Jaeger-LeCoultre открывает новый магазин Rodeo Drive в Беверли-Хиллз
Швейцарской часовой компании Jaeger-LeCoultre потребовалось четыре года, чтобы переехать в свой новый магазин Rodeo Drive в Беверли-Хиллз. В обычное время требуется согласовать множество элементов, но пандемия COVID-19 добавила несколько проблем. “Это не быстрый проект”, — сказала Кэтрин Ренье, главный исполнительный директор компании, которая на прошлой неделе была в городе на торжественном открытии магазина. На вечернем мероприятии, организованном только для гостей на Норт-Родео-драйв, 430, аванпост площадью 1500 квадратных футов был заполнен посетителями, которые потягивали шампанское и демонстрировали множество дорогих часов. “Мы не хотели торопить с открытием.
Это должно было выглядеть правильно”, — сказала Ренье, первая женщина-генеральный директор крупного часового бренда класса люкс. “В некотором смысле, нам повезло, что мы открываем часы сегодня, и это, вероятно, лучше, чем два года назад”.
Компания Jaeger-LeCoultre уже более десяти лет представлена в Беверли-Хиллз с бутиком площадью 500 кв. футов на Брайтон-Уэй. Но следующим логичным шагом стало улучшение торговой улицы и увеличение площади втрое. “Мы подумали, что заслужили новое место”, — объяснил Ренье.
Дизайн фасада нового магазина был вдохновлен знаменитыми часами Reverso от Jaeger-LeCoultre в стиле ар-деко, впервые разработанными в 1930-х годах по заказу игроков в поло, которые хотели приобрести прочные часы с поворотным корпусом, защищающим их часы от ударов молотком. Интерьер магазина выдержан в естественных бежевых и белоснежных тонах, что создает спокойную обстановку. “Мы хотим, чтобы у вас было ощущение домашнего уюта”, — сказал генеральный директор.
Посетители попадают в зону, посвященную Reverso, где представлены ограниченные серии и модели повышенной сложности, а также способы персонализации задней крышки. В следующей зоне есть интерактивная стена для ремешков, где клиенты могут выбрать подходящий для них материал, цвет и строчку ремешка.
Поскольку туризм в Беверли-Хиллз все еще не вернулся к тому уровню, к которому он был в прошлом, еще более важно наладить контакт с местными жителями, которые являются поклонниками бренда. Европа по-прежнему остается самым популярным рынком для компании, где часы пользуются большой популярностью во Франции и Италии. “Италия была влюблена в Reverso с 1970-х годов”, — отметил Ренье.
Азия является вторым по величине рынком сбыта, за ней следуют США и Ближний Восток. В последние годы компания также периодически организует выставки в крупных городах по всему миру, чтобы познакомить общественность с часовым искусством и уникальным характером коллекций Jaeger-LeCoultre.
Прошлой осенью в Париже на улице Фобур Сент-Оноре была организована выставка, приуроченная к 90-летию со дня рождения Reverso. Она включала в себя «Пространство-время», 3D-инсталляцию американского скульптора Майкла Мерфи, состоящую из 69 подвешенных компонентов для создания внутренних механизмов Reverso Tribute Nonanthieme.
В сентябре прошлого года компания организовала двухнедельную выставку в районе Meatpacking на Манхэттене, на которой были представлены часы компании с курантами, такие как минутный репетир, который показывает время с помощью серии музыкальных нот. “США всегда были рынком для местных клиентов, но идея проведения выставок заключается в том, что мы почувствовали, что люди стали меньше путешествовать”, — сказал Ренье. “Идея этих выставок — быть очень познавательными. Они предназначены не для клуба коллекционеров часов, а для всех, кто хочет немного больше узнать о часовом деле”.
Выставки включают в себя историю мастерства, демонстрацию изделий и художественную интерпретацию часового дизайна.
Компания Jaeger-LeCoultre, принадлежащая финансовой компании Richemont SA, планирует провести еще одну часовую выставку в Нью-Йорке следующей осенью, чтобы рассказать об истории компании с момента ее основания в 1833 году. “Для нас это был способ обратиться к широкой публике и рассказать ей, откуда мы родом”, — сказал Ренье. “Следующей осенью наша выставка в Нью-Йорке будет намного масштабнее”.
