Carhartt Work in Progress Переезжает и расширяет магазин в Сохо
Третий раз — это просто чудо, но и первый, и второй раз тоже были неплохими. Carhartt Work in Progress, модная коллекция уличной одежды, вдохновленная классическим брендом рабочей одежды, в третий раз переезжает в Нью-Йорк. Но далеко бренд не продвинулся. На самом деле, это уже третье заведение в том же здании, где он впервые появился в 2011 году. “Это наша третья итерация”, — сказал Стив Вольски, генеральный менеджер компании в Северной Америке, Базель, Швейцария, о новом здании на Лафайет-стрит, 286, входы в которое выходят как на улицы Лафайет, так и на улицу Кросби. Первый магазин Carhartt WIP открылся на Кросби-стрит, а в 2017 году он переехал в более просторное помещение площадью 1000 квадратных футов на Лафайет-стрит.
Теперь его площадь снова увеличилась почти вдвое — до 1800 квадратных футов, и у него есть входы с обеих улиц. “Когда мы переехали из Кросби в Лафайет, движение стало намного оживленнее”, — сказал Вольски. Он ожидает, что интерес покупателей к магазину возрастет еще больше, поскольку он станет просторнее и воздушнее. “Мы находились через две двери от магазина, но он был маленьким, и мы были в тесноте”, — сказал он. “Там часто было многолюдно, и в конце квартала стояли очереди”.
Расширенное пространство позволяет бренду предлагать более широкий ассортимент товаров как для мужчин, так и для женщин. “У нас довольно большая коллекция, но мы не смогли показать ее так, как хотели”, — сказал Вольски. “Теперь мы можем предложить больше цветов, стилей и опций”.
Вольски сказал, что исторически лидерами продаж были куртки и брюки, в частности, пальто chore и куртка Detroit, приталенные брюки-карго и брюки Sid, узкие зауженные джинсы-чино.
Цены на эту коллекцию значительно выше, чем на основную линейку Carhartt, и составляют в среднем около 150 долларов за брюки и от 175 до 325 долларов за куртки. В новом магазине, который специализируется в основном на мужской одежде, также представлен широкий выбор футболок, шорт, купальников, панамок и сумок. “Мы видели, что люди снова приходят за покупками лично, так что время выбрано правильно”, — сказал он.
Хотя у Carhartt WIP более 90 магазинов в Европе, Азии и Австралии, в Штатах их всего два: SoHo в Нью-Йорке и на Южной авеню Ла Бреа в Лос-Анджелесе, которые открылись в 2019 году. Компания открыла свой первый магазин в Лондоне в 1997 году. Вольски сказал, что в настоящее время нет планов открывать дополнительные магазины в США, но “мы видим спрос, поэтому будем искать более тщательно. ”Компания также имеет веб-сайт в США и имеет 120 оптовых клиентов в США, в основном в специализированных магазинах, и около 30 в Канаде. Компания Carhartt Co.
Компания была основана Гамильтоном Кархарттом в Детройте в 1889 году как бренд спецодежды и до сих пор принадлежит и управляется его потомками. В 1989 году гражданин Швейцарии Эдвин Фаех начал импортировать спецодежду в Европу. Он владеет международной лицензией на эту линию. В 1994 году компания Faeh создала Carhartt WIP, предлагая модные варианты, вдохновленные утилитарной базовой коллекцией. WIP вскоре завоевал популярность в местной субкультуре и на протяжении многих лет сотрудничал с такими популярными брендами, как A. P. C., Converse, Fragment Design, Junya Watanabe, Nike, Vetement, Underground Resistance и Motown. У него также есть своя команда скейтбордистов, музыкальный отдел и журнал.
Carhartt WIP работает независимо от Carhartt, которая базируется в Дирборне, штат Мичиган, но они тесно сотрудничают, сказал Вольски. Официальное открытие магазина состоится 2 июня.
