Компания Lycra глубоко погружается в динамику джинсового цикла
Какими будут джинсовые тренды в следующем десятилетии?
На этот вопрос может быть множество ответов. Но, по словам компании Lycra, ее подход к пониманию факторов, лежащих в основе “джинсовых циклов”, которые, по словам бренда, обычно меняются каждые 10 лет, — это серьезное исследование модных джинсовых силуэтов, экологичности, культурных предпочтений и нюансов смены поколений в поведении потребителей.
Стив Стюарт (Steve Stewart), директор по брендингу и инновациям компании Lycra, сказал WWD: “Пандемия, несомненно, также сыграла решающую роль в поведении потребителей, поскольку комфорт и практичность вышли на первый план, а непринужденная посадка становится все более популярной среди потребителей.
С ростом онлайн-продаж розничные продавцы также задумываются о скрытом воздействии возвратов на окружающую среду, поэтому необходимы решения, которые могут обеспечить оптимальную посадку для различных типов телосложения”.
Внимание бренда к тенденциям смены поколений было недавно продемонстрировано в Голландии, на выставке Kingpins Amsterdam, которая состоялась в конце апреля.
Выставка компании Lycra “Растягивайся сам”, организованная в сотрудничестве с Фондом House of Denim и школой джинсов, дала 14 дизайнерам поколения Z возможность создать новые джинсовые силуэты в соответствии со стилем своего поколения. В этой статье Стюарт рассказывает WWD об изменении динамики джинсового цикла, тенденциях на рынке, которые меняются от поколения к поколению, и о том, что будет дальше. WWD: Расскажите нам о текущем состоянии джинсового цикла. Какие изменения происходят с появлением лайкры на рынке джинсовой ткани?
Стив Стюарт: Деним стал социально-культурным символом с момента своего изобретения. Он помог определить поколения и отличить их от предыдущей возрастной группы. Почти каждые 10 лет мы наблюдаем новый цикл производства джинсовой одежды, в котором преобладают молодые женщины-потребители. В последнее десятилетие все внимание уделялось узким силуэтам, где в центре джинсовых инноваций были эластичные ткани высокой эластичности.
Новый модельный ряд джинсовой одежды в большей степени отражает изменения в ширине штанин, но дизайнеры джинсовой одежды продолжают использовать ткани, которые обладают достаточной эластичностью, чтобы обеспечить удобную посадку на бедрах и талии и при этом обеспечить свободу движений. Таким образом, несмотря на то, что джинсы с завышенной талией 90-х, джинсы для мам или джинсы-клеш 70-х довольно популярны среди молодых покупательниц, мы по-прежнему наблюдаем высокий спрос на джинсы зауженного кроя, особенно на джинсы с пышными формами и широкими размерами.
Среди современных покупателей-мужчин по-прежнему высоким спросом пользуются спортивные скинни, зауженные крой и джинсы-скинни с высокой посадкой. WWD: Как лайкра переосмысливает джинсы-скинни и какое влияние на этот процесс оказывают дизайнеры поколения Z?
С. С.: Мы начали с того, что задали себе вопрос: “Какую джинсовую ткань Gen Z разработало бы для своего поколения?” Компания Lycra и Фонд House of Denim Foundation сотрудничали с 30 учащимися школы джинсов в Амстердаме, единственного в мире учебного заведения по джинсовой ткани, и семью самыми прогрессивными фабриками в мире, чтобы найти ответ на этот вопрос.
Фабрики подарили Дому Denim свои самые высококачественные ткани, а компания Lycra поделилась инновационными технологиями, позволяющими более устойчиво растягивать джинсовые материалы. Поставляемые ткани содержат три инновационные технологии от компании Lycra: Lycra dualFX, Lycra Freefit и Lycra T400. Результатом партнерства стал новый взгляд на будущее джинсовой ткани и выставка с 14 дизайнами под названием “Растягивайся сам” на выставке Kingpins в Амстердаме в 2022 году. Проекты отражали разнообразие и инклюзивность, а также поддерживали креативность молодых дизайнеров.
WWD: Расскажите нам о текущих и появляющихся тенденциях в джинсовой ткани. Что предсказывает лайкра в предстоящем сезоне?
