Знакомство с Полом Смитом
НЬЮ—ЙОРК. Из-за пандемии прошло более двух лет с тех пор, как Пол Смит смог путешествовать в США. Это означало, что его флагманский офис в Нью-Йорке, который открылся в сентябре 2020 года на Вустер-стрит в Сохо, должен был проектироваться удаленно из Великобритании, но с учетом требований здравоохранения. кризис несколько улегся, и британский дизайнер наконец-то смог вернуться в США, чтобы лично осмотреть магазин.
Ему понравилось то, что он увидел. Помещение площадью 5000 квадратных футов, где представлены мужские и женские коллекции, более открытое и привлекательное, чем прежнее помещение на Грин-стрит. “Очень интересно увидеть онлайн-магазин, который мы спроектировали”, — сказал Смит. “В магазине на Грин-стрит было больше отдельных помещений, в то время как здесь действительно открытая планировка.
Что интересно, так это то, что многие люди, которые не обязательно знакомы с Paul Smith, чувствуют себя комфортно, приходя сюда. Здесь очень уютно, благодаря мраморным лестницам и кожаным перилам. Они могут зайти и полюбопытствовать.”
И этот повышенный интерес приводит к росту продаж. Джереми Смит, президент Paul Smith в Северной Америке, сказал, что магазин работает лучше, чем на Грин-стрит в 2019 году, до начала пандемии, “и это без полного восстановления туризма”.
По его словам, одними из лучших показателей стали показатели по пошиву одежды, которые выросли на 150 процентов по компании в целом за последний год и на 7 процентов по сравнению с 2019 годом. “Во время эпидемии COVID[-19] говорили, что никто больше никогда не будет носить костюмы, — сказал Пол Смит, — во что я никогда не верил.
Но люди стремятся к изысканности. Они возвращаются на работу, женятся, ходят на мероприятия. И еще есть большая цветовая тенденция, которая действительно находит отклик у людей”.
Бренд Paul Smith уже давно известен своими яркими цветами и оптимистичным посланием, которое находит отклик у уставшей от пандемии общественности. Дизайнер указал на преобладание полос в коллекции, представленной в магазине, сказав, что он разработал полоску еще в 1997 году для весеннего сезона и думал, что она будет только на этот год.
Но он стал настолько популярным, что теперь используется на всем, от мужской и женской одежды до обуви и аксессуаров, и стал визитной карточкой бренда. Еще одна вещь, благодаря которой бренд стал известен, — это его магазин на Мелроуз Плейс в Лос-Анджелесе с розовой стеной цвета пепто-Бисмола, который стал самым посещаемым в инстаграме зданием в Калифорнии, где около 400 человек в день фотографируют его внешний вид, сказал он.
По словам Джереми Смита, это также помогло магазину, который открылся в 2005 году, стать самым крупным подразделением бренда в Штатах, где в настоящее время работает семь магазинов. Во время пандемии компания открыла “магазины по соседству” в Уильямсбурге, Бруклине, а также в центре Лос-Анджелеса, которые, по его словам, “преуспевают”. “Туризма не было, и люди не путешествовали, но местная клиентура все равно приходила”.
В будущем компания откроет дополнительные магазины в Штатах, “но на данный момент у нас нет планов, потому что все приостановлено”, — сказал Пол Смит.
Джереми Смит добавил, что “интерес к бренду здесь есть”, и компания планирует снова открыть магазины, начиная со следующего года. Это может включать в себя офис в центре Манхэттена, возможно, на Мэдисон-авеню. “Раньше у нас был отличный бизнес с Barneys”, — сказал Джереми Смит.
По его словам, онлайн-бизнес компании развивается успешно: продажи выросли на 36% по сравнению с 2019 годом и на 75% по сравнению с прошлым годом. Помимо прямых поставок потребителю, бренд Paul Smith имеет успешный оптовый бизнес с дистрибуцией в 64 странах.
По словам Джереми Смита, продажи этого канала стабильно растут на 10% по всему миру каждый сезон, “и еще больше в США”.
Дизайнер поддержит этот импульс, когда вернется на подиум во время Недели мужской моды в Париже 24 июня. Компания Paul Smith, которая в 2020 году отпраздновала свое 50-летие, является одним из самых успешных независимых дизайнеров Великобритании, создавшим бизнес, объем продаж которого превышает 215 миллионов фунтов стерлингов, а прибыль — около 4 миллионов фунтов стерлингов.
И он не собирается останавливаться в ближайшее время. “Мы чувствуем, что набрали большой темп”, — сказал Джереми Смит.
