Chanel представила обновленные часы и ювелирные украшения на Вандомской площади
ПАРИЖ — это то, что находится внутри, особенно если речь идет об обновленном часовом и ювелирном салоне Chanel на Вандомской площади. Площадь трехэтажного здания, которое прошло двухлетнюю реконструкцию и вновь открывается в среду, увеличилась не только с 5000 до 10 600 квадратных футов, но и с 2000 до 2000 квадратных метров, а также оно переполнено произведениями искусства, которые заставляют задуматься. И это еще до того, как они познакомятся с часами и ювелирными изделиями французского дома роскоши. “В некотором смысле, это частный особняк Chanel, который мы откроем для публики”, — сказал Фредерик Гранжи, президент отдела часов и ювелирных украшений Chanel, в интервью WWD накануне открытия. “Флагманский магазин на Вандомской площади, 18 — это сердце нашей часовой и ювелирной индустрии и очень символичный адрес для нас благодаря своей истории”.
Компания переехала в этот оплот ювелирного искусства в 1990 году, когда открыла бутик, посвященный часам.
В 1997 году был приобретен особняк 18-го века, расположенный под номером 18, который стал домом для растущего ассортимента ювелирных изделий бренда. “Мы были первыми из новых или, скорее, недавно появившихся ювелирных домов, которые обосновались [там], и в некотором смысле это была такая же революция, как и для модельера, создающего дорогие ювелирные украшения”, — сказал исполнительный директор, предположив, что Габриэль Шанель могла бы видеть это здание каждый день из ее номера в отеле «Ритц». По словам руководителя, обращение к архитектору Питеру Марино для проведения реконструкции было органичным процессом, не в последнюю очередь потому, что он проектировал предыдущую реконструкцию здания в 2007 году. “Он настолько хорошо осведомлен об истории Chanel, что всегда последовательно и в то же время динамично выражает суть наших творений”, — сказал Гранжи, который описал общую идею как “путешествие от 1932 года и коллекции Bijoux de Diamants к 2022 году и далее”.
Марино описал свое видение здания и его интерьеров как сочетание “роскоши и современности”, смешав антиквариат с новыми элементами, чтобы воплотить бренд, который “не статичен”.
Кроме того, “вы же не хотите снова открывать бутик с теми же люстрами, которые вы заказывали 17 лет назад, — люди могут подумать, что вы постарели”, — добавил он в шутку.
Входя с Вандомской площади через неуместно синие двери — Марино признался, что это было единственным требованием Batiments de France, органа, отвечающего за реставрацию французских достопримечательностей, — посетители сталкиваются с цифровым хромогенным принтом британского художника Идриса Хана.
В его свободных линиях чувствовался “современный лиризм”, который соответствовал представлениям Марино об основателе дома. “[Люди] всегда говорят: ”она такая строгая», но если бы у нее были только строгие коробки, она не была бы Шанель», — сказал он, указывая на ленты, которые она предпочитала использовать в своих проектах, моде и драгоценностях.
Почетное место в центре первого этажа, посвященного изысканным ювелирным изделиям, занимает бронзовая колонна работы фламандского скульптора Йохана Кретена, призванная перекликаться с Вандомской колонной — памятником, который Марино нашел очаровательным, “таким же знаменитым, как Эйфелева башня”, и таким же важным символом ювелирного мира. Различные варианты отделки стен черным лаком напоминают знаменитые коромандельские ширмы кутюрье, а также горизонтальные решетчатые панели из позолоченной бронзы, которые можно использовать для приватизации отдельных участков пола.
В цветовой палитре дома преобладают черные, белые, кремовые и золотистые тона. Витрины были оформлены по образцу старинных китайских столов, а разнообразные текстуры ковров, разработанных Марино, напоминают о твиде, ставшем знаменитым благодаря модному дому. Мягкие кресла занимают тихие уголки, в то время как пространство украшено произведениями искусства — пчелиным ульем с позолотой от Софи Кориндон, коллажем из цветов камелии от Питера Дейтона и старинными японскими цветами из позолоченного дерева. Марино был в восторге, когда выяснилось, что лифт, который был установлен прежними владельцами — Национальным Вестминстерским банком, — не входит в перечень объектов, подлежащих установке, и может быть заменен на новую версию. “Создание совершенно нового вида вертикальной транспортной системы — лестницы, лифта — доставляет архитектору наибольшее удовольствие”, — сказал он.
