Впервые загляните в новый магазин Officine Universelle Buly 1803 в Милане
МИЛАН. Начало апреля стало удачным временем года для Виктуар де Тайяк и Рамдана Тухами, основателей престижного парфюмерно—косметического бренда Officine Universelle Buly 1803, который в прошлом году был приобретен LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton.
Основатели французского бренда открыли свой первый магазин в Париже в апреле 2014 года, а в том же месяце, три года спустя, запустили успешное подразделение в Токио. После того, как за последние пять лет они открыли множество других магазинов в Азии, на этой неделе они вывешивают флаг Buly в Италии, открывая магазин в Милане. “Мы, конечно, любим Италию, но мой муж отдает особое предпочтение Милану, поэтому вот уже три года мы мечтаем открыть здесь магазин”, — сказала де Тайяк в интервью перед открытием магазина.
Соучредитель вспомнил, как мы обследовали несколько точек до того, как вспышка COVID-19 приостановила планы по розничной продаже. “Мы могли бы открыться три года назад, но иногда все шло не так, как планировалось. Вот почему, когда он [Тоухами] нашел этот магазин прошлым летом и ему понравилось его расположение, было очевидно, что первый итальянский магазин всегда должен был быть в Милане…На самом деле другого выбора не было”, — сказал де Тайяк.
Квартира расположена на улице Брера, которая соединяет знаменитый театр Ла Скала с артистичным районом Брера и является излюбленным местом для покупателей, интересующихся искусством, а также нишевыми косметическими брендами. Здесь сосредоточены магазины парфюмерии и косметики, такие как Campomarzio70, Montale Parfums, Olfattorio Bar a Parfums и Acca.
Каппа, среди прочих. Магазин Buly должен выделяться своей фирменной эстетикой, напоминающей аптеку старой школы, которую здесь переделали, чтобы “отдать дань уважения Милану и тому, что нам нравится в местной архитектуре”, — сказал де Тайяк. По словам де Тайяка, в интерьере преобладает теплая палитра оттенков бежевого и красного дерева, а мебель из лакированного дерева призвана напоминать о культовых роскошных лодках Riva. Деревянные витрины дополнены нишами в форме арки, обтянутыми роскошным бежевым бархатом, панелями из темного мрамора с золотыми надписями на столешницах и эмалированными табличками с названием продуктов на латыни на выдвижных ящиках.
На полу бежевая и черная плитка из травертина создают графический узор, а ромбовидные формы, окрашенные в оттенки синего и серого, создают геометрический мотив на потолке, с которого свисают люстры из опалового стекла и деревянные вентиляторы. “Расписной потолок в некотором роде вдохновлен стилем Джио Понти”, — продолжил де Тайяк, подчеркнув важность того, чтобы концепция интерьера не была одинаковой во всех городах. “В противном случае вы могли бы оказаться в любой точке мира… и когда вы заходите в магазин, вы не знаете, находитесь ли вы в Нью-Йорке или в Париже, что нам не нравится… Конечно, вы сразу понимаете, что находитесь в магазине Buly, но я думаю, здесь вы понимаете, что находитесь в итальянском магазине Buly, а это очень важно. ”Одна и та же философия борьбы со стандартизацией применяется ко всем дверям Buly по всему миру, а в отделениях в Токио реализуются самые смелые и яркие решения, сочетающие современный дизайн с эстетикой, вдохновленной 19-м веком. Ассортимент продукции остается неизменным во всем мире.
В миланском магазине Buly будет представлен весь ассортимент из 800 наименований, включающий парфюмерию на водной основе, кремы для рук и тела, масла, пудры, глины, ароматические свечи и спички, благовония, а также высококачественные аксессуары, такие как щетки, ацетатные расчески ручной работы и зубные щетки с шелковой щетиной. “Даже если стремление к красоте универсально.. каждый вкус очень индивидуален и очень своеобразен, и именно поэтому мы хотим предложить нашим покупателям различные варианты”, — сказала де Тайяк. На вопрос о том, какие категории, по ее мнению, больше всего понравятся итальянским покупателям, де Тайяк ответила, что пока не уверена. “Приятно удивляться.
Насколько я понимаю, [жители Милана] — очень искушенные покупатели”, — сказала она, прогнозируя, что парфюмерия и средства по уходу за телом будут пользоваться популярностью. Так же как и услуги персонализации Buly, которые составляют значительную часть опыта бренда.
К ним относятся имена людей, написанные каллиграфическим почерком на изделиях, инициалы, выгравированные на таких товарах, как бальзамы для губ и мыло, а также ряд специальных упаковочных решений. “Итальянская команда приехала в Париж, чтобы пройти несколько многочасовых занятий по каллиграфии”, — подтвердил де Тайяк, добавив, что продавец-консультант обычно посвящает практике каллиграфии от двух до шести месяцев. Она отметила компетентность отдела продаж и широкий спектр предлагаемых услуг как факторы, способствующие успеху бренда наряду с качеством продукции, подчеркнув, что это триединство привлекает широкий круг покупателей разного возраста и национальности.
