Возможности и проблемы, с которыми сталкиваются поставщики упаковки для косметики
БОЛОНЬЯ, Италия. Для поставщиков упаковки и косметических средств наступили лучшие и худшие времена. Именно такой вывод был сделан на недавней выставке Cosmopack, которая является подразделением Cosmoprof Worldwide в Болонье, которая проходила с 28 апреля по 2 мая. Сессия ознаменовала возвращение к очному формату проведения полноценного мероприятия на обширных выставочных площадках. По словам руководителей, поставщики косметических услуг снова получают заказы и их число растет, особенно в индустрии косметики, которая особенно сильно пострадала на ранних этапах продолжающейся пандемии коронавируса.
Все больше внимания уделяется экологичным упаковочным решениям, спрос на которые растет. Но что сегодня особенно затрудняет торговлю, так это сочетание факторов, повышающих затраты и удлиняющих сроки выполнения заказов, включая рекордно высокие темпы инфляции. “Цены на энергоносители являются важной темой, как и цены на сырье в целом, и, в свою очередь, это текущие обсуждения цен с клиентами”, — сказал Доминик Бакич, главный исполнительный директор Bakic Packaging, разделяя опасения многих. “Из—за того, что нам нужно изменить цены, стоимость покупок больше не увеличивается на 4-5 процентов — она стремительно растет”.
То есть примерно на 10 процентов, в то время как цены на энергоносители выросли примерно вдвое.
Это значительно удорожает транспортировку и, следовательно, доставку. Кроме того, доставка товаров из Азии не только обходится очень дорого, но и закрытие портов там, особенно в Китае, из—за кризиса в области здравоохранения, помимо прочих проблем, привело к заторам в портах.
Если до пандемии производителям упаковки требовалось от восьми до 10 недель, чтобы доставить готовую продукцию, то с тех пор этот цикл увеличился до 18-22 недель. Например, по словам генерального директора Gotha Cosmetics Паоло Вальсекки, сегодня компании могут тратить в пять-шесть раз больше, чем в прошлом, на экспорт контейнеров из Китая.
Он подчеркнул, что это явление касается не только компаний, занимающихся упаковкой косметики, но и всех отраслей промышленности. “На самом деле очень сложно организовать доставку или отгрузку на суда и все такое”, — сказал Чонгюн Но, менеджер отдела глобального маркетинга в Cosmax, добавив, что сбои в цепочке поставок начинаются на этапе подготовки к производству и продолжаются в течение всего периода постпроизводства.
В то же время спрос продолжает расти. “Портфель заказов везде довольно большой, потому что иногда на производство уходит в два раза больше времени”, — сказал Денис Маурин, глобальный президент по продажам и инновациям HCT. “Огромный портфель заказов сегодня не означает, что на рынке все в порядке”, — вторит ему Вальсекки.
Бакич считает, что проблемы, связанные с производством за рубежом, особенно в Китае, и экспортом оттуда, создают возможности для местного производства в Европе и США. “Я вижу, что в ближайшие два года действительно произойдут серьезные изменения”, — сказал он. Руководители компаний уже начали вносить изменения в свои цепочки поставок примерно шесть месяцев назад. “Сейчас вы можете видеть, что рынки снова активно развиваются, а бренды действительно приступают к внедрению новых решений”, — продолжил Бакич.
Однако создание новых производственных мощностей не происходит в мгновение ока. Доставка и установка новой машины может занять около трех месяцев. Некоторые компании переносят производственную деятельность на родину из-за рубежа, в то время как другие приобретают производственные мощности в других странах, чтобы увеличить свою близость к определенному рынку или увеличить производство внутри страны.
