Зеленые люди: «ЭкоТок» от TikTok порождает креативы нового поколения в сфере моды
TikTok не потерял своих позиций на фоне стремления моды к социальному влиянию, и на самом деле у руля стоит новая группа создателей устойчивой моды. Добро пожаловать в уголок TikTok под названием “EcoTok”, где авторский контент посвящен просвещению по вопросам изменения климата, советам по бережливости, моде «сделай сам» (например, созданию экологичного платья для гала-концерта Met Gala за 24 часа), а также откровенным взглядам на чрезмерное потребление, нюансы цепочки поставок и переработку кроличьих нор. Здесь вы можете познакомиться с тремя восходящими звездами TikTok в сфере устойчивой моды.
Первая из них — Агустина Панцони. Как футурист и исследователь модных тенденций, Панцони делится своими талантами с Depop в качестве официального представителя модных тенденций и категорийного менеджера женской моды. После недолгого пребывания на TikTok она стала культовой благодаря своим видеороликам с прогнозами, в которых ее сообщество насчитывает более 250 000 подписчиков. WWD: Как вы попали на TikTok?
Агустина Панцони: В 2019 году я потеряла работу своей мечты из-за задержки с получением визы. Раньше я работала в агентстве по прогнозированию тенденций [WGSN], проводя исследования тенденций для своей команды консультантов. Я получил свои документы обратно в самом начале пандемии. В то время было трудно найти какую-либо работу, особенно в сфере прогнозирования тенденций (отрасль, которая уже была известна тем, что в нее было трудно попасть). Заметив, что TikTok становится ведущей платформой, я решил завести свой аккаунт: @thealgorythm.
Моя цель состояла в том, чтобы опубликовать несколько отчетов о тенденциях, привлечь небольшое, но значительное число подписчиков (моей целью было 10 000) и использовать свой TikTok для составления резюме. Через месяц у меня было 10 000 подписчиков. Чтобы отпраздновать это событие, я создала TikTok, в котором представила себя и свою историю. За одну ночь мой аккаунт вырос до 100 000 подписчиков!
WWD: Считаете ли вы себя создателем контента на постоянной основе? Почему или почему бы и нет?
А. П.: Когда вы делитесь с потребителями отчетами о прогнозах тенденций, вы стимулируете новое потребление.
Когда я завел свой аккаунт, я сказал себе, что демократизирую доступ к прогнозам тенденций для небольших брендов, но через некоторое время я понял, что мои отчеты просматривает более широкая аудитория, чем просто владельцы небольших брендов. Во—первых, я отошел от прогнозирования тенденций, которым сейчас занимаюсь самостоятельно для рынка подержанных товаров [Depop] Я работаю над созданием отчетов о тенденциях, то есть рассказываю о том, что уже есть.
Затем я перешел от разговоров о тенденциях к разговорам об изменениях в моде: о модульности, о том, что одежду можно использовать для компоста, о ремонте. Я также выпустил несколько видеороликов, цель которых — продлить жизнь “трендам”, бросив вызов концепции трендов в целом.
Являюсь ли я сторонником устойчивого развития? Над этим еще предстоит поработать, но я стараюсь изо дня в день продвигаться в этом направлении. Это моя надежда на будущее гардеробов. WWD: Какие тренды TikTok вам нравятся прямо сейчас?
А. П. : Это не в тренде, но я не могу удержаться от поделки своими руками! Мне нравится, что TikTok предоставил платформу, на которой люди могут делиться своими творениями и вдохновлять других делать то же самое. Я определенно купила свою швейную машинку под влиянием сообщества велосипедистов на TikTok.
Хорошо ли я умею ею пользоваться? Еще раз, это незавершенная работа!
Имея 140 000 подписчиков на TikTok и миллионы лайков, Тейлор Брайт — или “херувим устойчивого развития”, как ее называют в комментариях, — твердо намерена донести информацию об устойчивом развитии до широких масс. Но эта миссия не должна быть слишком сложной.
WWD: Зачем вы снимаете видео? Что, по-вашему, люди от них получат?
Т. Б.: Честно говоря, я чувствовал, что мои друзья и семья начинают уставать от моих лекций по устойчивому развитию! Я постоянно читаю и узнаю что-то новое о том, что происходит, и мне нравится, что TikTok предоставил мне возможность обучать других. Я надеюсь, что моя аудитория вдохновится на то, чтобы начать изучать экологичную моду.
Речь идет не о том, чтобы быстро стать экологичной, а о том, чтобы научиться и использовать эти знания для принятия обоснованных решений и покупок в будущем. WWD: Что входит в ваш список бережливости, то есть на что вы охотитесь и где?
Т. Б. : Вообще-то, у меня сейчас перерыв в походах по магазинам. В прошлом году я перестала ходить по магазинам и, кажется, купила обувь только в этом году. Мне очень нравится, что торговые платформы сейчас такие большие! На Etsy есть несколько хороших магазинов обуви, на которые я давно положила глаз. WWD: О сотрудничестве с какими брендами вы бы мечтали?
Т. Б.: Один из моих любимых дизайнеров — Вивьен Вествуд. Мне нравится, как она ведет переговоры о климате и поддерживает свою бунтарскую панковскую эстетику. У нее настоящий имидж бренда, который сохранялся на протяжении всей ее карьеры, и было бы мечтой сделать что-нибудь с ней или Андреасом. Кай Макфи — создатель контента, у которого около 250 000 подписчиков на TikTok, увлеченных последними учебными пособиями по покрою или шитью.
Для Макфи вдохновение буквально повсюду. WWD: Считаете ли вы себя творцом, работающим на результат? Почему или почему бы и нет?
Кай Макфи: Определенно! Шитье — главная тема на моей странице. Когда я присоединился к TikTok, я увидел много одежды, которую хотел, но не мог себе позволить. Я решил начать шить самостоятельно. Девяносто процентов тканей, которые я использую при создании, либо подержанные, либо взятые напрокат. Я снимаю видео, потому что мне нравится демонстрировать свой творческий потенциал. Надеюсь, когда люди увидят мои видео, они вдохновятся. Я пытаюсь показать своим подписчикам, что вам не обязательно быть богатым, чтобы одеваться так, как вы хотите. Будьте изобретательны и делайте все возможное, чтобы достичь того, чего вы хотите. Кроме того, я надеюсь, что смогу вдохновить кого-то на создание следующего наряда или проекта! Вдохновение приходит отовсюду, и я не против быть чьим-то вдохновителем. WWD: Что вас вдохновляет в жизни в целом?
К.М.: Это глубокий вопрос. Я бы сказал, креативщики, которые были до меня? Мне действительно нравится наблюдать за тем, как люди старше меня воплощают в жизнь свои мечты, потому что я знаю, что однажды я достигну этого уровня.
Однако я признаю, что каждый поступает по-своему. Поэтому путь, который они выбрали для достижения успеха, может полностью отличаться от моего. WWD: О сотрудничестве с какими брендами вы бы мечтали?
К. М. : Я бы с удовольствием поработал с Telfar — они возглавляют мой список. Я также хочу поработать с Пайером Моссом. Мне нравится весь его бренд. WWD: Хотите что-нибудь еще добавить?
К. М. : Я советую всем обзавестись швейной машинкой. У меня есть швейная машина Singer heavy duty, и она идеально подходит для начинающих! Я также публикую уроки шитья на своем YouTube-канале @knawtkai.