В его случае это было вдвойне интересно, поскольку он также представил новую лестницу, соединяющую все три этажа, с перилами, украшенными позолоченной бронзой и вставками из горного хрусталя от ювелира Гуссенса, принадлежащего Chanel. У подножия лестницы он разместил скульптуру из нержавеющей стали и горного хрусталя американского художника Джоэла Моррисона.
На нем, озаглавленном “Люстра Коко”, изображен бюст кутюрье с руками-канделябрами, торчащими из ее причесанной головы, и кольцом в виде двойной буквы «С» в носу. Поднимаясь на второй этаж, черный цвет уступает место кремовым тонам, где выставлены часы и изделия высокого часового искусства, а из низких арочных окон открывается вид на улицу.
Жемчужиной флагманского отеля является второй этаж, который в классической французской архитектуре часто называют “etage noble” (или благородная история по-английски), на котором расположены три новых пространства. В первом, оформленном в стиле банковского сейфа, постоянно демонстрируется колье с бриллиантами 55,55 пробы, которое не продается и посвящено 100-летию духов Chanel № 5. Потайные двери ведут в Большой салон, длинную комнату с окнами во всю стену, предназначенную для ювелирных украшений высокого качества. Две скульптуры Марино в стиле “Бронзовой шкатулки”, украшенные соответствующими лампами, обрамляют мягкие кресла под картиной Николя де Сталь 1950 года. — Это становится проще по мере того, как ты продвигаешься вверх.
Затем, когда вы видите дорогие ювелирные изделия, вы оказываетесь в некоем подобии белой комнаты, где почти ничего не отвлекает — за исключением потрясающего вида и картины де Сталь”, — сказал Марино, вспоминая, как он несколько раз покупал и продавал картину от имени клиентов на протяжении двух десятилетий. “Когда Шанель задумалась о покупке [этого], я подумал, что это дико. Но они посчитали, что на самом деле это такой же роскошный модернизм, дальновидный, но в то же время несущий в себе такой древний этернализм, который олицетворяет ценности дома”, — добавил он.
Гранджи назвал эту новую коллекцию часов и ювелирных украшений “кульминацией проекта, начатого в 2020 году, и символическим путешествием с 1932 по 2022 год” и отметил, что “важно создать место, которое действительно продемонстрировало бы весь спектр нашего творчества и наследия”.
Помимо расширенных торговых площадей, флагманский проект предназначен как для посетителей, так и для клиентов. “Войдя внутрь, вы отправитесь в путешествие, чтобы познакомиться с историей создания дома”, — сказал исполнительный директор, который описал здание как “центр” и намекнул на еще одну зону, посвященную демонстрации его истории создания. Также под одной крышей находятся творческие студии дома, возглавляемые Патрисом Легеро (Patrice Leguereau), создающими изысканные ювелирные украшения, и Арно Шастеном (Arnaud Chastaingt), создающим часы, а также мастерские высокого ювелирного искусства, которые с 2012 года называют Вандомскую площадь, 18 своим домом.
И не ожидайте здесь каких-то бестелесных впечатлений, даже учитывая “иммерсивный салон” с экранами, расположенными на самом верхнем этаже. Несмотря на недавний прорыв в виртуальную реальность с балетом, придуманным хореографом Бланкой Ли, Грэнджи был непреклонен в том, что дом по-прежнему будет оставаться исключением в отказе от электронной коммерции и “всегда будет отдавать предпочтение человеческому подходу и личным отношениям в том, что мы делаем, и в том, как мы относимся к нашим клиентам”, — сказал он.
Это было связано с тем, что бренд уделял приоритетное внимание работе с местной клиентурой, что исполнительный директор назвал “одной из причин, по которой [Chanel] так хорошо перенесла пандемию”.
Хотя исполнительный директор не поделился никакими данными о флагмане, он выразил уверенность в постпандемическом восстановлении. “Когда туристические поездки возобновятся в полном объеме — а в Париже они уже частично возобновились, хотя некоторые страны пока отсутствуют, — в дополнение к нашим местным клиентам начнут приезжать гости из других городов”, — продолжил Гранджи. У Chanel 55 магазинов, специализирующихся на часах и ювелирных изделиях, по всему миру, и обновленный флагманский бренд Vendome станет началом новой главы в розничной торговле этого сегмента. “Это начало путешествия, которое поведет нас по всему миру в течение следующих 18 месяцев”, — заключил он, назвав Токио в середине октября, Родео-драйв в Беверли-Хиллз в первом триместре 2023 года и Пятую авеню в Нью-Йорке к концу этого года в качестве ключевых направлений.
