Материнская компания Jack Black представляет новый бренд для бесполого груминга
Edgewell Personal Care, создатели Jack Black, делают все возможное для ухода за кожей. 6 июня компания запускает новую линию под названием Fieldtrip. Бренд, делающий ставку на представителей поколения миллениумов и поколения Z, представляет семь продуктов для ухода за лицом — от очищающих и увлажняющих кремов до масок и средств для бритья. Цены варьируются от 13 до 21 доллара. Fieldtrip — это первый бренд Edgewell по уходу за кожей, разработанный собственными силами, решение, основанное на обширных исследованиях молодых потребителей. “Мы создали бренд по уходу за кожей номер один для мужчин и собираемся свернуть с проторенного пути, чтобы создать что-то новое”, — сказала Габриэль Делатин, руководитель отдела маркетинга Fieldtrip. “С Jack Black мы всегда были очень близки к нашим потребителям и получали от них отзывы в режиме реального времени. Мы хотим знать, кто они и какой уход за кожей им нужен, но мы также тесно связаны с тем, кем они станут в будущем”, — продолжил Делатин.
Эти продукты безвредны для веганов и не содержат жестокости, что придает им фирменный вид PETA Beauty Without Bunnies. Кроме того, они могут похвастаться списком ингредиентов, запрещенных к употреблению, из примерно 15 наименований. Аналогичным образом, Fieldtrip жертвует 5 процентов от чистой выручки на программу Retreet Keep America Beautiful, которая оказывает помощь пострадавшим от стихийных бедствий и восстанавливает городские леса. “Мы хотели использовать наш опыт в разработке средств по уходу за кожей, но таким образом, чтобы привлечь новое поколение молодых потребителей, разделяющих те же ценности”, — сказал Делатин, добавив, что исследования компании показывают, что представители поколения миллениалов и поколения Z составляют 40 процентов потребителей по всему миру. Эта линия не ориентирована на мужчин и должна быть привлекательной для широкого круга потребителей, хотя Делатин также отметил, что две трети мужчин в возрасте от 16 до 24 лет пользуются косметическими средствами для мужчин и женщин или проявляют к ним интерес, а более 80 процентов покупают натуральные или органично обработанные косметические средства.
Бренд заметно отличается от Jack Black, но опыт этой компании применяется и в Fieldtrip. “Jack Black действительно пытался заполнить этот пробел, поскольку в 2000 году было не так много престижных брендов по уходу за кожей для мужчин. Это делается для того, чтобы сказать: ”мы слышим вас, мы видим, как будет развиваться потребительская база в будущем», — сказал Делатин. Бренд представлен непосредственно на сайте fieldtripskin.
Повышение узнаваемости бренда также начнется с кампании по привлечению микро-влияния, сказал Тейлор Хукер, менеджер по маркетингу и коммуникациям Fieldtrip. “Контент для нас — главное. У нас есть масса различных видов фотографий — от молодых представителей поколения Z до представителей поколения миллениалов постарше”, — сказала она. “Мы стараемся, чтобы все было интересно, и стараемся обучать потребителей так, чтобы им было интересно учиться, не чувствуя, что мы обращаемся к ним свысока”.
Подробнее читайте на сайте WWD. Com:
Edgewell приобретает бренд средств для массового ухода Cremo
Бренд интимной мужской косметики Balls запускается в США. Кристиан Серафино представляет бренд мужской косметики «The Best Paste».
