативных основательниц косметических брендов. В число лауреатов премии вошли Бобби Браун из Jones Road Beauty, Шани Дарден из Shani Darden Skin Care, Ева Гойкочеа из Maude, Жанин Лобелл из Neen, Дипика Мутьяла из Live Tinted, Ю Риу из Hero Cosmetics, Рошель Вайцнер из Pause Well-Aging и Венде Зомнир из Urban Decay. В своем вступительном слове председатель CEW и главный исполнительный директор Beekman 1802 Джилл Скаламандр сказала о награжденных: “Женщины, чьи достижения мы отмечаем сегодня, не просто выдающиеся предприниматели — они первопроходцы.
Они — провидцы, которые увидели возможность пообщаться с женщинами, чьи потребности и желания, возможно, никогда не были удовлетворены, не говоря уже о том, чтобы их признали бренды в сфере красоты”.
После вступительного слова Scalamandre и ведущего спонсора мероприятия, The Sage Group, мероприятие началось с беседы у камина между Дженни Б. Файн, исполнительным редактором журнала beauty WWD, и Бобби Браун, которая основала Jones Road Beauty в 2020 году после ухода из одноименного бренда несколько лет назад. Запустив линию косметики Jones Road mid-pandemic всего за пару недель до президентских выборов 2020 года, компания Brown’s сумела добиться успеха в период повышенной неопределенности, когда продажи косметики шли на спад. “Так получилось, что я запустил косметический бренд, когда все были дома и просто хотели выглядеть и чувствовать себя лучше”, — сказал Браун.
Отличительной чертой Jones Road являются легкие, чистые формулы и уникальные форматы продуктов, которые позволяют создавать практичные макияжи без макияжа. “Jones Road действительно для тех, кто не любит использовать много косметики”, — говорит Браун. “Я думаю, что многие женщины стали немного более раскованными в том, как они совершают покупки, что они носят, как они наносят макияж — сейчас, как никогда, уместно все”.
Браун объясняет успех бренда отчасти его стремлением удовлетворять потребности потребителей таким образом, чтобы бренд не дублировал то, что уже существует, и советует начинающим предпринимателям использовать ту же стратегию: “Не делайте этого только потому, что это есть у других людей — что у вас есть лучше, чем то, что есть у других?»продается на рынке?” она сказала. После беседы у камина с Брауном Файн провел живую дискуссию и вопросы-ответы с другими семью лауреатами премии, которые рассказали о своих предпринимательских путешествиях и о том, как каждый из них справляется с проблемами, вызванными пандемией, в своем бизнесе.
Гойкочеа основал бренд сексуального здоровья Maude в 2018 году и с тех пор является пионером в новой престижной категории сексуального здоровья. “Когда я основал Maude, рынок казался по-настоящему раздробленным”, — сказал Гойкочеа. “Он был гипергендерным, очень мужским, ориентированным на наследие массового бренда, а затем гипер-женственным на стороне инди-бренда”.
С помощью Maude Goicochea представила более гендерно-ориентированный подход к сексуальному здоровью, решение, основанное на отзывах потребителей, нашло отражение в равномерном распределении клиентской базы бренда среди мужчин и женщин. Аналогичным образом, компания Weitzner основала компанию Pause Well-Aging с целью удовлетворения неудовлетворенных потребностей потребителей в продуктах, которые решают различные проблемы с кожей, возникающие на каждом этапе жизни, особенно в период менопаузы. “Я переживаю этот жизненный этап вместе со своим клиентом, поэтому я очень хорошо понимаю, через что он проходит”, — сказал Вайцнер.
Используя существующие исследования физиологических изменений, которые происходят в результате возрастных колебаний гормонального фона и ее собственных симптомов менопаузы, Вайцнер обратилась к потребностям потребителей, которые, по ее словам, “недостаточно обеспечены индустрией красоты”.
Риу из Hero Cosmetics также основала свой бренд с намерением привлечь внимание потребителей, чьи потребности часто игнорируются: взрослых, страдающих акне. “Мы обращаемся к людям, с которыми не общались очень долгое время», — сказала Риу. “Мы — бренд, который действительно предназначен для всех и каждого, у кого есть какие-либо проблемы с прыщами”.
По словам Rhyu, обслуживая столь широкую потребительскую базу, Hero смогла завоевать взаимную лояльность своих клиентов, что стало неотъемлемой частью успеха бренда. Влиятельная женщина, ставшая предпринимателем, Мутьяла рассказала, как, создавая свой бренд Live Tinted в 2017 году, она стремилась увеличить разнообразие в индустрии красоты, хотя сама ощущала его отсутствие. “Я выросла, не видя индийских девушек в розничных магазинах”, — сказала она. “Мой бренд может изменить это для следующего поколения молодых девушек”.
В то время, когда бренды, созданные под руководством создателей, казалось бы, можно встретить на каждом углу, Live Tinted сумела заявить о себе благодаря бескомпромиссной аутентичности.
Выпустив в 2013 году продукт-герой своей одноименной линейки, Retinol Reform, и тем самым быстро привлекший внимание индустрии красоты, Дарден рассказала о том, как социальные сети позволили ее компании процветать во время пандемии. “Это было потрясающе, потому что все, что у нас было, — это Instagram”, — сказал Дарден. “Мы просто постоянно снимали видео и обучали людей. За это время я, наверное, снял больше видео, чем когда—либо, — люди были действительно одержимы заботой о себе”.
Несмотря на закрытие своей студии в Беверли-Хиллз из-за пандемии, Дарден использовала свои знания в социальных сетях, чтобы продолжать привлекать потребителей и продвигать свой бренд вперед.
Лобелл, запустившая в феврале 2022 года свой косметический бренд Neen, основанный на подписке, рассказала о том, как изменился мир красоты с тех пор, как она основала Stila в 1994 году, отчасти благодаря развитию социальных сетей. “Социальные сети могут быть жесткими по отношению к брендам и людям, но они также могут быть действительно позитивными в плане получения немедленной обратной связи”, — сказал Лобелл. Neen стремится продвигать самовыражение и креативность с помощью макияжа, идеал, который, по мнению Лобелл, приобретает все большее значение среди потребителей поколения Z. “Современные клиенты хотят, чтобы вы были правдивы.
Они хотят честности, они хотят, чтобы их видели, они очень раскрепощены. Они не хотят, чтобы им указывали, как все исправить в себе”.
Зомнир, которая в 1996 году стала соучредителем Urban Decay и с тех пор работает над своим новым детищем Caliray, также рассказала о том, насколько отличается процесс создания красоты сейчас от того, что было 30 лет назад. “Существует так много брендов, что барьеры для входа на рынок таковы: «Как вы продвигаете этот бренд? Как вы повышаете узнаваемость?’ Барьеры для входа сейчас довольно низкие с точки зрения понимания того, как развивать бизнес”, — сказал Зомнир.
Находчивость, жизнестойкость и адаптивность — вот те качества, которые, по мнению восьми основателей, имеют решающее значение не только для того, чтобы стать прекрасным, но и для того, чтобы оставить неизгладимый след. “Вы часто будете слышать ”нет» — просто воспринимайте каждое «нет» как «пока нет», — говорит Риу. ПОДРОБНЕЕ ЧИТАЙТЕ НА сайте WWD. COM:
В отчете о состоянии индустрии красоты на выставке CEW 2022
CEW объявляет победителей премии Beauty Creators Awards 2021 года
В рамках премии CEW 2020 Women’s Leadership Awards