С. С.: Несмотря на недавнюю тенденцию к джинсам более свободного кроя, компания Lycra продолжает испытывать спрос на волокна, которые могут обеспечить высокую эластичность джинсовой ткани.
Бренды признают, что джинсовые модели, изготовленные из 100-процентного хлопка, в том числе недавно ставшие популярными широкие брюки, не обеспечивают такой свободы движений и комфорта, как джинсы с эластичным волокном. В моде Y2K джинсы с завышенной талией, однако мы начали замечать, что джинсы с низкой посадкой снова становятся популярными в рамках возрождения 90-х среди влиятельных людей в социальных сетях.
Мы считаем, что технология лайкры Adaptiv fiber — идеальное решение для этого джинсового тренда с низкой посадкой, поскольку она обладает уникальными свойствами растягиваться и подходит для самых разных форм тела в пределах заданного размера. Smart casual — еще один мощный тренд, отражающий стремление потребителей к комфорту в одежде.
Переход от удаленной работы к работе дома, в офисе или в любом другом месте усиливает потребность в создании образа, соответствующего требованиям офиса, без ущерба для комфорта. Технология Lycra Dual Comfort сочетает естественную эстетику с прохладным комфортом, используя уникальную версию волокна Lycra T400 EcoMade.
WWD: Каковы некоторые из ключевых изменений, которые компания Lycra отметила на рынке джинсовой ткани с точки зрения экологичности?
С. С. : Поскольку компании стремятся уменьшить свое влияние на планету, ряд брендов и розничных продавцов сосредоточены на разработке джинсов более высокого качества, которые прослужат дольше. Этот процесс начинается с выбора сырья.
Компания Lycra предлагает множество вариантов для повышения износостойкости джинсовой ткани, в том числе упомянутую выше технологию Lycra Dual Comfort, а также технологию Lycra Anti-Slip, которая предотвращает проскальзывание по швам, и наше новое волокно Lycra Adaptiv, которое помогает решить эмоциональный аспект долговечности, создавая ощущение близости к одежде. Это решение, основанное на новом полимере, на который еще не получен патент, облегчает надевание одежды и делает ее чрезвычайно удобной.
Другим ключевым изменением на рынке является акцент на округлости. Важно отметить, что джинсы с 2-процентным содержанием лайкрового волокна могут соответствовать рекомендациям Ellen MacArthur по обновлению дизайна джинсов. Продолжая искать способы снизить негативное воздействие и замкнуть цикл, мы уделяем особое внимание изделиям из переработанного сырья, а также обеспечению возможности вторичной переработки по истечении срока службы. С этой целью мы предлагаем разнообразные решения из переработанных волокон для джинсовой ткани, которые используются как до, так и после потребления, в рамках нашего семейства волокон EcoMade под брендами Lycra, Coolmax и Thermolite.
Недавно мы также представили наши первые волокна Coolmax и Thermolite, изготовленные на 100% из текстильных отходов, что заложило основу для создания круговой системы. И мы продолжаем работать над расширением технологий переработки одежды с использованием лайкрового волокна.
WWD: Что ждет лайкру в будущем?
С. С.: В компании Lycra мы по-прежнему ориентируемся на потребителей, разрабатывая инновационные решения для одежды, которые могут улучшить повседневную жизнь. Ведущими среди этих инноваций являются те, которые обеспечивают универсальность для всех форм и размеров, долговечность, позволяющую свести к минимуму воздействие каждого предмета одежды на окружающую среду, а также разработку наших изделий и производственных процессов с учетом их универсальности.
Экологичность в категории джинсовой ткани по-прежнему будет оставаться ключевым источником инноваций, поскольку компания Lycra сосредоточена на предоставлении долговечных решений с низким уровнем воздействия на окружающую среду для ведущих брендов и розничных продавцов, с которыми мы сотрудничаем. ЕЩЕ БОЛЬШЕ ДЕЛОВЫХ НОВОСТЕЙ ОТ WWD:
Астронавт Карен Найберг запускает линию тканей ‘Earth Views’
Evrnu разрабатывает материалы, пригодные для вторичной переработки, полностью из текстильных отходов
Citizens of Humanity, партнер Net-a-porter по сотрудничеству в области джинсовой ткани
