Николь Кидман рассказывает о прическах и партнерстве с брендом по уходу за волосами Vegamour
Николь Кидман сотрудничает с Vegamour, лос-анджелесской компанией по оздоровительному уходу за волосами, о чем WWD узнала эксклюзивно. Актриса является инвестором и “защитником здоровья” бренда.
Кидман хотела “поддержать несколько компаний”, когда открыла для себя этот бренд, объяснила она, позвонив из Нэшвилла, штат Теннесси. “Очевидно, не так уж много”, — продолжила она. “У меня не так много времени.
И я очень, очень, очень осторожна. Я хотел, чтобы они вносили свой вклад в развитие мира, делали его лучше и помогали людям в нашем мире”.
Она поняла, что Vegamour делает именно это, после встречи с ее основателем и главным исполнительным директором Дэниелом Ходгдоном, узнав об идеалах и науке, лежащих в основе бренда, — о том, что он является органическим, растительным и собирается из диких ингредиентов, — и попробовав продукты на себе. Она протестировала их во время двухнедельного карантина в Австралии во время пандемии. “Я использовала их с особой тщательностью”, — сказала Кидман о “базовом наборе Gro” от Vegamour — сыворотке для кожи головы, шампуне и кондиционере. “И мне это понравилось”.
По ее словам, эти средства не только улучшили рост ее волос, но и укрепили пряди. “Мои были слабыми”, — объяснила она. “Знаете, они ломаются, особенно спереди.
Они сильно изнашиваются. И я их краслю. Я зачесываю их назад. Я закрепляю их заколками. Иногда вы носите парики. Иногда вы собираете их в тугие-пребольшие хвостики. Когда я плаваю, я надеваю шапочку для плавания. Я имею в виду, что все это подчеркивает прическу…Я просто подумала: ”Ладно, теперь моя прическа будет выглядеть просто отвратительно, потому что я сделала совершенно неправильный выбор».
Кидман заметила заметные изменения после использования этого набора: она моется шампунем раз в неделю, ухаживает за волосами каждый день и регулярно наносит сыворотку (особенно на волосы спереди).
По ее словам, процедура ей подходит. “И мои естественные локоны возвращаются”.
“Ценности Николь полностью соответствуют бренду — с первого раза, когда мы поговорили, это сразу же нашло отклик”, — сказал Ходждон, запустивший бренд в 2016 году, в интервью WWD. “Она увлечена теми же вещами, что и мы: здоровьем волос, целостностью ингредиентов и важностью чистых, эффективных продуктов на растительной основе, которые работают. На протяжении всей своей карьеры и жизни [она] сама прошла путь оздоровления волос и надеется поделиться своей историей с целью помочь вдохновлять и обучать других.
Кроме того, она очень увлечена социальным воздействием и честной торговлей — двумя составляющими Vegamour. Мы гордимся нашими усилиями по поддержке биоразнообразия и устойчивых методов поиска поставщиков, а также нашими партнерскими отношениями в области добросовестной торговли, которые позволяют нам создавать экономические возможности для малых и средних предприятий, принадлежащих женщинам, и бесправных сообществ по всей Южной Африке и по всему миру.
Благодаря нашим многочисленным беседам я знаю, что эти инициативы также чрезвычайно важны для Николь”.
Бренд для наращивания ресниц, бровей и волос, ориентированный непосредственно на потребителя, привлек потребителей благодаря использованию социальных сетей, присутствию на Amazon и предложению модели подписки. Эта стратегия работает, и прошедший год стал знаменательным для бренда.
В июне 2021 года Vegamour вошел в состав sephora.
По словам Ходгдона, в Vegamour наблюдается “экспоненциальный рост”. “С 2018 по 2021 год выручка выросла более чем на 3300 процентов”.
Он прогнозирует, что 2022 год станет для бренда “самым успешным за все время”, и планирует расширить свою деятельность в магазинах Sephora по всей стране, а также выйти на международный уровень. “В краткосрочной перспективе мы активно работаем над международной экспансией на отдельных рынках, включая Великобританию, Евросоюз, Китай и Австралию”, — сказал он. — На этих рынках есть прекрасная возможность привлечь новых потребителей, и нам повезло, что мы будем работать с Николь над ускорением и расширением нашего предложения”.
В июне Vegamour представит свою “самую крупную инновацию” этого года, “первую в своем роде инновацию, бросающую вызов возрасту, которая является одновременно проактивным средством для сохранения естественного пигмента волос и обновления цвета”, — заявил Ходгдон. “С нетерпением ждем, когда мы продолжим нашу экспансию в категорию оздоровления волос, уделяя особое внимание как предварительному уходу, так и омоложению”.
Предварительное омоложение, пояснил он, “это новая концепция в области ухода за волосами, которая определяется как режим профилактического ухода, тщательно разработанный для устранения основных причин распространенных проблем с волосами до того, как они проявятся”.
В долгосрочной перспективе “мы надеемся, что сотрудничество с Nicole не только повысит узнаваемость бренда Vegamour, но и расширит наше представление о наших волосах”, — добавил он. Речь идет о применении целостного подхода “изнутри и снаружи”.