Как отметил Бакич, высокий спрос на компактные автомобили немецкого производства (в этой категории традиционно доминирует Китай) означает, что его компания инвестирует в производственные мощности. В прошлом году инвестиции были направлены на приобретение двух новых станков и большой линии по сборке компактных автомобилей. Cosmei планирует перенести все свое производство в Италию из Китая, где она производит некоторые товары. С другой стороны, компания Gotha недавно вышла на рынок Китая, приобретя контрольный пакет акций компании iColor Group, производящей косметические препараты и наполнители. Вальсекки объяснил причины этого, в том числе огромный потенциал китайского рынка с точки зрения размера и схожести с ассортиментом компании, которая в основном специализируется на средствах для ухода за кожей лица, таких как тональные кремы и грунтовки. “Только если вы близки к рынку, вы понимаете, что ему нужно.
Это правда, что определенный продукт может быть глобальным, но что касается тонкой настройки цвета или покрытия, то каждая страна отличается от других”, — отметил исполнительный директор. Маурин подчеркнул, что производство в Китае по-прежнему имеет решающее значение для инноваций и укрепления активного подхода фирмы к предложению новых решений клиентам.
У производства в стране есть свои плюсы и минусы. “В Китае у нас более длительный транзит и высокие затраты на доставку, но мы по-прежнему можем производить продукцию в течение двух месяцев и, возможно, отгружать еще в течение двух, что все равно меньше, чем ждать шесть месяцев в США”, — сказал Маурин. Что касается роста цен на сырье, то резко возросли цены на такие ресурсы, как алюминий, пластик, древесина, бумага и целлюлоза. “У нас нет выбора, мы запасаемся сырьем”, — сказала Сесиль Помпили, менеджер по стратегическому маркетингу компании Lumson. “Это единственное решение [в ответ] на этот кризис”.
Поставщики продолжают устранять неполадки.
Поскольку законодательство начинает требовать, чтобы упаковка продуктов питания и напитков содержала определенный процент ПЦР-материалов, например, они начинают искать альтернативные материалы. Руководители Cosmei предпочитают пластик, выловленный из океанов, или материалы с натуральным составом, такие как сахарный тростник и бамбук.
Тем временем компании продолжают находить креативные решения, чтобы максимально защитить своих клиентов и конечного потребителя от повышения цен. Компания HCT, например, разработала новое экономичное решение для защиты своих запатентованных аппликаторов Zamac, сохраняя при этом их безопасность и эффективность. “Как компания-производитель по контракту, мы предлагаем нашим клиентам очень высокую стоимость”, — сказал Но. “Поэтому нам нужно действительно планировать заранее и составлять планы на случай непредвиденных обстоятельств, такие как «план Б», «план С», чтобы свести к минимуму любые последствия, которые мы можем себе представить или предвидеть.
Мы проделали довольно хорошую работу в этом смысле, за некоторыми неконтролируемыми исключениями, связанными с цепочкой поставок. Мы минимизируем риски и максимально контролируем ситуацию”.
Поставщики считают, что проблемы с цепочками поставок решатся в среднесрочной перспективе, вероятно, к концу года. “Однако я не думаю, что мы возвращаемся к прежнему уровню”, — сказал Бакич.
Что, несомненно, останется неизменным в долгосрочной перспективе, так это нацеленность на экологичность. Производители косметической упаковки сейчас действительно в центре внимания, и это порождает множество инноваций. Один из крупнейших стендов на выставке Cosmopack, стенд компании HCT, которая в 2019 году объединилась с KDC/One, посвятил растущему тренду целую экспозицию. “Для нас важно продолжать создавать самую большую библиотеку экологически чистой упаковки”, — сказал Маурин. “Мы начали некоторое время назад, но сейчас появилось так много вариантов. В этом году 100% инструментов, которые мы производим для stock, являются экологически чистыми”, — добавил он, упомянув материалы многоразового использования, пригодные для вторичной переработки и ПЦР-анализа в качестве изменений, которые внедряются в продукты.
Компания HCT, разумеется, предоставляет клиентам самим решать, чего они хотят. “Поэтому, когда клиент приходит к вам и хочет сделать что-то, что на самом деле не является экологичным, у нас нет выбора. Мы по-прежнему будем стремиться к этому проекту и сделаем это”, — сказал Маурин. “Но если у нас есть 10 вариантов, которые являются устойчивыми, и два, которые таковыми не являются, им будет легче выбрать один из них”.
