Ростки моды на выставке каннабиса Hall of Flowers в Палм-Спрингс
На прошлой неделе в Палм—Спрингс, штат Калифорния, прошли две выставки — выставка одежды FashionGo и выставка каннабиса Hall of Flowers. Угадайте, какая из них вызвала наибольший ажиотаж?
Даже у женщин, работавших в четверг утром на стойке регистрации FashionGo в конференц-центре Палм-Спрингс, были проблемы с дыханием. “Мы слышали, что они доставляют людей со всего мира, и движение на 111 [автостраде] затруднено”, — сказали они о Зале цветов. В холле конференц-центра около 100 продавцов модной одежды были ничуть не счастливее, они смотрели на прохожих, как старшеклассники на выпускном вечере, ожидающие, что их пригласят потанцевать.
Тем временем, примерно в пяти милях к востоку, на территории бывшей фабрики Burlington Coat Factory, Hall of Flowers стал похож на «Коачеллу каннабиса» с травянистой зоной отдыха на открытом воздухе, усыпанной подушками, аптекой на территории, грузовиками с едой и восторженной толпой, собравшейся отдохнуть в 90-градусную жару. Калифорния уже четверть века находится на переднем крае выращивания и культивирования каннабиса и является одним из 19 штатов, где в настоящее время разрешено употребление каннабиса в рекреационных целях.
По оценкам, в США объем потребления каннабиса составляет 97 миллиардов долларов. Согласно недавнему исследованию New Frontier Data, в 2021 году потребительские расходы на каннабис превысили расходы на спиртные напитки (86 миллиардов долларов). Мероприятие Hall of Flowers премиум-класса для деловых людей началось в 2020 году в Санта-Розе, штат Калифорния, а затем распространилось на Южную Калифорнию, собрав 396 брендов каннабиса и поставщиков технологий, а также 3400 посетителей в Cathedral City 4 и 5 мая. (В Hall of Flowers запланированы еще три мероприятия на 2022 год — в Торонто, Санта-Роза, Калифорния и Лас-Вегас. )
Не путать с его непсихоактивным родственником КБР, каннабис помогает получать кайф, поэтому в центре внимания были цветы. Но на мероприятии не обошлось без модных новинок: в гардеробе участников были сумки от Gucci и Louis Vuitton, уличная одежда, кроссовки, леи с цветочным принтом и шляпы-ведерки с цветочным принтом из аптеки Sherbinskis в Лос-Анджелесе на модной Фэрфакс-авеню.
Как и на большинстве других выставок, здесь было множество сувениров — от сумок с логотипами, зажигалок, кофемолок и бумаги до немедикаментозных разновидностей острого соуса из каннабиса и жевательных резинок — все это было предназначено для того, чтобы привлечь лояльные круги подающих надежды брендов. Товары — важная часть бизнеса аптек. “Каннабис во многом зависит от культуры, и давайте будем честны, многие каннабисные компании реализуют весь свой маркетинг через продажу сумок и футболок”, — говорит Уитни Битти, основатель и главный исполнительный директор Josephine & Billie’s.
В прошлом году открылся новый кофейный магазин в стиле speakeasy, названный в честь Джозефин Бейкер и Билли Холлидей, который считается Parent Co. Джей-Зи, как инвестор, продает украшенные драгоценными камнями чехлы для зажигалок, толстовки с надписью “Покупай травку у женщин” и другую атрибутику, а также — после того, как посетители произносят пароль “Меня прислала Билли”, чтобы получить доступ — продукты из каннабиса в элегантном зале площадью 1500 квадратных футов, увешанном люстрами в вернулся. “Мы хотим быть оператором в нескольких штатах, и это то, что я могу продавать через Интернет, пока мы не достигнем этой цели”, — объяснила Битти, говоря об использовании товаров для создания своего бренда, обходя при этом рекламные ограничения и законы, запрещающие продажу каннабиса за пределами штатов. “Мы привлекли гораздо больше брендов, не связанных с каннабисом, для сотрудничества, потому что мы действительно считаем, что за этим будущее — речь идет о том, как мы можем играть в этом мире и привлекать людей к другому”, — сказал Битти.
Некоторые бренды каннабиса воплотили моду в своей ДНК, в том числе Sundae School, известная своими жевательными мармеладками Lychee Dragon с содержанием ТГК 10 мг, мини—мармеладками Eureka Bullet, а также уличной одеждой в корейском стиле, включая причудливые сетчатые баскетбольные шорты с принтом “бонг» и футболки со слоганом «Sundae School: требуется минимальный средний балл». для поступления в вуз — 4,20. ”
Компания Sundae School, основанная в 2017 году, занимается оптовой продажей каннабиса, а три года назад перешла на модель одежды, ориентированную непосредственно на потребителя, после нескольких сезонов продаж в Barneys New York, Saks Fifth Avenue и American Rag, среди прочих. Бренд приобрел популярность во время карантина из-за COVID-19, когда начал продавать маски для лица, но именно флис “изменил бизнес”, — сказал соучредитель Dae Lim, который недавно переехал в Лос-Анджелес из Нью-Йорка, где Sundae School проводила показ мужской одежды в рамках Недели моды в Нью-Йорке. “Я должен был подумать об этом раньше — вся наша концепция — это одежда для курящих, но когда мы начинали, мы создавали более структурированные модели”, — сказал он о том, как непринужденная верхняя одежда нашла отклик у покупателей, включая его маму.
В Pure Beauty, известной своими мощными, экологически чистыми цветами и игривой упаковкой, посетители выкладывали в инстаграм фотографии фирменного логотипа бренда в виде глаз, похожих на эмодзи, и скульптуры из сигаретной пачки с каннабисом огромных размеров в центре стенда. Соучредитель Трейси Андерсон объяснила, что бренд был вдохновлен концептуальным стилем калифорнийского художника Джона Балдессари, в том числе его работой 1966 года “Чистая красота. ”Каннабис на диаграмме Венна сочетается с искусством и fashion..it меняет перспективу”, — сказал он, отметив недавнее сотрудничество своего бренда с британской линией уличной одежды Aries и предстоящий проект, связанный со скейтбордами Palace.
На стенде Potential Goods знаменитая Джела Нэш Тейлор из Juicy Couture и ее сын Трэвис Нэш представили свою линию толстовок с отделкой из перьев, шелковых кимоно и шорт с тропическими цветами и принтом каннабиса, ветровок и спортивных штанов, все со скрытыми карманами, а также новые ручки-испарители для канифоли с соответствующими рисунками. “Я чувствую, что это то место, где, если мы будем умны, все получится безумно”, — сказала Нэш Тейлор о бизнесе, связанном с модой и цветами, который она открыла в прошлом году вместе со своим сыном, который в 1988 году стал тезкой ее самого первого бренда джинсовой одежды для беременных Travis Jeans ради Ребенка В Тебе. “Все хотят эту одежду, но мы должны придумать, как мы можем ее продавать”, — сказала она, объяснив, что существуют некоторые ограничения на розничные магазины, торгующие товарами, не содержащими каннабис. (Как и во многих законах о каннабисе, понимание и правоприменение несколько туманны. ) На данный момент компания Potential Goods продает свои товары на собственном веб-сайте. “Я собираюсь посмотреть, смогу ли я попробовать начать с ”олдскула», продавая его в магазинах Net-a-porter и на Dover Street Market», — добавила Нэш Тейлор, демонстрируя кимоно и ожерелье с ручкой для вейпа, одновременно обмахиваясь веером Potent Goods paper и отгоняя посетителей, пытающихся купить что-нибудь из одежды варьируйтесь от 95 до 250 долларов на месте. “Ник Роудс хочет этот, потому что Джон [Тейлор] носил его постоянно”, — сказала она, показывая подходящую шелковую рубашку и шорты в тон, имея в виду своего мужа-фронтмена Duran Duran и его коллегу по группе, отметив, что они праздновали новость о своем вступлении в рок-н-ролльную группу. Она попала в Зал славы рок-н-ролла в отеле «Кап-Эден-Рок», когда продавала марихуану в Кафедральном городе.
Не то чтобы она жаловалась: “Здесь много энергии — на показе мод люди выглядят измученными и немного злыми. Здесь все довольно счастливы”.
И под кайфом.
