Карли Клосс сочетает моду, спорт и технологии в сотрудничестве с Adidas
“Это одно из моих детищ”, — сказала супермодель и предприниматель Карли Клосс, рассказывая о своей третьей коллекции от Adidas, в которую включены QR-коды, позволяющие понять, кто их вдохновляет. “Я очень увлечен фитнесом и технологиями, веду активный образ жизни и помогаю другим людям делать то же самое.
Для меня это кульминация всего, что мне дорого, воплощенного в этой коллекции”, — сказал 29-летний Клосс в интервью Zoom в понедельник. По словам Клосса, коллекция Adidas x Karlie Kloss отличается “веселым и стильным дизайном”, а также функциональностью, на основе которой они создали веб-сайт, демонстрирующий закулисье коллекции и рекламной кампании, а также процессы воплощения коллекции в жизнь.
Коллекция будет представлена во вторник членам клуба раннего доступа AdiClub, а в четверг — широкой публике на сайте adidas. Ком. Созданная благодаря любви Клосса к моде и спорту, коллекция включает в себя 17 предметов одежды, три вида обуви и два аксессуара с графическими принтами, выполненными в технологичном стиле. В коллекции представлены как функциональные вещи для тренировок, так и изделия для современного образа жизни, созданные для комфорта и функциональности.
Среди ключевых моделей — кремовый пуловер оверсайз “KK” в сочетании с укороченными расклешенными черными брюками. Модные модели с головы до ног украшены технологичными графическими принтами, а также спортивными шортами весенних цветов, таких как желтый, и розовой курткой-бомбером в университетском стиле.
Розничные цены варьируются от 40 до 140 долларов. “Новое поколение молодых людей стремится к благополучию и активной жизни”, — сказал Клосс. “Эта страсть вдохновила нас на создание коллекции из 22 предметов, которая сочетает в себе стиль и функциональность, создавая универсальные образы, которые можно носить каждый день, независимо от повода”.
“Я так очарован тем, как мода и технологии могут пересекаться, я искренне верю, что это будущее моды”, — сказал Клосс. “Работать с Adidas над созданием этого уникального продукта для потребителей было очень весело, и я очень рад, что люди могут не только насладиться комфортом и стилем этих изделий, но и поближе познакомиться с тем, как мы их создавали”.
Покупатели могут взять свой iPhone и навести камеру на QR-код, который затем приведет их на веб-сайт, демонстрирующий закулисную магию создания коллекции, в том числе процесс создания 3D-обуви и то, каково это — быть на съемках рекламной кампании. На некоторых изделиях можно найти QR-код. “На самом деле, в основе этой коллекции лежат инновационные технологии, в том числе использование пластика Parley Ocean, переработанных материалов из пластиковых бутылок, собранных на пляжах и свалках.
Это очень модно, а также новаторски в том, как это делается”, — сказал Клосс. Отчасти ее вдохновляет сотрудничество с учеными из Klossy, одной из которых является ее коллега-модель Ритика Шамдасани, которая снимается вместе с ней в рекламной кампании.
Kode With Klossy — это некоммерческий лагерь по программированию, основанный Клоссом, который помогает молодым женщинам научиться программировать и стать лидерами в STEM. Лагерь, в котором принимают участие студенты из 100 стран, является бесплатным для стипендиатов. “Было так вдохновляюще видеть ее на съемочной площадке вместе со мной и участвовать в этой кампании”, — сказала Клосс. По словам Клосс, после этого лета в ее сообществе Kode With Klossy будет более 10 000 участников. “Так вдохновляет видеть, как эти молодые женщины продолжают решать мировые проблемы, используя свои сверхспособности, навыки и увлеченность программированием для создания позитивных изменений.
И к тому же они весьма предприимчивы”, — сказала она, отметив, что у Shamdasani также есть линия одежды под названием Sani. “В Kode With Klossy мы действительно хотим помочь этим молодым женщинам осознать важность активного и здорового образа жизни. В нашем сообществе есть клубы, и страсть этих молодых людей — это то, что побуждает меня каждый день помогать создавать для них больше возможностей и впечатлений с помощью наших летних лагерей”, — сказала Клосс, добавив, что ей нравится вовлекать студентов во все, над чем она работает.
В коллекции Adidas x Karlie Kloss используется технология Aeroready от Adidas, которая позволяет владельцам чувствовать себя сухими во время движения. В нем также используется технология без использования красителей, которая позволяет использовать естественный цвет материала, исключая необходимость в обработке водой — стадии предварительной обработки при традиционных методах окрашивания.
Ткань натурального цвета требует дополнительной обработки для достижения тех же эксплуатационных качеств, но при этом позволяет экономить воду и энергию в среднем на 60%. Что касается ощущений в руках, Клосс отметил, что материалы “мягкие и очень удобные”.
Клосс сказала, что работает с Adidas с 2016 года, и это путешествие было плодотворным. “Я многому научилась у команды дизайнеров, всем большим и маленьким деталям дизайна — выбору, который мы можем сделать, чтобы быть действительно внимательными к материалам, которые мы используем, функциональности, а также влиянию материалов”, — сказала она. “Это одна из причин, по которой я так горжусь тем, что работаю с Adidas.
Как глобальная компания, они действительно заботятся о том, чтобы делать небольшие шаги в направлении более экологичных практик, внедрять инновации и проводить массу исследований и разработок в области новых материалов”. Компания Kloss заинтересована в реализации идеи экономики замкнутого цикла. “[Это здорово, когда] предметы изготавливаются из материалов, которые в один прекрасный день можно разобрать, переосмыслить и переработать в новые продукты. Я полжизни проработал в индустрии моды, и на мне лежит огромная ответственность и есть возможность работать ради более устойчивого будущего, и я думаю, что вам не нужно идти на компромисс с качеством, функциональностью или дизайном, чтобы быть более устойчивыми в нашей практике”, — сказал Клосс.
С точки зрения того, как развивалась ее дизайнерская эстетика, безусловно, произошли изменения. “Особенно в последние несколько лет, когда я была беременна и находилась в мире, где распространен COVID[-19], я много времени уделяла Zoom. Я всегда была большой поклонницей спорта, но особенно в последние несколько лет.
Я люблю по-настоящему простые, четкие линии. Мне нравится продуманность дизайна и функциональности всего, что я ношу. Я также веду активный образ жизни и хочу, чтобы моя одежда не отставала от меня и могла меняться в течение дня, что является важной частью того, как мы подходили к разработке этого дизайна. Я хочу что-то, что я буду носить снова и снова. Я хочу, чтобы эти вещи надолго остались в вашем гардеробе”, — сказала она. Клосс сказала, что одежда предназначена как для участниц, так и для зрителей. Здесь представлены высококачественные кроссовки для тренировок и бега, а также для уличного стиля. В комплект входят спортивный бюстгальтер, леггинсы и рубашка на плече с длинными рукавами. “Вы можете отправиться на длительную пробежку, посетить занятия йогой или интенсивную тренировку по утрам, а также пообедать с друзьями”, — сказала она.
В конце концов, Клосс сказала, что надеется добиться большего с Adidas. “Это область, которой я лично глубоко увлечен, — мода, а также функционал. Несмотря на то, что я отождествляю себя со своей повседневной работой модели, я считаю себя спортсменкой”, — сказала Косс, отметив, что в детстве она занималась теннисом, баскетболом, плаванием, футболом и балетом, а затем, став взрослой, занялась бегом.
Для нее спорт — это мощный способ узнать больше о жизни, о том, как работать в команде и быть лидером, а также научиться дисциплине и силе, помимо физической. “Я многому научилась, когда была молодой женщиной, занимающейся спортом. Вот почему я так стремлюсь помочь другим молодым женщинам осознать, насколько это может быть ценно, а также насколько это может быть доступно”, — сказала она.
Она вспомнила, что ее мать часто водила ее и трех ее сестер на занятия различными видами спорта. В наши дни, по ее словам, “каждый, у кого есть кроссовки, может зашнуровать их и отправиться на прогулку или пробежку. Для всех очень важно, чтобы ваше тело двигалось», — говорит Клосс. Планируется, что коллекция будет продвигаться во многих социальных сетях, и кампания будет глобальной. “Мы добились огромного успеха с двумя последними коллекциями. Они были распроданы, и мы очень рады продолжать делиться этими работами со всем миром”, — сказал Клосс. “В целом, область, которую я изучаю, а также в которую инвестирую, — это будущее этого перекрестка цифровой моды, моды и технологий. Я, как инвестор, постоянно узнаю что-то новое об инновационном бизнесе в этой сфере.
Эта коллекция действительно объединяет все мои увлечения”.
ЧТОБЫ УЗНАТЬ БОЛЬШЕ ИСТОРИЙ, читайте здесь:
Карли Клосс снялась в рекламной кампании Therabody «Люблю твое лицо».
Новые инвесторы Карли Клосс и Льюис Хэмилтон празднуют выпуск оригиналов W
Коллекция Adidas x Gucci поступит в продажу 7 июня
