Gucci признан самым ценным брендом Италии по версии BrandZ
МИЛАН — Компания Gucci подтвердила свою лидирующую позицию в рейтинге 30 самых ценных итальянских брендов BrandZ 2022 от Kantar, который измеряет стоимость брендов путем объединения финансовых данных с исследованиями акционерного капитала бренда.
Модный дом лидирует в списке четвертый год подряд, стоимость бренда выросла на 12 процентов до 37,9 миллиарда долларов по сравнению с 2021 годом. Стоимость бренда Gucci составляет почти треть от общей стоимости всех итальянских брендов в рейтинге, которая выросла на 12 процентов и составила 128,7 миллиарда долларов по сравнению с прошлым годом.
Флорентийский дом моды также сообщил, что стоимость компании Enel, занимающейся коммунальными услугами второго уровня, более чем в три раза выше. Prada является вторым по стоимости брендом среди производителей одежды и предметов роскоши со стоимостью более 5,6 миллиардов долларов, что обеспечило дому шестую позицию в списке после автомобильной компании Ferrari.
Fendi заняла седьмое место, но сообщила о наибольшем росте, так как стоимость ее бренда подскочила на 47 процентов до 4,7 миллиарда долларов. Коллекция Fendace, с ее формулой обмена и резонансом в СМИ, сыграла ключевую роль в этом показе, что также принесло пользу Versace, которая стала единственным новичком в сегменте роскоши в рейтинге этого года.
В целом, наибольший вклад в топ-30 по-прежнему вносят итальянские бренды класса люкс, на долю которых приходится 44 процента от общей стоимости бренда. Согласно списку, в топ—10 брендов класса люкс вошли Bulgari, которые вошли в пятерку лидеров наряду с Fendi и Prada, а также Giorgio Armani, Bottega Veneta, Salvatore Ferragamo, Valentino и Dolce & Gabbana.
В общем рейтинге были представлены еще 11 категорий, в том числе телекоммуникационные компании, энергетические, страховые, продовольственные и автомобильные компании, занявшие первые 10 позиций. В частности, стоимость второго по величине итальянского бренда Enel составила 12,6 миллиарда долларов, за ним следуют Kinder, Tim и Ferrari, которые оцениваются в 9,8 миллиарда долларов, 8,9 миллиарда долларов и 8,3 миллиарда долларов соответственно.
В отчете подчеркивается положительная динамика, наблюдаемая брендами страны, которая показывает, что за последние четыре года их стоимость выросла на 51 процент. Подчеркнув, что знак качества “Сделано в Италии” по-прежнему способствует международному росту местных брендов, Кантар призвал местные компании внедрять более тесные и эффективные коммуникации для дальнейшего укрепления репутации бренда. “Для обеспечения успеха уже недостаточно обладать инновационными продуктами и превосходным опытом работы с брендом.
Бренды должны учитывать новые ценности потребителей, которые хотят, чтобы бренды, которые они покупают, соответствовали их собственным убеждениям. Они больше не думают только о том, как изготавливаются изделия, но и кем, в каких условиях и соответствуют ли их материалы этическим нормам”, — сказал Федерико Капечи, управляющий директор подразделения Kantar в Италии, Греции и Израиле — insights. “Ведущий бренд Gucci, например, решительно взялся за решение этой задачи.
Он продает не только ткани, изделия из кожи и драгоценные камни, но и приверженность, подлинность и убежденность”, — добавил он. Капечи продолжал подчеркивать растущую важность рекламы как бизнес-рычага, особенно потому, что “поскольку нестабильность, инфляция и рост материальных затрат могут негативно сказаться на ценности, которую Италия и ее бренды получают от экспорта за рубеж, необходимо уделять больше внимания тому, чтобы потребители правильно понимали ценность брендов. ”
Итальянский список BrandZ составлен на основе финансового анализа каждой торговой марки за последний финансовый год и опросов, проведенных среди почти 70 000 итальянских потребителей.
Кроме того, ежегодно публикуется список 100 самых ценных мировых брендов, в котором объединяются рыночные данные и мнения более 4 миллионов потребителей по всему миру. ПОДРОБНЕЕ ЧИТАЙТЕ НА сайте WWD. COM:
