Последний ритейлер American Eagle Outfitters, пострадавший от инфляционного давления
American Eagle Outfitters — последний розничный торговец, столкнувшийся с растущими издержками в цепочке поставок, увеличением запасов и другими инфляционными факторами. Компания, в которую входят бренды American Eagle, Aerie, Offline by Aerie, Unsubscribed, AE77 и Todd Snyder, опубликовала отчет о прибыли за первый квартал в четверг после закрытия рынка, улучшив показатели выручки, но не дотянув до итоговой прибыли из—за макроэкономических проблем.
Впоследствии компания пересмотрела свой прогноз в сторону понижения как на текущий квартал, так и на весь год, в результате чего акции компании упали более чем на 10 процентов в нерабочее время. “Первый квартал оказался непростым, спрос значительно ниже наших ожиданий, что оказало давление на операционную прибыль”, — сказал Джей Шоттенштайн, исполнительный председатель правления и главный исполнительный директор AEO. “Сравнения с экстраординарной весной прошлого года, вызванной стимулирующими выплатами и неудовлетворенным потребительским спросом, были усугублены растущей инфляцией, повышением цен на бензин и более сильным, чем ожидалось, переходом на другие дискреционные категории.
Оглядываясь назад, можно сказать, что наши планы на начало года были слишком оптимистичными. Мы принимаем срочные меры по корректировке наших запасов и расходов с твердой целью выйти на второе полугодие в соответствии с тенденциями спроса”.
Общая выручка за трехмесячный период, закончившийся 30 апреля, увеличилась на 2 процента, или на 20 миллионов долларов, и составила примерно 1,05 миллиарда долларов по сравнению с 1,03 миллиарда долларов за аналогичный период прошлого года.
Сильной стороной по-прежнему остается бренд Aerie, выручка которого выросла на 8 процентов и составила почти 322 миллиона долларов по сравнению с 297 миллионами долларов годом ранее. Тем временем продажи бренда American Eagle упали на 6 процентов до 686 миллионов долларов по сравнению с 728 миллионами долларов в прошлом году. “Нам определенно пришлось внести некоторые коррективы”, — рассказала Дженнифер Фойл, президент и исполнительный креативный директор AE, Aerie и Unsubscribed, в эксклюзивном интервью WWD. “[AE] — более зрелый бизнес, чем Aerie, и мы должны подходить к нему по-другому. ” Но она добавила, что джинсовая ткань, как мужская, так и женская, по-прежнему остается одной из самых сильных категорий бренда.
Разница в ценах и демографические факторы также повлияли на результаты. Как видно из квартальных отчетов некоторых розничных конкурентов, по словам Фойла, покупатели AE и Aerie brands, чувствительные к ценам, многие из которых значительно моложе и получили в прошлом году стимулирующие выплаты, пожалуй, наиболее осторожно относятся к инфляционному давлению в экономике.
В то же время пожилые и чуть более состоятельные потребители из компаний Тодда Снайдера и Unsubscribed были менее подвержены влиянию роста цен и, следовательно, тратили меньше. “Костюмы, безусловно, работают в Todd Snyder, а платья — в Unsubscribed”, — сказал Фойл. “А также впечатления. Мы определенно видим бизнес, в котором все больше внимания уделяется впечатлениям: концертам и общению с людьми.
Они хотят видеть друг друга снова”. Например, консолидированная выручка магазинов увеличилась на 2% в течение квартала, что свидетельствует о желании потребителей вернуться к совершению покупок лично, а также онлайн. По сравнению с первым кварталом 2019 года, предшествовавшим пандемии, выручка магазинов увеличилась на 1%, в то время как цифровая выручка увеличилась на 48%.
Фойл добавил, что погода была как встречной, так и попутной, в зависимости от региона. “Погода была немного суровой”, — пояснил он, имея в виду не по сезону холодную погоду на Среднем Западе. “Если бы нам только удалось добиться устойчивой погоды, я думаю, мы были бы в хорошей форме. Я не хочу винить в этом погоду, но в некоторых наших регионах, например, на Юге, мы определенно столкнулись с приятными сюрпризами.
По сравнению с прошлым годом, у них был очень хороший бизнес.”
Однако в сфере розничной торговли наметились макроэкономические трудности. AEO в некоторой степени объясняет снижение прибыли ростом транспортных расходов (примерно на 35 миллионов долларов) и увеличением расходов по всей цепочке поставок, таких как повышение арендной платы и платы за доставку.
Кроме того, прошлой осенью AEO приобрела две отдельные логистические компании — Quiet Logistics и Airterra — в размере около 12 миллионов долларов США в виде комиссионных, за последний квартал расходы на материально-техническое обеспечение выросли на 13 процентов до 299 миллионов долларов, а затраты на складские запасы выросли на 46 процентов до 682 миллионов долларов, по сравнению с 467 миллионами долларов в прошлом году.
Кроме того, общий объем товарных запасов вырос на 24% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, примерно одинаково распределившись между брендами AE и Aerie. В результате компания получила прибыль в размере 31,7 миллиона долларов по сравнению с 95,4 миллиона долларов годом ранее. Теперь компания ожидает, что выручка в текущем квартале будет такой же, как и в первом квартале, а уровень валовой прибыли составит примерно 33 процента.
Ритейлер также понизил свой прогноз на год, теперь он ожидает, что операционная прибыль составит около 314 миллионов долларов, как и было достигнуто в 2019 финансовом году, при этом общая выручка компании вырастет на незначительную цифру по сравнению с 2021 финансовым годом. “В нынешние времена, безусловно, трудно ориентироваться, учитывая все печальные события, связанные с войной, и, безусловно, беспрецедентные времена”, — сказал Фойл. “Мы собираемся пережить этот квартал, и мы собираемся сделать это осмотрительно. И в третьем и четвертом кварталах мы вели бизнес в правильном направлении.
Команда проявила достаточную ловкость в трудные времена, а быть ловким непросто, когда мы гоняемся за продуктом, и некоторые из наших старых лучших практик нелегко использовать в современных условиях. “Мы планируем стратегически выполнить все, что нам нужно, во втором квартале, в том, что касается запасов, и мне нравится, где мы находимся”, — продолжила она. “Мы не собираемся чрезмерно продвигать продукцию, если в этом нет необходимости. Мы не хотим устанавливать планку [слишком высокую], чтобы не повышать ее в последующие годы.
Мы хотим быть уверенными в том, что продвигаем товары в стратегическом плане, а затем списываем излишки. Вот так мы приближаемся ко второму кварталу и настраиваемся на третий квартал”. Майкл Ремпелл (Michael Rempell), исполнительный вице-президент и главный операционный директор AEO, добавил: “Мы продолжаем повышать эффективность, используя наш инновационный подход к доставке и выполнению заказов за счет использования локальных распределительных узлов в рамках [наших] тихих платформ.
В первом квартале мы еще больше сократили количество отправлений в расчете на один заказ и ускорили отправку наших электронных заказов, сократив сроки доставки на 13%. Мы также предоставляем клиентам эти преимущества с помощью нашего бизнеса сторонних разработчиков Quiet Platforms через общую сеть служб цепочки поставок”.
Логистическая фирма недавно начала сотрудничать с Fanatics и Saks на Пятой авеню.
Между тем, снижение прибыли AEO произошло после того, как несколько конкурентов розничной торговли — от Abercrombie & Fitch и Urban Outfitters до крупных торговых сетей Target и Walmart — сообщили о аналогичном росте выручки, но доходы снизились из—за инфляционного давления. “Самое важное, что мы можем сделать, — это правильно распределить наши запасы в соответствии с нашими ожиданиями по продажам, и именно этого мы добились в третьем и четвертом кварталах”, — сказал Фойл. “Мы действительно с нетерпением ждем 2023 года и последующих периодов. Мы воодушевлены и не собираемся останавливаться на достигнутом, внедряя инновации и разрабатывая новые продукты и занимая лидирующие позиции в этом направлении.
И всегда гарантируем качество. Мне кажется, что в наше время многие розничные продавцы гонятся за ценой и немного колеблются. Но мы здесь не для этого. Мы являемся брендом в сфере информационных технологий на долгие годы. И мы намерены продолжать уделять особое внимание качеству и соотношению стоимости”. Шоттенстайн добавил: “Несмотря на краткосрочные трудности, наши бренды продолжают демонстрировать прогресс, достигнутый в период, предшествовавший пандемии, и основаны на нашей стратегии «Реальная сила». Стратегия реального роста. Aerie продолжает демонстрировать впечатляющие результаты: выручка выросла более чем в два раза, а прибыль — более чем в пять раз по сравнению с первым кварталом 2019 года. Более пристальное внимание к нашему ассортименту и присутствию на рынке недвижимости в AE продолжает повышать эффективность бизнеса.
Мы намерены поддерживать и развивать эти структурные улучшения и правильно выстраивать бизнес, чтобы обеспечить более высокую прибыльность во втором полугодии”. Компания завершила квартал с денежными средствами и их эквивалентами на сумму 229 миллионов долларов и долгосрочным долгом на сумму 405 миллионов долларов. Акции American Eagle Outfitters, которые в четверг закрылись с повышением на 3,39 процента до 14,02 доллара за штуку, упали примерно на 61 процент по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