Расположение магазина в Милане должно привлекать как местных покупателей, так и туристов. Весь район, прилегающий к магазину Buly, является центром розничной торговли нишевыми косметическими брендами, включая Diptyque, Le Labo, Dr. Vranjes Firenze и Aesop. Также представлена 800-летняя флорентийская марка Officina Profumo Farmaceutica di Santa Maria Novella, которая может составить прямую конкуренцию Buly, учитывая ее акцент на натуральные ингредиенты, внимательное отношение к обслуживанию, ретро-шарм и причудливый дизайн упаковки.
Тем не менее, де Тайяк видит различия между этими двумя лейблами. “Это прекрасный бренд и его магазин во Флоренции — ничто не может сравниться с ним”, — сказала она о флагманском магазине Santa Maria Novella, известном своими потолками, украшенными фресками 14 века, бронзовыми ангелами и витающими в воздухе ароматами попурри из местных трав. Но де Тайяк подчеркнул разницу в эстетике — ведь Buly излучает французскую ауру — и в продукции, подчеркнув более широкий ассортимент, больше внимания уделяющий уходу за кожей, а также более смелый подход к инновациям.
С этой целью были выпущены новые продукты, в том числе ароматный фонарь, “лампа, под которую вы ставите свечу, и духи будут рассеиваться из-за тепла, исходящего от лампы”, и ароматизированный спрей Eau Gymnastique для кроссовок. Вся продукция Buly производится во Франции, без парабенов, феноксиэтанола и кремния.
Среди бестселлеров — ароматы на водной основе, приносящие около 30% доходов бренду, ароматические масла для тела и кремы для рук. В конце сентября состоится премьера новой коллекции ароматов, состоящей из шести растительных ароматов. Как сообщалось, де Тайяк и Тоухами решили продать Buly с целью дальнейшего развития компании при поддержке более крупного партнера. LVMH поддерживала и ассистировала Buly в течение почти четырех лет через свой миноритарный инвестиционный фонд Luxury Ventures, прежде чем в 2021 году возглавить фирму.
После приобретения де Тайяк остался директором Buly по продуктовой стратегии, имиджу и коммуникациям, в то время как Тохами, покинув пост генерального директора, продолжил заниматься художественным оформлением магазинов и товаров бренда через свое дизайнерское агентство Art Recherche Industrie. Анна-Вероник Брюэль была назначена генеральным директором, перейдя в компанию из принадлежащего LVMH косметического бренда Fresh.
На момент инвестирования Luxury Ventures в октябре 2017 года в мире было всего два магазина Buly, в то время как сейчас бренд представлен во многих городах, включая Париж, Лондон, Токио, Киото, Осаку, Гонконг, Сеул и Тайбэй. После Милана Buly выйдет на рынок Германии с магазином в Мюнхене, а также продолжит экспансию в Осаке, Кобе, где формат розничной торговли будет включать кафе, подобное одному из подразделений в Париже, и Nagoya Parco в Японии, который после пандемии стал крупнейшим рынком сбыта для бренда.
Южная Корея и Франция. Поэтому планируется открытие других магазинов также в Южной Корее, а также в Саудовской Аравии и Дубае. Электронная коммерция является еще одним ключевым каналом для компании, не только с точки зрения продаж, но и как “способ для нас увидеть, куда мы могли бы пойти, если бы захотели”, — сказал де Тайяк. Например, по ее словам, от 30 до 40 процентов клиентов, совершающих покупки онлайн, находятся в США, “где мы не работаем”, и пока нет планов по открытию магазинов.
Разделяя любовь к путешествиям и исследованиям, де Тайяк и Тухами познакомились в начале 2000-х годов, причем первый ранее занимал должность руководителя отдела по связям с общественностью Colette, а второй был предпринимателем, дизайнером и коллекционером произведений искусства. До появления Buly, в 2002 году, пара основала Parfumerie Ge?ne?rale, свой первый концептуальный магазин, посвященный нишевой косметике и парфюмерии, а в 2006 году они стали вдохновителями перезапуска французского производителя свечей Cire Trudon.
Семь лет спустя, прежде чем основать Buly в 2014 году, они разработали и издали Corpus — двухлетний двуязычный глянцевый журнал, посвященный красоте тела и духа. У бренда есть вымышленная составляющая: его идея частично возникла после прочтения романа Оноре де Бальзака “Сезар Бирото” 1837 года, на который его вдохновил парфюмер конца XVIII века по имени Жан-Венсан Булли, чей фирменный бренд помог создать французскую парфюмерию.
Опыт пары в сфере красоты и бизнеса был воплощен в различных публикациях, в том числе в энциклопедии “Атлас естественной красоты” 2017 года, в которой они собрали натуральные ингредиенты, а также рецепты по уходу за собой. В прошлом году Тохами опубликовал книгу “Красота путешествий во времени”, в которой он объясняет свое художественное и философское отношение к Buly и то, как обновить традиционный бренд. “Сейчас мы полностью сосредоточились на Buly, потому что для нас это был очень напряженный год, но у моего мужа много проектов в области дизайна”, — поддразнил де Тайяк, намекая, что одна из инициатив Touhami может быть связана с модой.
