Всплывающие окна Cabana от Кейт Спейд предвещают наступление лета
Kate Spade представила новую сезонную концепцию, приуроченную к началу лета. В этом месяце компания представит Kate Spade Cabana, новую сезонную концепцию, которая будет появляться каждое лето, прославляя дух уединения, который ощущается в начале лета. Сюжетная линия Cabana воплотится в жизнь благодаря серии всплывающих окон в Нью-Йорке, Лондоне, Сингапуре и Малайзии.
Начиная с 20 мая, в Нью-Йорке гости могут посетить магазин Kate Spade Cabana в зеленую и белую полоску, где можно приобрести короткие комплекты с узором из тропических фруктов, отделанные помпонами кафтаны, сарафаны и шляпы-ведерки в полоску, цветочные и пальмовые принты, вышитые и декорированные сумки из плетеной соломы, а также босоножки и туфли на каблуке в графическую полоску и с цитрусовыми мотивами. Дополнительные всплывающие окна будут открываться по всему миру в те же сроки, что и в Нью-Йорке.
Дженни Кэмпбелл, директор по маркетингу Kate Spade в Нью-Йорке, сказала: “Они действительно очаровательны. Это очень похоже на cabana, где могут одновременно находиться 15 человек. ”Она сказала, что идея, стоящая за ними, заключалась в том, что у бренда есть коллекция Cabana, которую нужно вывести на рынок, и это был интересный способ продемонстрировать ее. “Это очень игривая коллекция, посвященная приходу лета.
Вам знакомо то чувство волнения, которое возникает в начале сезона, когда все, чего хочется, — это оказаться где-нибудь в теплом и солнечном месте? Мы хотели создать тот преображающий опыт, когда вы в обычный день идете по городским улицам и вдруг неожиданно оказываетесь в домике отдыха и погружаетесь в атмосферу курорта, где вы как бы преображаетесь”, — сказал Кэмпбелл. Она сказала, что во всплывающем окне будет представлен полный спектр элементов стиля жизни и полноразмерный ассортимент.
Размер коллекции варьируется от XXS и размера 0 до XXL и размера 16. 20 и 21 мая в Нью-Йорке на Хай-Лайн в Челси (14-я улица, у лестницы на пересечении Девятой и 10-й авеню) состоится презентация Cabana pop-up. В следующие выходные, 28 и 29 мая, он переместится на Уотер-стрит и Олд-Фултон-стрит в ДАМБО, Бруклин.
В третий уик-энд, 3 и 4 июня, он пройдет на Гринвич-стрит в Трайбеке. По большей части, это большие повороты, прямо с тротуара. “Мы хотели сопоставить суровость Нью-Йорка и городской жизни с идеей о том, что внезапно вы попадаете в атмосферу курорта. Это напряжение — действительно приятная вещь”, — сказал Кэмпбелл. Она ожидает, что соломенные сумки, кафтаны, изделия в полоску и босоножки станут бестселлерами. В дополнение к серии pop-up будет представлена рекламная кампания Kate Spade Cabana, снятая Шоном Томасом. В рекламе представлены модели Сабина Карлссон, Лиз Кеннеди, Лу Шуф, Халимоту Шокунби, Джудит Энн Уоррен и маленький черный мопс Кума. В нем рассказывается история побега и преображения на фоне городских улиц Нью-Йорка. Съемки проходили в Трайбеке, рядом с отелем Roxy. Бренд сотрудничает с создателями TikTok, в том числе Дреа Океке и Диланом Малвани, с помощью хэштега challenge с фильтром дополненной реальности, который побуждает создателей “трансформироваться” из повседневной жизни в атмосферу загородного дома. Пользователи в Северной Америке могут подписаться на #katespadenycabana, чтобы поделиться своим преображением в стиле cabana, а создатели со всего мира создадут контент, отражающий стиль cabana как состояние души. “С помощью нашей сюжетной линии Cabana мы хотели, чтобы наше сообщество по всему миру почувствовало подлинную связь с брендом.
Нам нравится идея, что любой человек в любом месте может зайти в cabana и изменить свое настроение”, — сказал Кэмпбелл. Посещение Cabana experience будет доступно по всему миру как на katespade.
Kate Spade New York представляет осеннюю коллекцию и новую книгу для журнальных столиков
Весенняя кампания Kate Spade New York призывает потребителей находить радость в повседневных моментах
Tapestry Тормозит перспективы в связи с замедлением темпов роста в Китае
