Diesel назначает Эральдо Полетто генеральным директором по всему миру
Компания «МИЛАН — Дизель» назначает Эральдо Полетто на руководящую должность в компании Corner. Итальянская компания, контролируемая OTB, назначила Полетто главным исполнительным директором бренда по всему миру, сменив Массимо Пьомбини. Назначение вступает в силу 1 июля. В январе Полетто присоединился к Diesel в качестве генерального директора в Северной Америке, сменив Патрика Валео. Теперь эту должность займет Дональд Колер, который занимал ключевые посты, такие как президент Burberry в Северной и Южной Америке, генеральный директор в Северной и Южной Америке, директор по розничной торговле Salvatore Ferragamo и президент Ann Taylor Group.
США. И Канада являются ключевыми рынками для владельца Diesel Ренцо Россо, который планирует и дальше укреплять присутствие бренда в регионе за счет открытия новых магазинов в стратегически важных местах. Назначение Полетто отражает стремление Россо улучшить позиционирование бренда, разработанного Гленном Мартенсом, поскольку он привносит в Diesel тридцатилетний опыт работы в сфере роскоши и розничной торговли.
В 2018 году Полетто был назначен генеральным директором и бренд-президентом компании Stuart Weitzman, контролируемой Tapestry Inc., и занимал эту должность в течение двух лет. До этого он был генеральным директором Salvatore Ferragamo, к которому присоединился в августе 2016 года и покинул его в марте 2018 года, где он стремился возродить оригинальную современность покойного основателя, гармонизируя все с маркетингом и мерчандайзингом.
Он сосредоточился на пересмотре сети магазинов бренда, не меняя концепцию расположения, но внося коррективы в планировку или дизайн, чтобы улучшить функциональность и производительность. Он хотел упростить подборку коллекций и ускорил запуск нового веб-сайта, чтобы сделать его более функциональным и пригодным для использования в качестве инструмента социальных сетей.
До прихода в Ferragamo Полетто с 2010 по 2016 год занимал должность генерального директора Furla и помогал развивать и глобализировать этот семейный бренд. Он также обладает обширными знаниями о рынке США. С 1997 по 2010 год он занимал различные должности в Retail Brand Alliance, на тот момент основателе Brooks Brothers, в том числе в качестве президента по стратегическому развитию и международному бизнесу и директора по мерчандайзингу.
Помимо Diesel, в состав OTB входят Maison Margiela, Marni, Jil Sander, Viktor & Rolf и миноритарная доля в Amiri, а также производственные подразделения arms Staff International и Brave Kid. В 2021 году оборот OTB, включая роялти, составил 1,53 миллиарда евро (без учета единовременных поступлений в размере 130 миллионов евро), что на 16,2 процента больше по сравнению с 1,31 миллиарда евро в 2020 году и на уровне 1,53 миллиарда евро в 2019 году.
Чистый объем продаж составил 1,45 миллиарда евро, что на 18 процентов больше, чем в 2020 году. В феврале, как сообщалось, генеральный директор OTB Убальдо Минелли рассказал об эволюции Diesel за первый год работы под творческим руководством Мартенса, “заложив основы для нового этапа развития, который выведет бренд в альтернативный сегмент роскоши и вызовет интерес у международных клиентов”.
После реорганизации и переориентации розничных и оптовых каналов продаж Diesel продолжает оставаться основным направлением деятельности OTB, на долю которого в прошлом году пришлось 45% от общего объема продаж.
Первый концептуальный магазин, разработанный Martens, был представлен в конце прошлого года в Сохо в Нью-Йорке. Россо также указал на важность онлайн-канала, на который для Diesel приходится 15% продаж через платформу прямых продаж и 15% — через непрямые продажи.
ПОДРОБНЕЕ О DIESEL ОТ WWD. НА COM СМОТРИТЕ:
Diesel представит осеннюю коллекцию 2022 года в Токио и откроет Pop-up в Гиндзе
Дизельные модели Glenn Marten, выпущенные осенью 2022 года, будут продаваться как NFT
ЭКСКЛЮЗИВ: Первая коллекция Diesel от Glenn Martens дебютирует в розничной продаже
