Городок Гуччи приземляется в Роблоксе
Gucci Town — это место для постоянного посещения, которое соответствует традициям дома и отражает видение креативного директора Алессандо Микеле. Это событие следует за несколькими другими захватывающими мероприятиями бренда, в том числе показом Gucci Garden в мае 2021 года. “Мы уже много лет экспериментируем с Roblox, и в мае 2021 года мы представили первое иммерсивное мероприятие в стиле Gucci — Garden. Всего на две недели у посетителей была возможность побродить по виртуальному аналогу выставки Archetypes во Флоренции.
Частью успеха этого мероприятия, которое привлекло 20 миллионов посетителей и недавно было удостоено награды Webby Award, стала его способность создать ощущение общности вокруг бренда в Roblox, благодаря нашему партнерству с перспективными создателями контента, а виртуальные товары Gucci мгновенно стали символами принадлежности к это группа пользователей с общими ценностями”, — сказал Николя Удино, исполнительный вице-президент по новым направлениям Gucci и главный исполнительный директор Gucci Vault. “Это место, где можно встретиться с единомышленниками, разделяющими страсть к самовыражению, и наладить открытый диалог между ними и Gucci”, — сказал он. В Gucci Town есть множество мероприятий, которые со временем будут развиваться.
Посетители, идущие от центральной площади к вершинам мини-игр, найдут портал, который перенесет их на арену соревнований в стиле Gucci, таких как «Захват плитки» или «Погоня за фонариком». Зайдя в «Творческий уголок», они смогут познакомиться с работами приглашенного художника и вдохновиться на создание собственных композиций.
В виртуальном магазине Vault Plaza участники сообщества найдут выставочное пространство, вдохновленное обсуждениями, начатыми в экспериментальном концептуальном магазине Vault. Задуманный как его виртуальный аналог в Roblox, он продемонстрирует некоторые из последних новинок Gucci и совместные разработки.
Совсем рядом находится бутик Gucci Shop, где посетители могут приобрести цифровые вещи от Gucci для коллекционирования или создания образа для аватаров Roblox, в том числе новые сумки Gucci Blondie, созданные Микеле в архивном стиле, и предметы коллекционирования ограниченным тиражом. Цифровые модные вещи максимально используют недавно запущенную технологию Roblox “Многослойная одежда” для создания гиперреалистичной 3D-одежды, которая подходит любому типу фигуры аватара.
Продукты и контент разрабатывались совместно с независимыми создателями контента из сообщества Roblox, такими как Rook Vanguard, Bunnexh и Lirn. Отвечая на вопрос, что привлекает Gucci в метавселенной, Удино сказал WWD: “Поскольку определение метавселенной продолжает меняться, и, несмотря на различные значения, которые вкладывает это понятие, мы все согласны с тем, что это среда, которая делает наши онлайн-взаимодействия более разнообразными, индивидуальными и захватывающими.
Инклюзивность — ключевая ценность, которая делает это возможным. В этом смысле она основана на том, что сообщество тесно связано с модой. Функция моды всегда была прежде всего символической, позволяя людям выражать себя и демонстрировать свою индивидуальность. В цифровой среде, основанной на совместном присутствии пользователей, открывается множество возможностей для тех, кто разделяет наше мировоззрение, поскольку эстетика имеет решающее значение для создания человеком своего цифрового образа, отражающего его вкус, амбиции и визуальные горизонты, выходящие далеко за рамки физического мира”.
Обсуждая, на кого они ориентируют Gucci Town, Удино сказал: “Gucci Town — это, прежде всего, виртуальная площадь, открывающая свои двери для всего сообщества Roblox.
Это место, приглашающее своих посетителей к совместному виртуальному общению, которое можно использовать в поисках вдохновения и развлечений в различных формах, подходящих для разнообразной аудитории. Мы сосредоточены в первую очередь на создании чего-то значимого, усилении голоса талантов в сообществе.
Это позволяет нам воплощать вселенную Алессандро Микеле неожиданными способами, добавляя элементы мультидисциплинарного и инклюзивного подхода, которым сейчас славится бренд”.
Вуттон сказал, что они видят, как все больше и больше брендов создают постоянное присутствие на Roblox, чтобы привлечь новую и существующую аудиторию. По ее словам, это происходит потому, что они узнают, что люди в сообществе Roblox хотят общаться со своими любимыми брендами, артистами и знаменитостями постоянно, а не только тогда, когда им есть что предложить, как в других социальных сетях.
В декабре прошлого года Tommy Hilfiger сотрудничал с восемью дизайнерами пользовательского контента из сообщества Roblox для создания и продвижения коллекции Tommy x Roblox Creators, а Ralph Lauren создал в Roblox тематический магазин Winter Escape, в котором были представлены виртуальные магазины Polo, где пользователи могли создавать свои аватары и совершать покупки. Компания Nike также сотрудничала с Roblox, создавая Nikeland по образцу своей штаб-квартиры во всем мире.
Такие компании, как Alo Yoga и Forever 21, также вышли в метавселенную вместе с Roblox. ЧТОБЫ УЗНАТЬ БОЛЬШЕ ИСТОРИЙ, ознакомьтесь с ними:
По данным BrandZ, Gucci по-прежнему остается самым ценным брендом Италии
ЭКСКЛЮЗИВНО: Магазины Gucci Adidas появятся в Лос-Анджелесе, Нью-Йорке, Атланте и других городах.
Nike предлагает виртуальный магазин Nikeland / Roblox в Нью-Йорке.
ЭКСКЛЮЗИВ: Ало Йога Попал в Метавселенную через Roblox
